奶粉行業競爭激烈 企業升級品牌形象提升競爭力

受宏觀經濟、監管政策調整、“單獨二孩”政策等影響,中國嬰幼兒奶粉行業集中度進一步提升,行業競爭更趨于白熱化。面對日趨激烈的行業競爭,低價奶粉陣營強推低價奶打“價格戰”,而另一陣營則選擇集體升級配方,推高端奶粉。有業內人士分析,與以往升級多為漲價不同,此番升級更多的是為了產品升級,改變形象。

合生元升級配方加碼高端奶粉

 6月24日,合生元宣布正式推出全新SN-2 PLUS系列配方奶粉。新款奶粉的售價和原來一樣,從200多元到400多元。合生元方面稱,試圖通過提高產品技術含量和附加值,來提升企業產品的市場競爭力并增加利潤空間。上述新品是合生元與多個全球乳品科研機構合作,歷時三年深入研究及臨床試驗研發的成果。

 而在推出新品之前的6月12日,合生元與法國乳制品生產商Isigny Sainte Mère共同投資6500萬歐元的嬰幼兒配方奶粉新工廠也宣告落成投產,將繼續向中國市場提供高端優質的嬰幼兒配方奶粉。

集體升級產品欲提升形象

 事實上,合生元新品所加入的SN-2 PLUS配方是一種更接近母乳的脂肪結構,即OPO結構脂。其賣點是營養吸收充分。而惠氏奶粉旗下的惠氏啟賦奶粉已率先添加了OPO結構脂。

 惠氏憑借啟賦占領了國內奶粉市場市場份額后,引起不少奶粉集體升級配方,并加入OPO結構脂這一賣點。如今年6月12日,恒大推出了超高端的新西蘭咔哇熊OPO baby超級金裝新品,打的同樣是強調全營養和好吸收的OPO配方牌,目標是國內超高端嬰幼兒奶粉市場。有消息稱,美素在今年年底也將上市一款OPO配方的新產品。

 有業內人士分析,與以往升級多為漲價不同,由于從去年到今年,國內整個奶粉行業不景氣,再加上奶粉負面事件不斷積累,母乳喂養人數增多,整個奶粉行業增長都在放緩,在目前的狀態下,奶粉企業都試圖通過產品升級,改變形象,拯救奶粉市場的頹勢。