相(xiang)信很多(duo)人都知(zhi)道，最近(jin)有(you)一個電影(ying)《哪吒》火了。中(zhong)國(guo)電影(ying)史上(shang)一個新的(de)“爆款”橫空出世，打(da)破(po)多(duo)項紀錄。而(er)這部爆款電影(ying)的(de)出現(xian)，也打(da)破(po)了傳統意義上(shang)對(dui)于(yu)小英雄哪吒的(de)認知(zhi)，一個雙手插兜的(de)混(hun)世小魔王，逐漸成長(chang)為逆天改(gai)命的(de)真英雄。

這是顛覆，是自帶話(hua)題，是符合這個時代(dai)新審美的流量人物(wu)。

在這個注(zhu)意力極其(qi)短缺(que)的時代，營(ying)銷同樣需(xu)要(yao)話題(ti)。沒點話題(ti)性，你(ni)還(huan)好意思成(cheng)為網紅(hong)，還(huan)想成(cheng)為爆款(kuan)？太難了。

而與電影中哪吒的顛覆式形象有點(dian)類似(si)，有些產品，天然具備了(le)成為(wei)流量擔當(dang)的話題氣質。比如，雞尾酒搭上(shang)六神花露(lu)水(shui)，成為(wei)開售17秒售罄(qing)的爆款(kuan)：

再比如，雞尾酒搭(da)上(shang)英雄墨水，開創了一個(ge)人(ren)人(ren)肚里“有墨水”的時代：

是的，你一定看出來了，以上(shang)這些爆款產品(pin)，全部(bu)都(dou)出自流量(liang)——銳澳RIO。最近，他們再次(ci)推出一款極(ji)具話題(ti)性的新(xin)品(pin)：銳澳RIO榴蓮(lian)風味雞尾酒。

這款(kuan)將榴蓮“又香又臭”的風(feng)味表現(xian)得恰到好處的新產品，再次以獨(du)特(te)的傳播思路，通過話題營銷(xiao)、魔性短視(shi)頻(pin)引爆、打(da)造個性化(hua)IP等多樣化(hua)手段，成(cheng)為一(yi)款(kuan)在社交平臺(tai)上風(feng)行的新晉網紅雞尾酒。

1、前調：自帶話題體質的產品發布

銳澳(ao)RIO這(zhe)(zhe)次推出的(de)新產品(pin)，從口味上注定是不平凡的(de)一款。這(zhe)(zhe)是007了(le)解到(dao)的(de)款榴蓮風(feng)味的(de)雞尾(wei)酒，特點是“前調榴蓮，后調奶(nai)香”。

銳澳RIO榴(liu)蓮(lian)風味雞尾酒：顏值經濟(ji)時代 短(duan)視頻傳播引爆(bao)種草榴(liu)蓮(lian)，大家都知道(dao)的(de)，有些人愛到(dao)不行，有些人聞著繞道(dao)走，關(guan)于(yu)這(zhe)種水果到(dao)底“是(shi)香是(shi)臭”的(de)討(tao)論一(yi)直沒停過。把“又臭又香”的(de)榴(liu)蓮(lian)風味調和進雞尾酒里，可(ke)以說，銳澳這(zhe)款新品，本身(shen)自帶話題體質。

話題體(ti)質何解(jie)呢，是(shi)看了忍不住想試試的那(nei)種產品(pin)。事實(shi)也確是(shi)如(ru)此(ci)，早(zao)在新品(pin)預(yu)告(gao)、尚未正(zheng)式推出之時，這(zhe)款銳澳RIO榴蓮(lian)風味雞尾酒已經勾(gou)起了社(she)交(jiao)媒體(ti)上網友們足夠(gou)多(duo)的好奇心。

網友們討論(lun)的焦點，更多集(ji)中在(zai)這款酒的味(wei)道本身上(shang)。而銳澳RIO官(guan)方(fang)在(zai)媒體平臺(tai)上(shang)的傳播重點，也集(ji)中在(zai)酒的特別口味(wei)上(shang)：銳澳RIO榴蓮風味(wei)雞尾酒正式上(shang)市，官(guan)方(fang)發布了一條魔性視頻，借此(ci)推出一個很萌的榴蓮IP形(xing)象(xiang)，引發大(da)量傳播，讓產品形(xing)象(xiang)深度走進消費者心里。

話題性(xing)的(de)產品上市(shi)后(hou)，一定會引來(lai)討論和獵奇，這(zhe)(zhe)是(shi)消費者(zhe)對(dui)于(yu)這(zhe)(zhe)款(kuan)銳(rui)澳RIO榴蓮風(feng)味(wei)雞尾酒(jiu)的(de)評論重(zhong)點。顯而易見的(de)是(shi)，這(zhe)(zhe)款(kuan)雞尾酒(jiu)在上市(shi)之初，具備了話題體質。那么接下來(lai)，對(dui)于(yu)銳(rui)澳RIO品牌來(lai)說，最重(zhong)要的(de)事(shi)情，是(shi)：引爆話題。

2、高潮：顏值經濟時代，短視頻傳播引爆“種草”

在這(zhe)個(ge)顏值(zhi)經(jing)濟時代，所有想要獲(huo)得成功的(de)(de)(de)品牌(pai)，都必須要考(kao)慮到你的(de)(de)(de)產品能(neng)不(bu)能(neng)經(jing)得住手(shou)機濾鏡的(de)(de)(de)“考(kao)驗”。因(yin)為(wei)任何(he)一個(ge)有追(zhui)求的(de)(de)(de)消費者，在獲(huo)得你的(de)(de)(de)產品之后(hou)，很重要的(de)(de)(de)一步是(shi)，拍照！

