揭秘：茅臺虛假廣告背后的貼牌亂象

近(jin)日，茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)正式發(fa)布聲明稱，將對全國(guo)各地電(dian)視臺(tai)、電(dian)臺(tai)和網(wang)絡(luo)媒體(ti)上(shang)假借公司(si)名義的(de)銷(xiao)售虛(xu)假廣告追究法律責任(ren)。茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)方(fang)面在(zai)(zai)接受北(bei)京(jing)商報(bao)記(ji)者采(cai)訪(fang)時坦言，當地經銷(xiao)商、茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)子公司(si)的(de)自發(fa)促(cu)銷(xiao)以(yi)及假酒橫行是造(zao)成上(shang)述問(wen)題(ti)的(de)原因，但北(bei)京(jing)商報(bao)記(ji)者隨后調查發(fa)現，盡管茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)將總公司(si)在(zai)(zai)此事上(shang)撇得(de)干(gan)干(gan)凈凈，但熟悉(xi)高(gao)端白酒營銷(xiao)及生產(chan)的(de)業(ye)內人士卻透露(lu)，允許其(qi)他企業(ye)使用品牌貼牌生產(chan)才是導致高(gao)端白酒遭(zao)遇“假打折促(cu)銷(xiao)”的(de)主要原因。

茅臺發聲澄清

“廠家直銷，限(xian)量供應(ying)，專賣(mai)店一瓶賣(mai)到1000元(yuan)以上(shang)的(de)茅(mao)臺(tai)，現在(zai)我們(men)一箱才賣(mai)2000元(yuan)……”出租車的(de)電臺(tai)廣(guang)播傳(chuan)出了這(zhe)樣的(de)聲音，司機王(wang)師傅抱怨(yuan)最近(jin)一年電臺(tai)賣(mai)茅(mao)臺(tai)五糧(liang)液(ye)等高端白(bai)酒的(de)廣(guang)告滿(man)天飛，剛開始還沒有什么(me)感(gan)覺，后來(lai)越來(lai)越煩(fan)，因為幾(ji)乎(hu)大(da)(da)部分電臺(tai)都(dou)有插播，且內容大(da)(da)同小異(yi)。

一位名(ming)為“乘(cheng)風(feng)之舟”的(de)(de)(de)網友在(zai)夢溪論壇上也(ye)發帖稱，看著這(zhe)么便宜的(de)(de)(de)價格趕緊出(chu)手(shou)打(da)電(dian)(dian)話訂購(gou)了。沒成想收貨那天打(da)開(kai)包(bao)裝一看，根本不(bu)是(shi)茅(mao)臺(tai)，是(shi)習酒(jiu)(jiu)酒(jiu)(jiu)廠的(de)(de)(de)酒(jiu)(jiu)。當(dang)再回打(da)400售(shou)酒(jiu)(jiu)電(dian)(dian)話，卻被(bei)(bei)對方告(gao)知“習酒(jiu)(jiu)已在(zai)十年前被(bei)(bei)茅(mao)臺(tai)并購(gou)，所以說(shuo)習酒(jiu)(jiu)也(ye)是(shi)茅(mao)臺(tai)酒(jiu)(jiu)。根據規(gui)定，煙酒(jiu)(jiu)售(shou)出(chu)，只要沒有(you)質量問題，一概不(bu)退，不(bu)管有(you)無打(da)開(kai)包(bao)裝”。類似上述這(zhe)些電(dian)(dian)臺(tai)或是(shi)電(dian)(dian)視臺(tai)看似大打(da)折扣(kou)的(de)(de)(de)賣酒(jiu)(jiu)廣告(gao)比比皆是(shi)。

