淺析：2014年國產葡萄酒將受重創

 隨著進口葡萄酒的大量進入，國產葡萄酒遭受重大沖擊，社會各界人士對國產葡萄酒的后續發展均較為關注。2013年商務部對歐盟葡萄酒反傾銷和反補貼調查曾經點亮了國產葡萄酒的些許信心。但是近期在2014年3月24日，中國商務部發布公告稱將終止對原產于歐盟的進口葡萄酒的反傾銷和反補貼調查。未來隨著更多進口葡萄酒的進入，國產葡萄酒的發展更加令人擔憂。

 早在2013年商務部對歐盟葡萄酒雙反開始之際，中投顧問食品行業研究員簡愛華曾指出，商務部此舉或更多是為了向歐盟施壓以挽救國內光伏產業，國產葡萄酒不應將過分寄希望于此次調查，而應依靠自身努力。而今隨著歐盟對中國光伏產業雙反案結束以及對歐盟的訪問、合作的加深，商務部也終止對歐盟葡萄酒雙反調查。

 葡萄酒作為舶來品，所以進口葡萄酒在品質和消費者認知層面明顯優于國產品牌。近兩年進口葡萄酒從數量和價格上對國產葡萄酒進行雙重沖擊，國產葡萄酒的整體市場份額下降，業內企業的業績和利潤也差強人意。本寄希望于雙反調查之下進口葡萄酒的數量有所下降、價格有所上升，國產葡萄酒從中松一口氣，殊不知隨著雙反調查的終止，國產葡萄酒的處境依舊，或許在國內消費環境下處境更加艱難。

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 2013年是反腐政策最為嚴厲的一年，消費品均遭遇了重挫，葡萄酒也不例外。葡萄酒企業產品結構中產品憑借高價格是營收和利潤的主要來源，然而在外圍環境影響下，國內葡萄酒的業績下滑更加明顯，只能調整產品結構發力中低端。另外，進口葡萄酒也難以擺脫消費環境的不良影響，也會向中低端產品發力。中低端領域的競爭激烈程度顯而易見，國產葡萄酒如何競爭于進口葡萄酒？

 曾經的發展過程中，國產葡萄酒經歷了原料基地建設、渠道體系建設、酒莊酒等多個風潮。若從發展角度來看并無不妥之處：葡萄酒領域“七分原料三分工藝”可以知原材料的重要性，原料基地建設主要是未來保障原材料的數量和質量，并且國內適宜種植葡萄酒的地區資源有限，若從長遠發展角度來看原料基地建設是十分必要的，是明智之舉。

 渠道體系建設對于消費品而言也是非常必要的，因為其直接關乎與消費者接觸面的大小、潛在消費群體的多少，進而影響著最終銷量。酒莊酒更是酒企提升品牌價值、高端化的重要體現。葡萄酒領域尤其是葡萄酒領域品質和品牌是至關重要的，于國產葡萄酒欲與進口葡萄酒競爭、欲進行國際化也是不可缺少的。

 不過國產葡萄酒在研究消費者需求層面尚有不足，如果將這一點補足，那么國產葡萄酒有望鞏固自身在國內葡萄酒市場中的重要地位。目前中國人均消費葡萄酒不足1升，并且多集中在嘗試性、被動性、高端性消費中，并未大眾化。這正是國內人均消費量遠低于其他發達市場的重要原因。目前隨著外圍消費環境的改變，中低端的大眾化消費正在成為主流，若國產葡萄酒使葡萄酒消費家庭化，那么整個葡萄酒市場擴容，國產葡萄酒也將享受到更加寬松的競爭環境、享受更多的市場容量。

 相比進口葡萄酒，國產葡萄酒更熟知國內渠道體系建設和消費者的飲食習慣，所以國產葡萄酒在培養家庭化消費習慣方面更有優勢。未來國產葡萄酒品牌可以在食物和葡萄酒品種搭配方面做出更多努力，并將這種飲食搭配向消費者傳達。一旦消費者接受并愿意嘗試，那么也開啟了國內葡萄酒的家庭式消費，國產葡萄酒也能獲得自身的發展空間，當然也需要建立在國產品牌優良的品質、完善的渠道建設和良好的營銷之上。

 中投顧問產業與政策研究中心主任扈志亮指出，事實上近幾年或者各地區也在積極出臺政策倒逼或者扶持國產品牌進步。2012年7月1日施行《葡萄酒行業準入條件》，對國內葡萄酒生產商提出更高的要求；2012年7月6日，工信部和農業部又聯合制定了《葡萄酒行業“十二五”規劃》；甘肅地區通過產業聯合會等方式推動區域內葡萄酒品牌的發展。未來在國產品牌自身努力和支持下有望得到更加良好的發展。