食品包裝新標準促使清倉促銷

 據業內人士介紹，去年，國際奶源價格一路下跌，不少乳品企業追加進口量，導致庫存壓力增大，洋奶粉產能過剩。同時，國內外政策的調整亦對奶家有所沖擊，如：歐盟取消牛奶生產配額管理、國務院降低奶粉關稅等。

 值得注意的是，《預包裝特殊膳食用食品標簽》新標準于7月份正式實施，要求進口嬰幼兒配方奶粉產品包裝上無中文標簽，或其中文標簽不符合相關標準的，將一律按不合格產品做退貨或銷毀處理。這也促使了洋奶粉企業迫切需要消化庫存，重新包裝，降價促銷在所難免。

借助電商渠道重新打開市場

 近年來， 國際奶源價格持續下跌，發改委也對多美滋、惠氏、雅培等數家奶粉企業進行價格反壟斷調查。在多種壓力下，多個洋奶粉品牌都發布了調價公告。如惠氏平均降幅11%，降幅達20%，多美滋主力產品降價幅度為5%至20%，美素佳兒產品售價下調5%。

 不久之前，知名洋奶粉品牌美贊臣成為首家公開下調今年業績預期的奶粉企業，將銷售增長區間從7%下調至0%-2%。為了刺激走低的市場行情，應對相關政策調整帶來的沖擊，各大洋奶粉商家開始轉變策略。有奶粉品牌負責人表示，在中國實施的轉型策略，除了推出的全新進口產品刺激銷售，也將不斷加強電商渠道，力爭在年底中國市場可以取得持續的銷售增長。