對此，身為白酒行業(ye)龍頭企業(ye)的(de)茅(mao)臺終于(yu)在昨日率先發(fa)文對此事予以(yi)澄清。

茅臺(tai)(tai)在該份關于侵權(quan)虛(xu)假(jia)廣(guang)告的(de)聲(sheng)明中稱，近期公(gong)司及關聯子(zi)公(gong)司在市(shi)場監測(ce)及服務過程(cheng)中發現，在全國(guo)各地(di)有(you)(you)(you)關報刊、電臺(tai)(tai)、電視臺(tai)(tai)和網絡媒體上，出現以“貴州茅臺(tai)(tai)集團(tuan)”名義或(huo)假(jia)冒集團(tuan)及旗下(xia)各子(zi)公(gong)司產品(pin)的(de)虛(xu)假(jia)廣(guang)告，內容均系(xi)利(li)用消費者對公(gong)司產品(pin)、商(shang)譽(yu)(yu)的(de)信任(ren)，假(jia)借公(gong)司享有(you)(you)(you)盛譽(yu)(yu)的(de)“茅臺(tai)(tai)”、“貴州茅臺(tai)(tai)”商(shang)標或(huo)“茅臺(tai)(tai)集團(tuan)”名稱為(wei)幌子(zi)促銷(xiao)產品(pin)，嚴重侵害(hai)消費者合法權(quan)益，侵犯公(gong)司注冊(ce)商(shang)標與企業集團(tuan)名稱專用權(quan)，擾亂(luan)了市(shi)場經(jing)濟的(de)有(you)(you)(you)序運行。對此，將追究相關行為(wei)的(de)法律責任(ren)。

具體來看，茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)方(fang)(fang)面稱，相(xiang)關媒體發布和(he)刊登“茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)”、“貴(gui)州(zhou)(zhou)(zhou)茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)”和(he)“茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)集團(tuan)”等(deng)相(xiang)關內容的廣告時，必(bi)須有(you)(you)公司(si)(si)書面授(shou)(shou)權(quan)。目(mu)前公司(si)(si)在白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)商(shang)(shang)品上(shang)(shang)僅授(shou)(shou)權(quan)貴(gui)州(zhou)(zhou)(zhou)茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)酒(jiu)(jiu)(jiu)股份(fen)有(you)(you)限(xian)公司(si)(si)生產(chan)(chan)的“貴(gui)州(zhou)(zhou)(zhou)茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)酒(jiu)(jiu)(jiu)”系(xi)(xi)列、“茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)王子酒(jiu)(jiu)(jiu)”系(xi)(xi)列、“茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)迎賓酒(jiu)(jiu)(jiu)”系(xi)(xi)列，貴(gui)州(zhou)(zhou)(zhou)茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)酒(jiu)(jiu)(jiu)廠（集團(tuan)）保健酒(jiu)(jiu)(jiu)業有(you)(you)限(xian)公司(si)(si)生產(chan)(chan)的“茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)不老酒(jiu)(jiu)(jiu)”系(xi)(xi)列，貴(gui)州(zhou)(zhou)(zhou)茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)酒(jiu)(jiu)(jiu)廠集團(tuan)技(ji)術開發公司(si)(si)生產(chan)(chan)的“茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)醇”系(xi)(xi)列的關聯公司(si)(si)在有(you)(you)關產(chan)(chan)品上(shang)(shang)使用。“以上(shang)(shang)有(you)(you)關公司(si)(si)產(chan)(chan)品及銷(xiao)售渠(qu)(qu)道(dao)在相(xiang)關公司(si)(si)官(guan)方(fang)(fang)網(wang)站上(shang)(shang)均可(ke)查詢，除此之外(wai)，我(wo)公司(si)(si)未(wei)許可(ke)任何單位或個人在白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)產(chan)(chan)品上(shang)(shang)使用‘茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)’和(he)‘貴(gui)州(zhou)(zhou)(zhou)茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)’商(shang)(shang)標。”按照茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)官(guan)網(wang)上(shang)(shang)提供的銷(xiao)售渠(qu)(qu)道(dao)，除了茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)直營店(dian)和(he)專賣店(dian)等(deng)傳統銷(xiao)售渠(qu)(qu)道(dao)之外(wai)，茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)授(shou)(shou)權(quan)的電商(shang)(shang)渠(qu)(qu)道(dao)只有(you)(you)茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)網(wang)上(shang)(shang)商(shang)(shang)城(cheng)、天貓茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)官(guan)方(fang)(fang)旗艦店(dian)、國酒(jiu)(jiu)(jiu)茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)阿里巴(ba)巴(ba)旗艦店(dian)和(he)工行融E購（國酒(jiu)(jiu)(jiu)茅(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)官(guan)方(fang)(fang)旗艦店(dian)）四(si)家(jia)。

