蒙牛首次推出帶有NBA球衣元素的牛奶包裝

3月16日，蒙牛乳業與(yu)NBA中(zhong)國(guo)(guo)共(gong)同宣布雙(shuang)方(fang)已續(xu)(xu)簽市(shi)(shi)場(chang)合作(zuo)(zuo)伙伴協議，延續(xu)(xu)了(le)雙(shuang)方(fang)自2007年開始的(de)合作(zuo)(zuo)。雙(shuang)方(fang)除(chu)了(le)繼續(xu)(xu)原有的(de)在媒體(ti)、活(huo)動、市(shi)(shi)場(chang)推(tui)廣領域的(de)合作(zuo)(zuo)外，NBA中(zhong)國(guo)(guo)也首次授權蒙牛(niu)在產品(pin)包裝(zhuang)設(she)計(ji)上(shang)使用(yong)NBA標識，在中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)(shi)場(chang)推(tui)出包裝(zhuang)設(she)計(ji)中(zhong)含有NBA元素(su)的(de)蒙牛(niu)品(pin)牌的(de)定制(zhi)牛(niu)奶制(zhi)品(pin)。

此次授權產品合作以蒙牛乳業銷售額的

單品(pin)-蒙(meng)牛純(chun)牛奶(nai)產品(pin)為主(zhu)(zhu)。從今年4月開始，蒙(meng)牛將(jiang)在全國(guo)推出包(bao)裝設(she)(she)計(ji)以(yi)NBA球(qiu)衣為主(zhu)(zhu)題的蒙(meng)牛純(chun)牛奶(nai)產品(pin)，預計(ji)2015年將(jiang)有逾10億包(bao)身著NBA球(qiu)衣設(she)(she)計(ji)的蒙(meng)牛純(chun)牛奶(nai)產品(pin)與消費者見面(mian)。蒙(meng)牛將(jiang)負(fu)責牛奶(nai)產品(pin)的生產、經銷和市場營銷等，NBA中國(guo)作為相關知識產權(quan)的許可方將(jiang)提供產品(pin)包(bao)裝設(she)(she)計(ji)所需要的NBA元素。

除(chu)了推出(chu)此(ci)類定制包裝牛奶產(chan)品(pin)(pin)外(wai)，蒙牛還將繼續攜手(shou)NBA在中(zhong)國推廣(guang)籃(lan)球運(yun)動(dong)和健康活(huo)力的(de)生活(huo)方式，并參與包括“NBA國際系列賽事(shi)”、“NBA新春賀歲”和“NBA籃(lan)球國度”等(deng)活(huo)動(dong)，開展線上線下(xia)推廣(guang)活(huo)動(dong)，實現在產(chan)品(pin)(pin)、消費者互動(dong)、新媒體傳播等(deng)多(duo)個領域的(de)合作升級(ji)，以吸引更多(duo)年輕(qing)消費群體的(de)關注，推進(jin)蒙牛品(pin)(pin)牌年輕(qing)化，從而刷(shua)新年輕(qing)消費者心目中(zhong)的(de)蒙牛品(pin)(pin)牌形象(xiang)。

蒙(meng)牛高級(ji)副(fu)總裁白(bai)瑛(ying)表示：“NBA是通過籃球(qiu)運動給人們(men)帶來(lai)健(jian)康(kang)活力的生活，而成為創(chuang)新引領的營養健(jian)康(kang)食品公(gong)司(si)也是蒙(meng)牛的愿景，共同的目標讓我們(men)走(zou)在一起并(bing)走(zou)得更遠。未來(lai)，我們(men)會攜手推進消費(fei)體驗的全面升級(ji)，將NBA精(jing)神融入到蒙(meng)牛產品中(zhong)，打(da)造健(jian)康(kang)、活力的牛奶生活方式，與年輕(qing)消費(fei)者(zhe)更好(hao)的溝通。”

NBA中國(guo)首席執行官舒德偉（DavidShoe-maker）先生表示：“很高興能夠與蒙牛這樣致力于推(tui)廣籃球精神，并且倡導品質生活的(de)企業繼續合作。希望通過(guo)更深入的(de)合作推(tui)廣NBA文化(hua)，為中國(guo)球迷帶(dai)去獨特(te)的(de)NBA體驗。”

自2007年(nian)(nian)蒙(meng)牛(niu)成(cheng)為NBA中國市場合(he)作(zuo)伙伴(ban)以來，雙方在為推廣籃(lan)球運動(dong)，提倡健康、高品(pin)質(zhi)的生活方式方面取(qu)得了(le)驕(jiao)人的成(cheng)。包括廣受年(nian)(nian)輕(qing)人喜愛的NBA電視籃(lan)球選秀賽(sai)事(shi)“蒙(meng)牛(niu)·NBA籃(lan)徒”和“籃(lan)球大蓬車”等活動(dong)。2015年(nian)(nian)春節，蒙(meng)牛(niu)還(huan)與NBA合(he)作(zuo)共同發(fa)起了(le)“蒙(meng)牛(niu)NBA新(xin)浪微博紅包”活動(dong)。在NBA2015全明星之際(ji)，蒙(meng)牛(niu)還(huan)將“牛(niu)運紅包”的吉祥物帶(dai)到紐約全明星賽(sai)場，向來自全球的NBA球迷(mi)送出來自中國的新(xin)春祝(zhu)福。

蒙牛(niu)(niu)作為(wei)國(guo)內(nei)知(zhi)名的(de)(de)乳品企(qi)業，國(guo)際合(he)(he)作伙伴覆蓋(gai)多個(ge)領域，從法國(guo)達能、新西(xi)蘭安(an)碩、丹麥ArlaFoods、美國(guo)WhiteWave公司等，到此(ci)次與(yu)NBA的(de)(de)合(he)(he)作升級，蒙牛(niu)(niu)的(de)(de)國(guo)際化戰略(lve)進入更寬闊領域。依托雙方(fang)的(de)(de)資源和平臺共(gong)享，將為(wei)二者(zhe)帶(dai)(dai)來1+1>2的(de)(de)協同(tong)效益，提升雙方(fang)品牌的(de)(de)美譽度，牛(niu)(niu)奶(nai)與(yu)運動的(de)(de)結合(he)(he)也將為(wei)消費者(zhe)帶(dai)(dai)來更好的(de)(de)幸福生(sheng)活(huo)體驗(yan)。