5月(yue)23日，天友新(xin)鮮(xian)寵(chong)粉節盛大啟(qi)幕，以線(xian)上24小時直播的形式，向(xiang)消費(fei)者(zhe)(zhe)展示(shi)了其作為(wei)西南地區乳(ru)品領軍品牌的新(xin)鮮(xian)透明產業鏈，引領消費(fei)者(zhe)(zhe)新(xin)鮮(xian)狂歡(huan)的同時，還重磅(bang)發布天友乳(ru)業新(xin)鮮(xian)戰略，以其"專注(zhu)乳(ru)品90年"的信(xin)心(xin)、決心(xin)與誠(cheng)心(xin)，向(xiang)消費(fei)者(zhe)(zhe)乃至整個乳(ru)制(zhi)品行業帶(dai)來一場新(xin)鮮(xian)盛宴。

新鮮(xian)戰略：身邊的新鮮(xian)好奶(nai)

天(tian)友新(xin)(xin)鮮(xian)戰略是以給予(yu)消費(fei)者更好(hao)新(xin)(xin)鮮(xian)價(jia)值體(ti)(ti)驗、構建新(xin)(xin)鮮(xian)競爭(zheng)壁(bi)壘的(de)品(pin)(pin)(pin)牌戰略為(wei)導向(xiang)，引(yin)領產品(pin)(pin)(pin)升級和整(zheng)體(ti)(ti)運營體(ti)(ti)系升級的(de)系統戰略舉措(cuo)。天(tian)友乳(ru)業(ye)總(zong)經理費(fei)睿以全(quan)球直播的(de)形(xing)式(shi)發布新(xin)(xin)鮮(xian)戰略五大(da)價(jia)值：寵粉、身邊、高(gao)山、高(gao)標、透明，并宣讀天(tian)友的(de)新(xin)(xin)鮮(xian)使命：讓消費(fei)者喝上更新(xin)(xin)鮮(xian)的(de)高(gao)品(pin)(pin)(pin)質乳(ru)品(pin)(pin)(pin)，為(wei)健康美好(hao)生活(huo)賦能加油(you)！

天友乳品4

"身(shen)邊(bian)(bian)的(de)新鮮(xian)好奶(nai)(nai)",短短7個字，卻歷經90年(nian)的(de)沉淀，用費(fei)睿的(de)話來(lai)說，"天友(you)(you)的(de)每一個人和(he)每一頭(tou)奶(nai)(nai)牛每一天都在為這一句(ju)話努力。"天友(you)(you)坐擁重(zhong)(zhong)慶地(di)區95%以上優質(zhi)奶(nai)(nai)源，牧場分布在重(zhong)(zhong)慶、四川高(gao)山生(sheng)態地(di)帶(dai)，還圍(wei)繞渝北華鎣山、黔江武陵山、宣漢(han)大巴山、巫溪紅池壩等(deng)高(gao)山生(sheng)態地(di)帶(dai)打造重(zhong)(zhong)慶人身(shen)邊(bian)(bian)的(de)"珍(zhen)稀高(gao)山牧場",原奶(nai)(nai)質(zhi)量遠超歐洲標準，奶(nai)(nai)牛血統高(gao)貴，傳承(cheng)優良品質(zhi)。

天(tian)友(you)的(de)新(xin)鮮智能工(gong)(gong)廠位于重(zhong)慶市渝北區金石大(da)道，是重(zhong)慶主(zhu)城區核心地段，距離(li)近的(de)新(xin)鮮牧(mu)場（渝北區天(tian)友(you)華鎣山兩江(jiang)有機牧(mu)場）僅50公(gong)里，工(gong)(gong)廠內(nei)引進美國、歐洲等(deng)的(de)乳(ru)制品加(jia)工(gong)(gong)設備及生產線，已達到國內(nei)乳(ru)制品質(zhi)量安全高等(deng)生產等(deng)級，全自動封閉生產，全流程無菌(jun)罐裝，全環(huan)節智能監(jian)控，更(geng)大(da)程度保留營(ying)養和新(xin)鮮。