“假酒”泛濫的背后

業內認為，電(dian)臺(tai)等媒體(ti)(ti)賣(mai)酒(jiu)(jiu)如此(ci)火爆(bao)的(de)(de)(de)背后(hou)是借鑒(jian)了電(dian)視(shi)購物的(de)(de)(de)模式(shi)。白(bai)酒(jiu)(jiu)營(ying)銷(xiao)專(zhuan)家(jia)肖竹青表示，在白(bai)酒(jiu)(jiu)行業下滑大背景下，這(zhe)是酒(jiu)(jiu)商對拓展渠道模式(shi)的(de)(de)(de)一(yi)種創新，現(xian)在聽廣播(bo)的(de)(de)(de)聽眾多(duo)數是有車(che)族，有一(yi)定的(de)(de)(de)購買(mai)力，是一(yi)些(xie)酒(jiu)(jiu)商主攻的(de)(de)(de)消費群(qun)體(ti)(ti)。然而，在外(wai)界將電(dian)臺(tai)賣(mai)酒(jiu)(jiu)想象為白(bai)酒(jiu)(jiu)企業調整期下的(de)(de)(de)一(yi)種新營(ying)銷(xiao)模式(shi)之時，茅臺(tai)卻突然發文對外(wai)撇清(qing)了關(guan)系，那么這(zhe)些(xie)茅臺(tai)口(kou)中所講的(de)(de)(de)“假酒(jiu)(jiu)”究竟從哪里(li)來？

“肯定不(bu)是(shi)(shi)茅臺股(gu)份公司(si)(si)行為，造成這種亂象(xiang)的(de)(de)原因有：要么是(shi)(shi)確(que)確(que)實(shi)實(shi)的(de)(de)假(jia)酒，要么是(shi)(shi)當地經銷(xiao)商的(de)(de)自發(fa)行為，也不(bu)排除是(shi)(shi)茅臺子(zi)(zi)公司(si)(si)的(de)(de)自發(fa)行為。”茅臺相關負責(ze)人在接(jie)受北京(jing)商報記者(zhe)采訪(fang)時坦(tan)言(yan)，這也是(shi)(shi)為何會要求子(zi)(zi)公司(si)(si)要加強(qiang)(qiang)管理，對外(wai)保(bao)證集團(tuan)共同立場的(de)(de)原因。“不(bu)是(shi)(shi)公司(si)(si)不(bu)允許(xu)電臺賣(mai)酒，而是(shi)(shi)要合情合理，不(bu)能混淆視聽，不(bu)能影響茅臺及其系列酒的(de)(de)銷(xiao)售。”上述負責(ze)人強(qiang)(qiang)調。

盡(jin)管上(shang)述負責人在陳(chen)述茅臺(tai)酒(jiu)(jiu)虛(xu)假宣傳原(yuan)因時，將茅臺(tai)本(ben)(ben)身撇得(de)干干凈(jing)凈(jing)，但(dan)熟悉高端白(bai)酒(jiu)(jiu)營銷(xiao)(xiao)及(ji)生(sheng)產(chan)的(de)(de)深圳世界(jie)觀品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)營銷(xiao)(xiao)顧問有(you)限(xian)公(gong)司總經理謝一(yi)穎卻曝出(chu)(chu)更(geng)為(wei)根本(ben)(ben)性(xing)的(de)(de)原(yuan)因：貼(tie)(tie)牌(pai)(pai)(pai)所致。據其介紹，目前(qian)，白(bai)酒(jiu)(jiu)貼(tie)(tie)牌(pai)(pai)(pai)模式分為(wei)兩種(zhong)，一(yi)種(zhong)為(wei)OEM（貼(tie)(tie)牌(pai)(pai)(pai)生(sheng)產(chan)），第二(er)種(zhong)為(wei)ODM（全案輸出(chu)(chu)），ODM是OEM的(de)(de)升級版，內容涵蓋商(shang)標、包裝、罐裝、銷(xiao)(xiao)售、運營等(deng)。其中(zhong)被貼(tie)(tie)牌(pai)(pai)(pai)生(sheng)產(chan)最嚴重(zhong)的(de)(de)當屬五(wu)(wu)糧液(ye)(ye)(ye)(ye)。2002年(nian)，市場上(shang)曾有(you)上(shang)百種(zhong)不(bu)同(tong)檔次標稱“五(wu)(wu)糧液(ye)(ye)(ye)(ye)股份”生(sheng)產(chan)的(de)(de)不(bu)同(tong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，均需要向五(wu)(wu)糧液(ye)(ye)(ye)(ye)繳(jiao)納品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)使(shi)用費，這為(wei)五(wu)(wu)糧液(ye)(ye)(ye)(ye)帶來了(le)(le)豐厚的(de)(de)利潤(run)。但(dan)是，這些數量眾多的(de)(de)代加(jia)工子(zi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)稀釋了(le)(le)五(wu)(wu)糧液(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)高端品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值(zhi)，拖累(lei)了(le)(le)五(wu)(wu)糧液(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)高端形象。于是，2002年(nian)底，五(wu)(wu)糧液(ye)(ye)(ye)(ye)提(ti)出(chu)(chu)“1+9+8”的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰略，即發展1個世界(jie)性(xing)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)、9個全國性(xing)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)和8個區域性(xing)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，并在2002年(nian)后削減(jian)了(le)(le)38個市場表(biao)現差的(de)(de)子(zi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。不(bu)僅僅是五(wu)(wu)糧液(ye)(ye)(ye)(ye)，還有(you)很多酒(jiu)(jiu)企都涉及(ji)貼(tie)(tie)牌(pai)(pai)(pai)酒(jiu)(jiu)。據中(zhong)投顧問的(de)(de)數據顯示(shi)，在我國白(bai)酒(jiu)(jiu)行業中(zhong)，目前(qian)發展較好的(de)(de)貼(tie)(tie)牌(pai)(pai)(pai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)有(you)金六(liu)福(fu)、瀏(liu)陽河和小糊涂(tu)仙，三者(zhe)2011年(nian)銷(xiao)(xiao)售收入(ru)(ru)占(zhan)白(bai)酒(jiu)(jiu)總銷(xiao)(xiao)售收入(ru)(ru)的(de)(de)1%。

