"520"作為一(yi)年(nian)一(yi)度全(quan)民表白(bai)日，不僅僅是年(nian)輕(qing)情侶、情人之間濃濃情意表達的絕佳(jia)時機，同樣也是各大品牌爭奪年(nian)輕(qing)人的重要節點。

對于飲料(liao)行業(ye)來(lai)說，"520"這個時間，意味著夏季日益臨近，行業(ye)旺季即將(jiang)來(lai)臨，因此"520"更加是(shi)一年中非常(chang)重(zhong)要的營銷節(jie)點。

在剛(gang)剛(gang)過(guo)去的(de)(de)這(zhe)個"520",各大食品(pin)飲料品(pin)牌(pai)(pai)紛(fen)紛(fen)閃亮(liang)登場，各顯神通，上(shang)演(yan)了(le)一出營(ying)銷大戲(xi)。本刊注意到，在眾(zhong)(zhong)多(duo)食品(pin)飲料品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)借勢(shi)營(ying)銷中，康(kang)師傅茉莉(li)茶系列(lie)交出了(le)一份完美的(de)(de)答卷。其浪漫微(wei)電影《茉茗我就喜歡你(ni)》通過(guo)走心的(de)(de)劇情，真情的(de)(de)演(yan)繹，成功吸引了(le)大家(jia)的(de)(de)注意力，感動了(le)眾(zhong)(zhong)多(duo)年輕人，在社交平臺上(shang)引發了(le)熱(re)議(yi)，也讓(rang)其在一眾(zhong)(zhong)品(pin)牌(pai)(pai)"520"營(ying)銷中脫穎而出。

康師傅(fu)茉莉茶系(xi)列(lie)

深耕年輕群體市場，持續打(da)造(zao)"花清香(xiang)，茶新(xin)味"品(pin)(pin)(pin)(pin)牌主張品(pin)(pin)(pin)(pin)牌做營銷，核心是要有一個和品(pin)(pin)(pin)(pin)牌連結的(de)點，只有持續的(de)讓品(pin)(pin)(pin)(pin)牌與用(yong)戶(hu)發生關系，才能加深用(yong)戶(hu)對品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)印象。

近年(nian)來(lai)，康師傅茉(mo)莉茶(cha)系列(lie)以"花(hua)(hua)清香 茶(cha)新味(wei)(wei)"為品牌(pai)主張，深耕(geng)年(nian)輕群(qun)體市場。在社交媒體上，以#花(hua)(hua)清香 茶(cha)新味(wei)(wei)#為話題持續發力，緊抓每一(yi)個(ge)與消費(fei)者溝(gou)通(tong)(tong)的重要契機(ji)，在每一(yi)個(ge)#花(hua)(hua)言茶(cha)語"時間(jian)節(jie)點，引導用戶，通(tong)(tong)過(guo)花(hua)(hua)和茶(cha)，記錄生活中所有的茉(mo)茗小瞬間(jian)。

本刊注意到，在過(guo)去(qu)5年的(de)(de)每一(yi)個的(de)(de)"520",康(kang)師(shi)傅茉莉茶系列都會出品一(yi)支微(wei)電(dian)影。今年的(de)(de)"520",康(kang)師(shi)傅茉莉茶系列通(tong)過(guo)微(wei)電(dian)影《茉茗我就(jiu)喜(xi)歡你》，將(jiang)花茶哲學(xue)與愛(ai)情(qing)觀結合，演繹了一(yi)段(duan)浪漫(man)的(de)(de)愛(ai)情(qing)故(gu)事。

當花和茶在一起的(de)那一刻(ke)，帶來(lai)清(qing)香(xiang)優(you)雅(ya)又(you)甜蜜浪漫的(de)氛圍，引發了年(nian)輕(qing)人對(dui)愛情向(xiang)往(wang)，在年(nian)輕(qing)人心中傳遞了康師傅茉(mo)莉花茶清(qing)香(xiang)優(you)雅(ya)，甜蜜浪漫的(de)品牌個性(xing)。

康師傅(fu)茉莉茶1

明星加持，真(zhen)情俘獲(huo)真(zhen)心

品(pin)牌力(li)的構建，代言人(ren)同樣是不可或缺(que)的一(yi)(yi)環(huan)，但如何將品(pin)牌主張(zhang)的影響力(li)化，卻也(ye)是一(yi)(yi)個值得思考的課題。

康師傅茉莉(li)茶系列的520浪漫大片，兩個(ge)代(dai)言人(ren)(ren)李(li)現(xian)與春夏，一個(ge)代(dai)表"茶",一個(ge)代(dai)表"花",兩人(ren)(ren)真情的演(yan)出，非常走心(xin)。

重要(yao)的(de)是，李現與春夏(xia)作為自(zi)帶巨大流量(liang)的(de)當紅之星(xing)，均擁有一(yi)眾鐵粉，完全可以(yi)憑借自(zi)身的(de)號召力(li)，輕松調(diao)動起粉絲的(de)熱情(qing)。李現通過(guo)細(xi)膩的(de)表演，完美詮釋了"現男友",并且把"茶(cha)"的(de)角色與康師傅茉莉花茶(cha)完美融合。