天(tian)友還(huan)自建西(xi)南地區高規模(mo)、告智能化(hua)水平的智慧冷(leng)鏈(lian)，珍(zhen)稀高山牧(mu)場擠奶后20秒極(ji)速鎖鮮，確保(bao)更(geng)多鮮活(huo)營養，生鮮乳2至3攝氏度(du)恒溫冷(leng)鏈(lian)，全程GPS實時溫控，為了確保(bao)新鮮，天(tian)友還(huan)在終端售點投(tou)放冷(leng)藏設備(bei)4萬余臺，確保(bao)產品全程不脫冷(leng)鏈(lian)，實現與消費者無縫對接(jie)。

天友乳品3

新(xin)鮮(xian)75度：新(xin)工藝、新(xin)技術、新(xin)高度

天友新鮮戰略的高標如何體現？煥新升級的天友鮮活時(shi)速于(yu)當(dang)天重磅發布，從此正(zheng)式進入(ru)巴氏鮮奶(nai)的75度時(shi)代。

巴氏殺菌是目前鮮奶(nai)殺菌的主要工藝，能更大限度保(bao)留牛(niu)奶(nai)中的鮮活(huo)物質，而75度殺菌溫度更低，能保(bao)留更多的鮮活(huo)營(ying)養，但實際上想實現75度殺菌并不(bu)簡單。

首先需要(yao)有(you)好奶(nai)源，天友(you)的原奶(nai)經過(guo)中(zhong)國(guo)優(you)質(zhi)乳(ru)工程驗(yan)收，生(sheng)乳(ru)細菌(jun)總數小于1萬個/ml,體細胞小于20萬個/ml,遠超歐(ou)美(mei)標準(zhun)。其次需要(yao)有(you)好工藝，天友(you)引進美(mei)國(guo)、歐(ou)洲全套巴氏殺菌(jun)技術設備生(sheng)產線，2-4秒瞬(shun)間殺菌(jun)，能夠殺滅生(sheng)乳(ru)中(zhong)的全部有(you)害細菌(jun)，100%確保鮮奶(nai)質(zhi)量安全，并更(geng)大限度(du)地保留了(le)牛奶(nai)中(zhong)的免疫(yi)球蛋白(bai)、乳(ru)鐵蛋白(bai)、乳(ru)過(guo)氧化(hua)物酶等(deng)活性物質(zhi)含(han)量，營養價值更(geng)高。

標(biao)在鮮活時(shi)速(su)瓶身上(shang)的(de)(de)(de)(de)新(xin)鮮營(ying)養(yang)符號則直觀地標(biao)明(ming)了一(yi)瓶鮮活時(shi)速(su)中的(de)(de)(de)(de)營(ying)養(yang)物質含量(liang)：免疫球(qiu)蛋(dan)(dan)(dan)白≥110mg/L,乳(ru)(ru)鐵蛋(dan)(dan)(dan)白≥35mg/L,乳(ru)(ru)過氧化物酶(mei)≥2100U/L。據費睿介紹，這三大(da)營(ying)養(yang)指標(biao)是(shi)目前(qian)鮮奶(nai)品類中全國高標(biao)準(zhun)，經過中國農(nong)業(ye)科學(xue)院(yuan)權威(wei)機構檢測，這標(biao)志(zhi)著消費者喝下去的(de)(de)(de)(de)不僅是(shi)一(yi)瓶新(xin)鮮的(de)(de)(de)(de)牛奶(nai)，而是(shi)滿(man)滿(man)的(de)(de)(de)(de)免疫球(qiu)蛋(dan)(dan)(dan)白、乳(ru)(ru)鐵蛋(dan)(dan)(dan)白等營(ying)養(yang)元素。

新(xin)工(gong)藝、新(xin)技(ji)術、新(xin)高度，讓剛煥(huan)新(xin)的天友鮮活(huo)時速一躍雄踞行業領鮮地位。指標高數值(zhi)、營養(yang)高價(jia)值(zhi)、質量高標準。90年來，天友嚴控從奶牛養(yang)殖、生鮮乳驗收、生產加工(gong)等全流程質量檢測，實施ISO9001質量管理(li)體(ti)系(xi)、ISO22000食品(pin)安全管理(li)體(ti)系(xi)、乳制品(pin)HACCP體(ti)系(xi)等11大體(ti)系(xi)認證(zheng)，全方位嚴把質量安全。