是什么原因導致眾多(duo)白酒企業(ye)對貼(tie)牌(pai)(pai)(pai)模(mo)式趨之若鶩？在中投(tou)顧問(wen)食品(pin)行(xing)業(ye)研(yan)究員簡愛華看來(lai)，貼(tie)牌(pai)(pai)(pai)產(chan)品(pin)逐年(nian)增加的(de)原因在于(yu)生產(chan)商(shang)和(he)貼(tie)牌(pai)(pai)(pai)商(shang)都(dou)會獲利。一(yi)方(fang)面，通過貼(tie)牌(pai)(pai)(pai)模(mo)式，酒廠收(shou)取(qu)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)使用費(fei)及相關費(fei)用，還可以(yi)(yi)利用貼(tie)牌(pai)(pai)(pai)商(shang)良好的(de)渠道資(zi)源、的(de)營(ying)銷(xiao)團隊(dui)資(zi)源、雄(xiong)厚的(de)資(zi)金(jin)、深(shen)厚的(de)背(bei)景和(he)關系資(zi)源來(lai)擴大產(chan)能，實現(xian)大范(fan)圍擴張。另一(yi)方(fang)面，貼(tie)牌(pai)(pai)(pai)商(shang)在賺取(qu)市(shi)場利潤的(de)同時(shi)，還可以(yi)(yi)借助廠商(shang)帶來(lai)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)優(you)勢進(jin)一(yi)步搶占市(shi)場份(fen)額(e)。

“例如茅(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)的(de)貼牌產品一(yi)般都是(shi)(shi)茅(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)保健酒公(gong)司(si)和茅(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)技術(shu)開(kai)發公(gong)司(si)等子(zi)公(gong)司(si)所(suo)生產。”謝(xie)一(yi)穎說，隨著貼牌的(de)升級，貼牌商(shang)(shang)更加大膽自行銷(xiao)(xiao)售所(suo)謂的(de)“茅(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)酒”，并以低(di)價促銷(xiao)(xiao)的(de)形式(shi)吸引眼(yan)球。這在(zai)(zai)業內看來(lai)，茅(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)對外宣(xuan)稱要治理的(de)電臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)賣(mai)“假(jia)酒”并不(bu)是(shi)(shi)和自身毫(hao)無關系。對此，一(yi)位大型白酒經銷(xiao)(xiao)商(shang)(shang)負責(ze)人更是(shi)(shi)將茅(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)此番大肆宣(xuan)揚的(de)打假(jia)行為形容為“賊喊(han)捉賊”。“完全(quan)可以摒棄‘假(jia)酒’的(de)說法了，在(zai)(zai)電臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)和電視臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)這種公(gong)開(kai)場(chang)合賣(mai)的(de)不(bu)可能(neng)是(shi)(shi)假(jia)酒，肯(ken)定是(shi)(shi)茅(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)授權(quan)使用(yong)商(shang)(shang)標的(de)，但商(shang)(shang)標授權(quan)中間具體倒(dao)賣(mai)過(guo)多少環節不(bu)明晰了。”

