“國民校草”李易峰參與康師傅綠茶“綠動健康走”活動

盛夏來臨，茶(cha)(cha)飲料行業互聯網營銷戰役打響，誰會是(shi)真(zhen)正的贏家?產(chan)品(pin)同質化日趨嚴重的，重金砸廣(guang)告(gao)、低價促(cu)銷、以及借力互聯網營銷各(ge)出奇招。近來，記者獲悉康(kang)師傅綠茶(cha)(cha)舉辦“綠動健康(kang)走(zou)”的大(da)型互動活動，更有小鮮肉李易峰與你一起(qi)樂享(xiang)保鮮之道。

“綠(lv)動(dong)(dong)(dong)健康(kang)走”活動(dong)(dong)(dong)由(you)康(kang)師(shi)傅(fu)綠(lv)茶代言人(ren)(ren)“國(guo)民校草”李易峰親自參(can)與(yu)(yu)，與(yu)(yu)數千粉(fen)絲共同完成5公(gong)里(li)的(de)綠(lv)動(dong)(dong)(dong)健走輕運動(dong)(dong)(dong)，迅速在(zai)網絡中(zhong)掀起討(tao)(tao)論(lun)熱潮(chao)。如果說粉(fen)絲經濟(ji)的(de)開創者小米(mi)是(shi)(shi)依靠論(lun)壇(tan)、微博(bo)、QQ空間、微信等渠道實現用戶的(de)參(can)與(yu)(yu)度。那么(me)康(kang)師(shi)傅(fu)綠(lv)茶儼然是(shi)(shi)茶飲料行業的(de)“小米(mi)”，通過李易峰的(de)帶(dai)動(dong)(dong)(dong)，活動(dong)(dong)(dong)引發大批粉(fen)絲關注，粉(fen)絲通過微博(bo)、微信等渠道討(tao)(tao)論(lun)偶像關于“綠(lv)動(dong)(dong)(dong)健康(kang)”的(de)一(yi)(yi)舉一(yi)(yi)動(dong)(dong)(dong)，哪(na)怕是(shi)(shi)曬一(yi)(yi)張自己的(de)健走路線圖艾(ai)特(te)到“綠(lv)動(dong)(dong)(dong)健康(kang)走”的(de)相(xiang)關話(hua)題，都會引來朋友圈的(de)一(yi)(yi)群人(ren)(ren)點贊。隨著用戶切實參(can)與(yu)(yu)到營(ying)銷活動(dong)(dong)(dong)中(zhong)來，粉(fen)絲的(de)依次裂變、增長(chang)對康(kang)師(shi)傅(fu)綠(lv)茶用戶量的(de)提升效果也是(shi)(shi)不可(ke)估量的(de)。

參(can)與者使用康(kang)師(shi)傅(fu)綠(lv)(lv)(lv)茶(cha)(cha)定制版百(bai)度地(di)(di)(di)圖健(jian)走(zou)(zou)時，李易峰真人語音導航將全程(cheng)陪伴大家。據悉本(ben)次與康(kang)師(shi)傅(fu)綠(lv)(lv)(lv)茶(cha)(cha)的(de)(de)(de)合作(zuo)是百(bai)度地(di)(di)(di)圖首次開(kai)放產品植入(ru)，基于百(bai)度地(di)(di)(di)圖覆(fu)蓋近半中(zhong)(zhong)國網(wang)民以(yi)及移動(dong)端流(liu)量(liang)入(ru)口的(de)(de)(de)優勢，“綠(lv)(lv)(lv)動(dong)健(jian)康(kang)走(zou)(zou)”活(huo)動(dong)一經推出(chu)粉絲互動(dong)人數爆棚，營銷效果遠(yuan)超貼片廣告(gao)等傳統方式，康(kang)師(shi)傅(fu)綠(lv)(lv)(lv)茶(cha)(cha)的(de)(de)(de)品牌形象也(ye)得以(yi)有效提升。通過參(can)與整個(ge)活(huo)動(dong)，粉絲將切(qie)實感(gan)受到康(kang)師(shi)傅(fu)綠(lv)(lv)(lv)茶(cha)(cha)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)茶(cha)(cha)多酚對身體保(bao)鮮的(de)(de)(de)重(zhong)要性。保(bao)持飲(yin)茶(cha)(cha)、運動(dong)的(de)(de)(de)良好習(xi)慣(guan)與偶像一起逆生(sheng)長(chang)，“綠(lv)(lv)(lv)動(dong)健(jian)康(kang)走(zou)(zou)”活(huo)動(dong)將一瓶綠(lv)(lv)(lv)茶(cha)(cha)與消(xiao)(xiao)費者之間的(de)(de)(de)關系，從扭開(kai)瓶蓋到喝完的(de)(de)(de)幾分鐘接觸(chu)轉換成消(xiao)(xiao)費者健(jian)康(kang)生(sheng)活(huo)理念中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)必需品。

線(xian)上與(yu)百度地(di)圖展(zhan)開(kai)戰略合作，依托李易(yi)峰(feng)粉絲效應吸引用(yong)戶(hu)，將綠(lv)茶(cha)富含(han)茶(cha)多酚有益健(jian)康的(de)產品理念傳遞給消費者;線(xian)下(xia)在(zai)全國各地(di)開(kai)展(zhan)的(de)大型綠(lv)色健(jian)走活動(dong)(dong)(dong)，打造(zao)O2O綠(lv)色健(jian)走體驗，使消費者通過自(zi)身行(xing)動(dong)(dong)(dong)去(qu)感(gan)受輕運動(dong)(dong)(dong)給身心帶來的(de)健(jian)康。康師傅綠(lv)茶(cha)的(de)互聯網營銷(xiao)模(mo)式與(yu)可(ke)口可(ke)樂曾(ceng)在(zai)微博(bo)發起(qi)的(de)“昵稱瓶”“歌詞(ci)瓶”有異曲(qu)同工之妙(miao)，用(yong)戶(hu)主(zhu)動(dong)(dong)(dong)性(xing)被有效激發，品牌(pai)形象也更(geng)接地(di)氣。