天(tian)友乳品2

新鮮(xian)產業(ye)鏈：全(quan)球直播(bo)，開創行(xing)業(ye)先(xian)河

如(ru)果說(shuo)"新鮮(xian)(xian)(xian)戰略"不夠直(zhi)(zhi)觀(guan)，"75度鮮(xian)(xian)(xian)"太(tai)過(guo)深奧，天(tian)友(you)(you)(you)5.23還發布一個(ge)超級看點：天(tian)友(you)(you)(you)新鮮(xian)(xian)(xian)產業(ye)鏈(lian)首次(ci)以(yi)實時直(zhi)(zhi)播的(de)(de)形(xing)式對外公開！消(xiao)費(fei)者可以(yi)在天(tian)友(you)(you)(you)新鮮(xian)(xian)(xian)開放日，通過(guo)線上直(zhi)(zhi)播的(de)(de)形(xing)式清晰了解并透明監督天(tian)友(you)(you)(you)乳品生(sheng)產流(liu)程，增強品牌認同。足不出(chu)戶就能看到近在身邊的(de)(de)天(tian)友(you)(you)(you)新鮮(xian)(xian)(xian)牧場、天(tian)友(you)(you)(you)智能工廠、冷鏈(lian)物流(liu)、質(zhi)檢中(zhong)心以(yi)及銷(xiao)售終(zhong)端全產業(ye)鏈(lian)流(liu)程，開創了全球乳制品行業(ye)的(de)(de)先(xian)河。

本次天友新鮮產(chan)業鏈(lian)共設(she)置9個點位，對牧場、冷鏈(lian)、工(gong)廠、質檢等全(quan)(quan)流程進(jin)行(xing)實時呈現(xian)，這些機位覆(fu)蓋天友新鮮全(quan)(quan)產(chan)業鏈(lian)整個環節，讓(rang)全(quan)(quan)球(qiu)消費者(zhe)全(quan)(quan)方位見證每(mei)一杯"新鮮好奶"的誕生。

天友(you)(you)新鮮產(chan)業鏈(lian)直播開(kai)(kai)放當(dang)天，累計(ji)觀看(kan)人次(ci)(ci)突破100萬人次(ci)(ci)，"我們敢將全(quan)產(chan)業鏈(lian)直播化(hua)、透明化(hua)，是天友(you)(you)對消(xiao)費者(zhe)的新鮮承(cheng)諾(nuo)！"天友(you)(you)新鮮產(chan)業鏈(lian)全(quan)球(qiu)直播，開(kai)(kai)創(chuang)中國(guo)乳企產(chan)業鏈(lian)全(quan)球(qiu)直播的先(xian)河，給(gei)予消(xiao)費者(zhe)價值承(cheng)諾(nuo)和過程承(cheng)諾(nuo)，體(ti)現(xian)了天友(you)(you)的精(jing)益管控、體(ti)系自信。

鮮直播新玩(wan)法：24小時直播帶貨"鮮"體驗

5.23是(shi)天(tian)友(you)乳業總經理費(fei)睿(rui)的直播首秀，其與重慶衛視(shi)著名主持人(ren)陳力搭檔(dang)，不(bu)為賣貨，更多的是(shi)在向(xiang)消(xiao)(xiao)費(fei)者傳遞天(tian)友(you)的"新鮮價值(zhi)",在他看來，有價值(zhi)的好的產(chan)品，只要得(de)到消(xiao)(xiao)費(fei)者認可，自然是(shi)不(bu)愁銷量的，也(ye)正是(shi)遵(zun)循這樣的理念(nian)，才鍛造(zao)出天(tian)友(you)"鮮奶(nai)銷量重慶市場遙(yao)遙(yao)領先"的地位。