貼牌的雙刃劍效應

其實，從另外(wai)一個角度而言，貼(tie)(tie)牌模式對于酒廠(chang)來說又充(chong)滿(man)風(feng)險。白(bai)酒專家鐵犁(li)表(biao)示，酒廠(chang)和貼(tie)(tie)牌商的(de)角色(se)定位不(bu)同，酒廠(chang)追求品(pin)(pin)牌價(jia)值化(hua)，追求可(ke)持續盈利(li)，而貼(tie)(tie)牌商追求的(de)是市場(chang)利(li)潤化(hua)。在酒廠(chang)達到業績(ji)目(mu)的(de)之后，會(hui)選擇隔離貼(tie)(tie)牌商。而貼(tie)(tie)牌商容易追求短期利(li)潤，以(yi)次充(chong)好，以(yi)假亂真，這樣無疑會(hui)削弱(ruo)酒廠(chang)的(de)品(pin)(pin)牌力。

值得注意(yi)的(de)是，無(wu)論(lun)經銷商自發行為、貼(tie)牌產品導致低價促銷亂象(xiang)還(huan)是茅臺口中的(de)“假酒”，最終如何保證消(xiao)費者(zhe)的(de)合法權益才是目(mu)前各酒企需要做的(de)。

對(dui)此，茅(mao)(mao)臺上(shang)述負(fu)責(ze)人也一(yi)再向北京商報(bao)記者(zhe)強調茅(mao)(mao)臺執行的(de)(de)打假(jia)制度。在(zai)茅(mao)(mao)臺官網上(shang)專門設立有在(zai)線打假(jia)、在(zai)線投訴和(he)防偽溯(su)源板塊以(yi)供消費者(zhe)維權。雖(sui)然(ran)考慮到(dao)假(jia)酒(jiu)對(dui)公司品(pin)牌的(de)(de)損(sun)害程度，但打假(jia)對(dui)茅(mao)(mao)臺等(deng)知名(ming)酒(jiu)企(qi)一(yi)直(zhi)是(shi)不愿(yuan)提及的(de)(de)痛(tong)，據了解，茅(mao)(mao)臺的(de)(de)打假(jia)制度可以(yi)追溯(su)到(dao)1984年(nian)，近年(nian)來更(geng)是(shi)對(dui)外宣稱每年(nian)要花上(shang)億(yi)元經費進行打假(jia)。例如2012年(nian)茅(mao)(mao)臺曾首次(ci)公開在(zai)全國市場的(de)(de)產品(pin)投放量，目(mu)的(de)(de)是(shi)為(wei)了打假(jia)，并在(zai)當年(nian)派出120名(ming)營(ying)銷人員和(he)30名(ming)打假(jia)人員奔赴各地，開始和(he)假(jia)酒(jiu)“作戰”。此外，包括茅(mao)(mao)臺和(he)五糧(liang)液在(zai)內(nei)的(de)(de)國內(nei)多家白(bai)酒(jiu)企(qi)業開始宣傳為(wei)白(bai)酒(jiu)產品(pin)建立電(dian)子溯(su)源系統(tong)，進行電(dian)子打假(jia)。

同(tong)時(shi)，茅(mao)(mao)(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)也于近(jin)來有意規范(fan)其商標亂象。2012年(nian)底(di)，茅(mao)(mao)(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)曾發(fa)文公(gong)開表(biao)示，制定(ding)了《貴(gui)(gui)州(zhou)茅(mao)(mao)(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)集團標識(shi)使(shi)用(yong)(yong)管理辦(ban)法》及《貴(gui)(gui)州(zhou)茅(mao)(mao)(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)集團新版企業集團標識(shi)使(shi)用(yong)(yong)規范(fan)》。根據規定(ding)，貴(gui)(gui)州(zhou)茅(mao)(mao)(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)酒股(gu)份有限(xian)(xian)(xian)公(gong)司和貴(gui)(gui)州(zhou)茅(mao)(mao)(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)酒銷售有限(xian)(xian)(xian)公(gong)司只(zhi)能選擇(ze)使(shi)用(yong)(yong)標識(shi)，茅(mao)(mao)(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)內部除(chu)貴(gui)(gui)州(zhou)茅(mao)(mao)(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)酒股(gu)份有限(xian)(xian)(xian)公(gong)司和貴(gui)(gui)州(zhou)茅(mao)(mao)(mao)(mao)(mao)臺(tai)(tai)(tai)(tai)(tai)酒銷售有限(xian)(xian)(xian)公(gong)司以外的其他成員單(dan)位，只(zhi)能選擇(ze)共同(tong)使(shi)用(yong)(yong)標識(shi)。