用戶自發的拍照上傳(chuan)至(zhi)社媒平臺，是(shi)口碑傳(chuan)播的重要途徑(jing)。而銳(rui)澳RIO恰(qia)恰(qia)是(shi)這方面的高手，從早期的基本款，到后(hou)來的各種合(he)作款，銳(rui)澳RIO各種系(xi)列(lie)產品的顏值之(zhi)高，讓消費(fei)者拿到之(zhi)后(hou)都忍(ren)不住拍下來。

這(zhe)一次，銳(rui)澳RIO經典系列榴蓮風味(wei)雞尾酒的顏值依舊能打，這(zhe)樣一瓶酒放在(zai)任何一個人(ren)手上時，都會想到拍下來。更何況，如(ru)今的我們，除了(le)靜(jing)態照片，有了(le)一個更豐富的展示(shi)手段：拍視頻(pin)。抖(dou)音和(he)Vlog自爆紅之后(hou)熱度未曾下降。

于是(shi)這(zhe)一次(ci)，銳澳RIO榴(liu)蓮風味雞尾酒在短視頻平(ping)臺抖音的(de)話題(ti)徹底炸(zha)了。除了顏值，讓這(zhe)款雞尾酒在抖音平(ping)臺走紅的(de)關鍵(jian)原(yuan)因還是(shi)，具有又香又臭榴(liu)蓮風味的(de)話題(ti)性。

網友上(shang)演了(le)(le)大型戲精附身現場，紛紛以身試酒，各種搞笑的(de)、神轉折的(de)視頻層出(chu)不窮。這些UGC內容腦洞大開，不僅加強了(le)(le)銳澳Rio的(de)話題性，也進一步塑造(zao)了(le)(le)品牌會(hui)玩、有趣(qu)的(de)形(xing)象(xiang)。

銳澳RIO榴蓮風(feng)味雞(ji)尾酒(jiu)：顏值經濟時代(dai) 短視頻傳播(bo)引爆種草抖(dou)音上，關于(yu)(yu)#RIO榴蓮酒(jiu)又香又臭#的話題引發了網友的關注(zhu)熱潮，達(da)到3000多萬曝光量。十多個短視頻達(da)人跟風(feng)拍攝(she)和直播(bo)，讓(rang)關于(yu)(yu)這(zhe)款酒(jiu)的話題熱度持續攀(pan)升(sheng)。

不得不說，銳澳Rio真(zhen)的是瞄得準。抖音是當今(jin)年輕人(ren)最喜歡的短視頻聚(ju)集地(di)之一，而他們的榴蓮(lian)風味雞(ji)尾(wei)酒又是以年輕人(ren)為主打的消費(fei)人(ren)群(qun)。在(zai)這樣的一個平(ping)臺引爆(bao)話題，引得大量潛在(zai)消費(fei)者(zhe)被(bei)種草。

接下來，等待他們的(de)(de)是年輕消費者們蜂(feng)擁(yong)而上的(de)(de)拔草——這款新品在開售后，30分鐘內瘋搶(qiang)3000瓶，店鋪(pu)日(ri)活暴增30倍！

3、后調：產品形象擬人化，走出一條IP路

在這次(ci)RIO榴蓮(lian)風味雞尾(wei)酒的社會化傳(chuan)播過程中(zhong)，有一個較(jiao)為容易被忽略的小點，也是這次(ci)傳(chuan)播中(zhong)的一大(da)亮(liang)點，是新款包裝(zhuang)上(shang)的IP形象(xiang)——三眼榴蓮(lian)君。

這是(shi)銳(rui)澳(ao)Rio在產(chan)品(pin)宣傳上一次全新的嘗試(shi)。

三眼榴(liu)蓮君形象的(de)推出，標志著銳澳RIO未來(lai)在新產品的(de)整體(ti)包裝上將使用更多(duo)維度的(de)玩法，打(da)造獨有(you)的(de)品牌特(te)征，打(da)動更多(duo)的(de)消費者的(de)心(xin)。

慢(man)慢(man)地，我們也許會見到一個銳澳RIO雞尾酒IP大(da)版圖的(de)誕生。

RIO榴蓮風味雞尾酒傳播三大關鍵詞：

顏值、IP、話題性

顏(yan)值(zhi)讓銳澳RIO榴(liu)蓮風味雞尾酒(jiu)受到(dao)年輕人“自來水式”的追捧，IP賦予(yu)了這款酒(jiu)走得更長遠的能力，話題性則(ze)給了這款新品井噴流量。

在當今(jin)這個“流量為(wei)(wei)王”的(de)時(shi)代，流量在誰(shui)那，銷量將被誰(shui)收(shou)割。通(tong)過短視(shi)頻平(ping)臺上的(de)合(he)理(li)引爆，銳澳RIO榴蓮風味(wei)雞尾酒成為(wei)(wei)品牌中(zhong)新的(de)流量擔當。

當然了，一個產(chan)品(pin)(pin)最核心的還是品(pin)(pin)質。無(wu)論顏值(zhi)如何高、話題性如何強，IP打造得多(duo)么好，好喝——才是銳澳RIO始終(zhong)受(shou)到年輕人追捧的硬道理。

所(suo)以，當這樣一款銳澳RIO精心制(zhi)作的(de)榴(liu)蓮風(feng)味雞尾酒擺在面前的(de)時候，請毫不猶豫地拿起(qi)來，并且喝掉它。

因(yin)為榴蓮風味的雞(ji)尾酒，RIO真香。