植物蛋白飲料或將在未來市場拔得頭籌

 隨著消費者對食品安全的關注度提升，市場中高端液態奶的比例也在增加，國內知名乳企均推出相關產品。對此，專門負責市場策略分析的利樂中國市場及產品管理部品類經理宋揚表示，一般的成熟市場中，高端液態奶的比例應為20%—30%，從目前的銷售數據來看，國內的高端液態奶所占比例高達60%。

 宋揚表示，消費者對安全乳制品的需求，推升了乳企在生產高端奶方面的“熱情”。加之近年來市場中出現的“缺奶”情況和物價水平的整體上漲，都造成了上述“價漲量不漲”的行業現狀。

 他認為，在目前液態乳市場情況下，液態奶市場基本飽和，在未來奶源不會有大增長的背景下，介于“中間地帶”的植物蛋白飲料產品，已經開始吸引乳企及飲料企業的關注。

近年來，在植物蛋白飲料市場中，除了業內熟知的“南椰樹北露露”，包括伊利、娃哈哈等乳制品和飲料企業也相繼進入植物蛋白飲料行業，相關企業的產品也獲得了不錯的市場反響。

 此外，近期有媒體報道稱，知名飲料巨頭可口可樂公司業績持續下滑，重要原因之一是其生產的碳酸飲料產品被消費者認為“不健康”。這表明，消費者對健康食品的需求，正影響到飲料行業的發展。

 對此，宋揚指出，中國消費者對谷物非常熟悉，認為其具有天然、有機、健康等特征，在當下這個時機，企業生產植物蛋白飲料產品是符合消費者需求的植物蛋白飲料產品是符合消費者需求的。他認為，植物蛋白飲料可被稱為乳制品的替代品，換句話說，你可以喝牛奶，也可以選擇喝植物蛋白飲料。

 目前市面上出售的植物蛋白飲料主要以豆類、谷類、植物類等為原料，包裝上則少見飲料產品的塑料瓶包裝，多數產品采用與液態奶類似的紙包裝。

 作為利樂公司負責產品管理的相關負責人，利樂中國市場及產品管理部產品經理李嵐表示，消費者的體驗永遠是位的，產品在貨架上有沒有新意，可不可以讓消費者一眼認出來，產品是不是容易堆放、陳列，都是我們的關注點。

 李嵐認為，隨著消費市場的發展，除了在消費者使用體驗、生產成本降低等方面需要重視之外，伴隨全球氣溫的不斷攀升，環境問題已經成為世界關注的焦點。對此，企業還需考慮如何在保護環境，使用環保材料方面，體現更多的社會責任。