此(ci)次電(dian)臺(tai)等媒(mei)體曝出的虛假廣告(gao)，也從一(yi)(yi)個側面(mian)反映(ying)了生產者茅臺(tai)子公(gong)司(si)(si)的諸多管理(li)漏(lou)洞。茅臺(tai)也意識到(dao)了這一(yi)(yi)點。在剛(gang)剛(gang)通(tong)過的產權制度(du)改革方(fang)案(an)中，其還特(te)意提到(dao)通(tong)過劃轉、轉讓(rang)等方(fang)式將保健酒業公(gong)司(si)(si)、技(ji)術開發公(gong)司(si)(si)、葡(pu)萄(tao)酒公(gong)司(si)(si)等子公(gong)司(si)(si)的酒類業務全面(mian)轉移至習(xi)酒公(gong)司(si)(si)，規范(fan)管理(li)。

除了(le)酒企本身的(de)(de)(de)(de)管理之(zhi)過外(wai)，電臺等(deng)媒體在此番虛(xu)假廣(guang)(guang)告(gao)中是否也充當(dang)了(le)一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)幫(bang)兇呢？有業內律師(shi)認為，如(ru)果某(mou)些(xie)(xie)酒水廣(guang)(guang)告(gao)中虛(xu)構市場價(jia)，這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)行為屬(shu)(shu)于(yu)(yu)違(wei)(wei)(wei)法(fa)行為，并且違(wei)(wei)(wei)反了(le)《消(xiao)費者權益保護法(fa)》、《廣(guang)(guang)告(gao)法(fa)》、《反不正當(dang)競爭法(fa)》、《價(jia)格法(fa)》。某(mou)些(xie)(xie)電臺占用公(gong)共資源(yuan)來播放(fang)這(zhe)(zhe)類廣(guang)(guang)告(gao)，有責任和義務核(he)實(shi)該酒水的(de)(de)(de)(de)質量、價(jia)格等(deng)問題，如(ru)已經(jing)核(he)實(shi)還存(cun)在有欺騙消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)行為，那(nei)么(me)電臺應負連(lian)帶責任。“茅(mao)臺酒在消(xiao)費者心目中有較高(gao)的(de)(de)(de)(de)地位，聽到茅(mao)臺這(zhe)(zhe)個(ge)名(ming)字會(hui)讓人誤認為是高(gao)端產品(pin)，實(shi)際(ji)上(shang)它(ta)可能只是集團下面生產的(de)(de)(de)(de)某(mou)個(ge)產品(pin)。如(ru)果廣(guang)(guang)告(gao)中沒有涉及虛(xu)假宣傳，不算違(wei)(wei)(wei)規(gui)。這(zhe)(zhe)類廣(guang)(guang)告(gao)通過對話(hua)、直接推銷(xiao)等(deng)形式(shi)，引用了(le)一(yi)些(xie)(xie)引人誤解的(de)(de)(de)(de)信息，屬(shu)(shu)于(yu)(yu)不當(dang)宣傳。”北京市匯佳律師(shi)事務所主任邱寶(bao)昌指出。

業(ye)內人(ren)士提醒(xing)消(xiao)費者對此類廣(guang)告(gao)切勿盲目(mu)相信(xin)商家宣傳的(de)“原(yuan)價”，應(ying)該先貨比三家，了解(jie)清楚真實的(de)市場價格(ge)，購買商品應(ying)注意(yi)保留好發(fa)票、小(xiao)票等(deng)憑證。如果廣(guang)告(gao)中(zhong)有(you)虛構原(yuan)價、虛假打折等(deng)虛假宣傳內容的(de)，消(xiao)費者可將其錄音(yin)保存(cun)，向(xiang)價格(ge)主管部門(men)或消(xiao)委會(hui)投訴維權。