對(dui)于年輕(qing)消費(fei)者來講，沒有(you)什么(me)事情是一瓶(ping)可樂(le)解決不了的(de)，如果有(you)，那就加點冰，可樂(le)加冰，雙倍快樂(le)。

但在健(jian)康(kang)理念盛行的今(jin)天(tian)，哪怕是宅(zhai)男宅(zhai)女(nv)們也(ye)開始在意身(shen)材，于(yu)是主打(da)“0糖0卡0脂(zhi)”的氣(qi)泡水脫穎而出，成(cheng)為(wei)新的時尚寵兒，畢竟大口喝飲料還不用擔心發胖的快樂，有誰能夠拒絕呢？

近(jin)幾年(nian)在某森林的(de)引領下，氣泡水(shui)市場風(feng)起云涌，2019年(nian)中國氣泡水(shui)市場消費額同比增長(chang)43.9%，在這樣(yang)一個(ge)利(li)潤空間大、增長(chang)態勢又十分(fen)良好(hao)的(de)潛力(li)股行(xing)業，人(ren)人(ren)都想分(fen)一杯(bei)羹(geng)，伊利(li)、農(nong)夫、康師(shi)傅、雀巢、喜茶(cha)等(deng)新老品牌紛(fen)紛(fen)入局。

2021年上半年，一(yi)個新品牌加(jia)入“戰局”——零度時刻，主打新國潮概念(nian)。

全新(xin)品牌，適時(shi)入局

“相比于飲料行業其他成熟(shu)品(pin)類，氣泡水還遠未(wei)達到存量競(jing)爭階段(duan)(duan)，也(ye)就(jiu)是(shi)說增量的(de)市場(chang)(chang)機(ji)會有希(xi)望持續(xu)一段(duan)(duan)時(shi)間，而在增量市場(chang)(chang)的(de)競(jing)爭中，最核心的(de)就(jiu)是(shi)產(chan)品(pin)力(li)，而營銷力(li)和創(chuang)新(xin)力(li)同樣(yang)不(bu)可或(huo)缺，面對新(xin)興(xing)消費人群(qun)的(de)崛起，最重要(yao)的(de)就(jiu)是(shi)讓品(pin)牌和產(chan)品(pin)與(yu)他們產(chan)生情感共鳴。”

在面對記者提出“品牌(pai)建(jian)設初衷(zhong)”問(wen)題(ti)時(shi)，零度時(shi)刻品牌(pai)營銷負責人給出了這(zhe)樣(yang)的回復(fu)。

品牌(pai)概(gai)念，創意引(yin)爆

“為什么最(zui)后把品牌名(ming)稱定(ding)為‘零(ling)度時刻’？”

工(gong)作人員回答說這也(ye)是(shi)大家(jia)頭(tou)腦風暴的結果，關于(yu)零度時刻，內部(bu)有自己的品牌理解。

“零(ling)(ling)(ling)度(du)時(shi)刻(ke)這(zhe)個名字(zi)，你(ni)可(ke)以拆開來解讀(du)，‘零(ling)(ling)(ling)度(du)’這(zhe)個詞讓大家最開始想到的(de)(de)就是零(ling)(ling)(ling)度(du)可(ke)樂，這(zhe)款作為當初(chu)探索低卡(ka)低脂(zhi)市(shi)場(chang)的(de)(de)‘先鋒隊’，其健康的(de)(de)品(pin)牌(pai)寓(yu)意(yi)早已(yi)深入(ru)人心，這(zhe)也比(bi)較契(qi)合我們產品(pin)0糖0卡(ka)0脂(zhi)的(de)(de)理念；同時(shi)零(ling)(ling)(ling)度(du)也象征(zheng)著純凈、簡(jian)單，就像零(ling)(ling)(ling)度(du)時(shi)刻(ke)蘇打(da)氣泡水一樣(yang)，飲用的(de)(de)同時(shi)盡管享受愉悅即可(ke)，不(bu)用擔心發胖。”

“當(dang)你將‘零度’和(he)‘時(shi)刻’連(lian)起(qi)來讀的時(shi)候，你又(you)會發現這(zhe)個名字又(you)有一(yi)點潮(chao)感，再結合包裝的國(guo)潮(chao)元(yuan)素，很能(neng)與年輕目標人群產生共鳴(ming)，品牌slogan也確(que)定為‘釋放(fang)年輕力’。”

“所以基于上述的品(pin)牌理念，我(wo)們在(zai)產品(pin)包裝上也將‘零度’二字(zi)進行(xing)突出展示。”

品牌營(ying)銷(xiao)，雛鷹試啼

入局氣泡(pao)水(shui)市場，如何實現(xian)存活再到盈利，成為(wei)每(mei)個新(xin)品牌(pai)面(mian)臨的(de)切實問題，品牌(pai)要做的(de)，就是全面(mian)了解行(xing)業形勢，創造更多消費場景(jing)，開拓新(xin)的(de)消費人群，提高競爭力。

作為“新手村”的一員，零度時(shi)刻接下來要瞄準目標消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)的觸達習慣，積極(ji)發聲，讓(rang)更多人(ren)聽到自己的聲音。

就讓我們期待零度時刻更多精彩的(de)市場動作吧。