 康師傅茉莉茶系(xi)列通(tong)(tong)過(guo)代言明星與(yu)粉(fen)絲的對話，借助明星本身的流(liu)量擴大品牌訴求，在這種浪漫溝通(tong)(tong)環(huan)境下，讓(rang)受眾更積極的接受傳遞"花和(he)茶本該在一起",并且迅速(su)與(yu)消費者建立起溝通(tong)(tong)橋(qiao)梁，縮短消費者決策路徑(jing)。

520康師(shi)傅茉莉茶

打通線上線下，多維(wei)度(du)擴散(san)影響(xiang)力

值得注(zhu)意的(de)是，此次520營(ying)銷在(zai)(zai)傳(chuan)播(bo)上(shang)也(ye)頗有突(tu)破。為了(le)讓微電(dian)(dian)影(ying)大范圍(wei)、高(gao)效(xiao)率地傳(chuan)達(da)給(gei)消費者，早在(zai)(zai)微電(dian)(dian)影(ying)發布(bu)前，康師(shi)傅茉(mo)莉(li)花茶便(bian)在(zai)(zai)微博上(shang)發布(bu)預告(gao)，引(yin)發了(le)李現與春夏(xia)粉(fen)(fen)絲的(de)強烈好奇(qi)心，隨(sui)后通(tong)過邀(yao)請粉(fen)(fen)絲猜測(ce)微電(dian)(dian)影(ying)結局，引(yin)發了(le)廣(guang)泛的(de)熱議。多重(zhong)節(jie)奏(zou)合理把控之(zhi)下，520微電(dian)(dian)影(ying)正式上(shang)線之(zhi)后，立即(ji)全(quan)面引(yin)爆話題。

與此同時，康師傅茉莉花茶還(huan)利(li)用(yong)微博超(chao)級話(hua)題，配合康師傅茉莉茶系(xi)列代(dai)言人李現與春夏的超(chao)高人氣，在(zai)社(she)交(jiao)媒體力上拔得頭籌(chou)。

除了線上發力(li)，此次520康(kang)師傅茉(mo)莉茶系(xi)列還在北京(jing)、廣州、深圳、杭州四城(cheng)聯動開啟(qi)了"520茶和花的(de)浪漫之(zhi)約",結合相關線上互(hu)動，號召粉(fen)(fen)絲打卡四城(cheng)《茉(mo)茗我就喜(xi)歡(huan)你》微電影同款花茶店，打卡的(de)粉(fen)(fen)絲還有(you)機(ji)會(hui)獲得(de)李現限定(ding)周邊(bian)，豐富(fu)內容場景體驗。

康師(shi)傅茉莉茶(cha)系列打(da)通(tong)(tong)線上線下，突破(po)了單一圈層的(de)局(ju)限，令#花和茶(cha)本該(gai)在一起你#的(de)利益(yi)點在話題的(de)詮(quan)釋上更加(jia)宏觀。通(tong)(tong)過(guo)打(da)卡同款花茶(cha)店、情(qing)感共鳴以(yi)及明星(xing)資源(yuan)等(deng)種(zhong)種(zhong)維(wei)度，將整個520營銷串(chuan)聯起來，實(shi)現了多維(wei)度影響力的(de)擴散。

520茶和花的浪漫之(zhi)約

緊跟(gen)時代潮流(liu)，脫穎而出實屬(shu)當然

 據凱度2019年品(pin)牌足跡(ji)報(bao)告，康(kang)師(shi)傅的品(pin)牌滲透率位居前三，達(da)到80.8%,年觸及(ji)消(xiao)費者達(da)到8.5億(yi)人次。也就是(shi)說，每三個(ge)人里面，至少有2人知曉并(bing)可能選擇康(kang)師(shi)傅。

作為(wei)康師傅(fu)(fu)飲品(pin)的(de)重要(yao)分支，康師傅(fu)(fu)茉莉(li)茶系(xi)列通(tong)過嚴選(xuan)(xuan)上等(deng)茶葉，優選(xuan)(xuan)茉莉(li)花，以高雅清香(xiang)的(de)口感成為(wei)了國內茶品(pin)飲料的(de)領導品(pin)牌(pai)，康師傅(fu)(fu)茉莉(li)茶系(xi)列在(zai)"520"營銷(xiao)中成功突圍，證實(shi)了康師傅(fu)(fu)茉莉(li)作為(wei)茶飲料領域領軍者"內外兼修"的(de)品(pin)牌(pai)綜合實(shi)力。

康(kang)師傅茉莉茶系列在(zai)(zai)樹立品牌好感度(du)的同(tong)時，致力(li)于以#花清香 茶新(xin)味#為話題深(shen)耕(geng)年(nian)輕(qing)(qing)群體(ti)市場，在(zai)(zai)精準洞(dong)察(cha)之下充分挖掘更(geng)多情(qing)感溝通方式(shi)，契合了當代年(nian)輕(qing)(qing)人的交流方式(shi)。

隨著年輕一代(dai)逐步成為(wei)消費市場的主流群(qun)體，康師傅茉莉茶系列(lie)作為(wei)代(dai)表飲料品牌在營銷(xiao)手法上也緊跟潮流。此次"520"營銷(xiao)，康師傅茉莉茶系列(lie)從眾多品牌中(zhong)脫穎而出(chu)顯得(de)順理成章。