涼茶企業競爭加劇 紅罐涼茶不再是獨秀

涼茶紅罐不再是獨秀，市場上傳聞已久的加多寶新包裝終于揭開面紗。昨日本報從加多寶獲悉，其宣布戰略升級推出金罐，并推出飲料行業金標準體系。據悉，趕在飲料旺季來臨前，該新包裝已在全國多省市鋪貨上架，目前市面上金罐紅罐皆有，此后紅罐仍會繼續生產銷售。對于下一步戰略，其透露將瞄準海外市場，并與標志性的可口可樂紅進行了包裝區隔。

 今年三月市場傳出消息稱，加多寶將出爐“土豪金”新裝，有網友公布了從加多寶罐體代加工廠生產線實拍的照片，然而加多寶方面當時對此沒有進行任何回應。

新包裝

全國多渠道鋪貨

 “我們決定在今年進行戰略升級，加多寶經過長期醞釀和反復論證，作出重大戰略舉措，即推出金罐、打造2.0版。”在昨日金罐上市發布會上，加多寶集團執行總裁陽愛星表示，金罐加多寶完全和競品區隔，消費者在二者間選購時不會再混淆。據了解，金罐除顏色有別于紅罐，在文字表述上也規避了“紅罐”描述，改稱“罐裝涼茶”.

 據了解，廣州市場屬于先期推新包裝測試市場之一，從昨天開始新包裝已全面鋪貨，所有渠道都將很快上架。相較紅罐，金罐配方口味不變，質量管控提升，二者價格沒有差異。

 “我們不是更換包裝。”加多寶方面強調這只是一次產品升級，“紅罐將繼續生產銷售并同時使用。”為何兩種包裝同時并存？對此，加多寶方面解釋，雖然測試顯示金罐獲得良好市場反饋，但細分市場如農村等地或更青睞原有紅色包裝。

 事實上，先于新裝發布，金罐加多寶已經在終端陸續鋪貨，北京部分區域的便利店內已經出現紅罐和金罐并行銷售。加多寶品牌管理部副總經理王月貴昨日表示，新包裝將加速全國鋪貨。“金罐加多寶未來將成為主推產品，不排除10罐加多寶8罐是金罐。”

區隔可口可樂紅

布局海外市場

 對此，特勞特中國區合伙人鄧德隆分析認為，加多寶在品牌轉換后經三年運作，此時換包裝升級將與標桿性國際飲料品牌可口可樂的紅色形成區隔，為其布局海外市場奠定基礎。

 對于品牌下一步戰略，陽愛星透露，加多寶將整合集團所有內外部資源，打造相配套的金標準體系。2.0版將在原材料管控、提取工藝、過程質量管理等方面進行系統性升級，打造與國際接軌工廠，強化金罐海外競爭力。此外，還將建立全球一體化營銷體系，參與國際化飲料市場的競爭。

 據王月貴介紹，“今年5月，我們將對加多寶產品進行全球招商，并盡快完成渠道搭建”.據了解，加多寶與2015年米蘭世博會中國館、中國企業聯合館達成戰略合作，金罐將亮相米蘭世博會。