近日，由快手聯合(he)國民(min)知名喜劇(ju)廠牌開心麻花(hua)打造，蒙牛臻享冠名的短劇(ju)《今日菜(cai)單之(zhi)真想在一起》開播。作為快手商業化(hua)生態(tai)內品牌營銷的新嘗(chang)試，該短劇(ju)上線后(hou)引起的轟動效應(ying)和商業影響力，昭(zhao)示(shi)著定制化(hua)短劇(ju)植入正成為未來營銷的新選擇。

為(wei)助力蒙牛(niu)臻(zhen)(zhen)享(xiang)濃牛(niu)奶上市推廣，快(kuai)手連(lian)同開心麻花為(wei)臻(zhen)(zhen)享(xiang)定制專屬營銷方(fang)案，以(yi)多種方(fang)式(shi)進行品牌(pai)(pai)植入。不僅以(yi)男(nan)(nan)(nan)女主角名字為(wei)巧妙(miao)結合(he)點，陳(chen)臻(zhen)(zhen)和李享(xiang)組成“臻(zhen)(zhen)享(xiang)”CP（諧音“真想”），還在場(chang)(chang)景、情節中(zhong)(zhong)處處強(qiang)化品牌(pai)(pai)認知，無論是男(nan)(nan)(nan)主出場(chang)(chang)時(shi)的(de)白T恤、綠短褲(ku)還是男(nan)(nan)(nan)主為(wei)女主適時(shi)遞(di)上的(de)臻(zhen)(zhen)享(xiang)濃牛(niu)奶，都將臻(zhen)(zhen)享(xiang)的(de)形象、概念(nian)融入到(dao)高甜(tian)、喜(xi)劇(ju)的(de)元素(su)中(zhong)(zhong)，以(yi)劇(ju)情故事的(de)方(fang)式(shi)也體現了蒙牛(niu)“臻(zhen)(zhen)享(xiang)”的(de)品牌(pai)(pai)概念(nian)，一次性提供給觀眾味覺與(yu)情感(gan)的(de)雙重(zhong)滿足。

此次三方(fang)聯手，成功開創(chuang)了(le)精(jing)品(pin)短(duan)劇定制(zhi)營銷(xiao)模式探索。繞開傳統(tong)影視綜藝的擁擠(ji)賽道(dao)，蒙牛臻享借(jie)助(zhu)快手平臺公域+私域流量(liang)優勢，搶先(xian)開啟乳品(pin)深度植入(ru)短(duan)劇的玩(wan)法，依托知名喜劇團隊創(chuang)意(yi)內容打(da)通場景營銷(xiao)，讓潛在(zai)消費客群在(zai)歡樂中記住(zhu)產(chan)品(pin)賣點(dian)(dian)，這不僅為蒙牛臻享借(jie)勢差(cha)異化(hua)打(da)法形成獨特記憶(yi)點(dian)(dian)，也為其他亟需出(chu)圈的新(xin)品(pin)牌(pai)提供了(le)可供借(jie)鑒的破局(ju)思路。

作(zuo)為(wei)國(guo)民(min)級短視(shi)頻平(ping)臺(tai)，快手(shou)在(zai)擁有(you)海量用戶的基(ji)礎(chu)之(zhi)上(shang)，率先擁抱優(you)質內(nei)容，與(yu)開心麻花這類行業優(you)質內(nei)容生產機構合(he)作(zuo)，共(gong)同探討內(nei)容營(ying)銷新方式，結合(he)內(nei)容制作(zuo)方豐富劇集籌劃(hua)經(jing)驗(yan)與(yu)自身平(ping)臺(tai)優(you)勢，為(wei)品牌主定制專屬(shu)的營(ying)銷植入(ru)方案(an)，以(yi)高質內(nei)容與(yu)多層次植入(ru)手(shou)法強(qiang)勢賦能品牌。