天(tian)(tian)(tian)友(you)新(xin)(xin)鮮(xian)寵粉(fen)節定檔每年的5月23日，諧音"我愛(ai)鮮(xian)",天(tian)(tian)(tian)友(you)新(xin)(xin)鮮(xian)寵粉(fen)節，既是(shi)(shi)天(tian)(tian)(tian)友(you)品牌的新(xin)(xin)鮮(xian)舞臺，也是(shi)(shi)對廣(guang)大(da)消(xiao)費者的新(xin)(xin)鮮(xian)惠利(li)，更(geng)是(shi)(shi)新(xin)(xin)鮮(xian)乳品愛(ai)好者、天(tian)(tian)(tian)友(you)品牌粉(fen)絲的購物狂(kuang)歡！

天友乳品1

截(jie)至5月23日23點59分，天友(you)新鮮(xian)寵粉節全(quan)球直播全(quan)網累(lei)(lei)計觀看人氣超過1500萬(wan)(wan)+,其中(zhong)僅看點直播單(dan)平(ping)臺人氣就突(tu)破(po)1029萬(wan)(wan)，直播當天線(xian)上成交(jiao)金額達到228.9萬(wan)(wan)元，煥新升級的鮮(xian)活時速全(quan)渠道熱賣(mai)超1萬(wan)(wan)份，受(shou)到消費(fei)者廣泛青(qing)睞(lai)。新鮮(xian)透(tou)明(ming)產業(ye)鏈(lian)直播累(lei)(lei)計觀看量超過100萬(wan)(wan)人次(ci)，微博話題#喝奶(nai)的問題問費(fei)總#一度登上熱搜，話題閱讀量超1500萬(wan)(wan)，引(yin)發全(quan)網喝奶(nai)熱度。

除此之外，天(tian)(tian)友新鮮寵粉節是騰訊看(kan)點平臺開(kai)放以來的(de)首次全(quan)天(tian)(tian)候24小時不(bu)間(jian)斷直播，價值營(ying)(ying)銷與銷售帶(dai)貨(huo)(huo)雙管齊下，天(tian)(tian)友針對(dui)不(bu)同(tong)時段、不(bu)同(tong)人群(qun)，圍繞(rao)用戶(hu)購(gou)買習慣與消費場景，匹配不(bu)同(tong)組合營(ying)(ying)養套餐(can)，而且還開(kai)創了直播帶(dai)貨(huo)(huo)"新"的(de)記錄，消費者(zhe)在直播的(de)過程(cheng)中購(gou)買，快半(ban)小時就可以送(song)貨(huo)(huo)上門，這(zhe)種(zhong)及時體(ti)驗感在普通的(de)直播購(gou)買中是前所未有的(de)，這(zhe)也跟天(tian)(tian)友倡導的(de)"新鮮"緊(jin)密結合。

利用(yong)看點直播打通(tong)微信生態(tai)，快速激(ji)活私域流量(liang)，更大限度縮短用(yong)戶"觀(guan)看-購買"鏈條，儼然開辟(pi)出(chu)一條全新(xin)(xin)的直播帶貨生態(tai)鏈。無論從數據還是形式，天(tian)友新(xin)(xin)鮮寵粉節(jie)都交上了一份完美的答卷。

持(chi)續一周的天友(you)(you)(you)(you)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)寵粉節只(zhi)是天友(you)(you)(you)(you)踐行(xing)"新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)戰略"的開始，持(chi)續提(ti)供(gong)天友(you)(you)(you)(you)獨特新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)價值(zhi)(zhi)的乳品，占位"天友(you)(you)(you)(you)更新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)"的消(xiao)費者認知；創(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)產品，提(ti)供(gong)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)體驗，把握(wo)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)趨(qu)勢，收獲新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)紅利，同(tong)時(shi)以(yi)消(xiao)費者新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)價值(zhi)(zhi)為導向，升級新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)工藝，驅動天友(you)(you)(you)(you)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)產業鏈的優(you)化、協(xie)同(tong)、高效運行(xing)，這(zhe)才是天友(you)(you)(you)(you)"新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)戰略"的目標(biao)，也是中國乳品的新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)鮮(xian)未來(lai)。