娃哈哈偷水事件折射商標授權漏洞

娃哈哈針對北京娃哈哈京城桶裝水有限公司回撥水表、逃百萬水費事件做出的回應，再度引發了業內人士對桶裝水企業商標授權模式及背后存在隱患的關注。據了解，商標授權是多家品牌企業生產桶裝水的常用方式之一，由于被授權企業要向商標授權方支付權利金，只好在產品上壓低成本，因此在桶裝水行業，產品質量及運營管理不規范的問題頻出，這也折射出商標授權方監管不力的漏洞。

商標使用方問題頻出

 因為北京娃哈哈京城桶裝水有限公司通過回撥水表、少報用水量，順義區稅務局張鎮稅務所相關負責人日前在法院受審，事發第二天，娃哈哈聲明稱，涉事企業系娃哈哈許可的商標使用企業，娃哈哈已經與該公司終止了合作。針對娃哈哈的此次聲明，有業內人士向北京商報記者表示，在桶裝水行業因商標使用方的運營漏洞而被卷入輿論風波的案例不在少數。

 例如，去年食品藥品監督管理總局公布的問題產品名單中，匯源桶裝水赫然在列。被查出的桶裝水由寧夏強華制水有限公司生產，匯源解釋稱，該生產企業為匯源商標授權公司，并非自建自營企業。

 中國食品商務研究院研究員朱丹蓬向北京商報記者介紹，目前在國內桶裝水市場，企業生產桶裝水的方式有兩種：一為商標授權，即把商標的使用權賣給生產企業、供應商收取權利金，不參與桶裝水的直接生產及銷售；二為聯合經營，即供應商在沒有掌握水源的地區，與當地企業展開合作，生產產品。據娃哈哈介紹，目前該企業授權經營娃哈哈桶裝水的企業產量占娃哈哈整體桶裝水產量的一半左右。

為什么要商標授權

 對于桶裝水企業熱衷商標授權的做法，食品飲料行業營銷戰略定位專家徐雄俊稱，桶裝水生產及配送具有地域限制性，若企業想在大范圍內通過自建工廠來完成覆蓋，成本高且難度大，而相對于此，將商標授權給其他生產企業的做法，既能保證賺取商標授權的錢，也能達到將自身品牌產品快速、大面積鋪開的目的，何樂而不為。

 不過，對于商標授權的權利金各方說法不一。有企業人士透露，授權單位會按照該使用方銷售額的百分比收取權利金，而另有業內人士表示，部分企業按年限收取，收費額度不一。北京商報記者也向娃哈哈發去采訪提綱，詢問商標授權的權利金及授權年限，但截至發稿該公司未發來回復。

 此外，北京商報記者也從不愿具名水企人士處獲悉，目前仍在實行商標授權的公司多為純凈水、蒸餾水、礦物質水等深度加工類企業。這類企業的水源均為自來水，可以通過加工工藝保證產品質量的統一性，因此可以在全國范圍內大批量商標授權，而礦泉水等依靠天然水源地的企業無法實行商標授權。

監管漏洞埋隱患

 由于商標使用方向商標授權企業繳納權利金的同時還要保證企業盈利，只好在產品上壓低成本，在朱丹蓬看來，北京娃哈哈京城桶裝水有限公司偷水費、匯源商標授權方出現菌落總數超標的問題都源于此。“在此過程中，商標授權公司的監管和監督顯得尤為重要，很多企業恰恰會在此環節疏忽，從而埋下炸彈。”

 上述企業人士向北京商報記者介紹，商標授權公司會制定對被授權公司的監管規定，例如有的企業在選擇商標授權企業時會對生產資質進行考察，并且會按照自身的生產標準對廠家進行整改，根據合作規模的不同收取幾十萬元到幾百萬元的保證金。在后期監管階段，除安排駐廠工作人員進行監督外，還會對授權企業的生產環節進行不定期檢查。

 “雖然有規定，但是執不執行、執行是否到位都存在不確定性，而商標授權企業需要注意的是，一旦商標使用方出現問題，受傷的還是商標的擁有者，因此切記不能因為賺小錢而傷害了大品牌。”徐雄俊如是建議。