兒童飲品市場的下一突破口在哪里

 近兩年來，以少兒為主導的娛樂文化的帶動了兒童消費市場，出現了一幕幕的商業奇跡誕生，也 帶動了中國一個全新的業態經濟--兒童經濟。根據統計局數據統計，2013年中國兒童消費 市場的規模已超過4000億元，兒童消費支出約占家庭收入的25%,可以說兒童已成為帶動家庭消 費的核心，兒童經濟的火熱也體現在了專門針對少年兒童的飲品市場上。

 近幾年，市面上涌現出多種兒童飲品，例如伊利QQ星、蒙牛未來星等兒童牛奶，爽歪歪等兒童乳 飲料，以及農夫山泉最近推出的學生水系列，兒童飲品市場已成為眾飲品行業企業競相追逐的熱 點市場。“隨著經濟的發展，人民生活水平的逐漸提高，家長對孩子在吃穿等各方面的投入越來 越大，只要是好的產品，家長愿意為此買單。因此在飲品市場中，以兒童為目標消費者的細分市 場將會受到越來越多的關注，競爭也將會越來越激烈。尤其是在成人飲品早已經成為一片紅海 、利潤下滑的情況下，兒童飲品市場顯然是一片處于萌芽階段的藍海。”北京華通明略信息咨詢 有限公司董事總經理沈思永說道，“此外，從孩子的角度來說，由于我國少年兒童的個性和自主 性越來越強，在食品飲料等方面的消費也呈現出差異化和細分化，孩子們也需要有為他們量身定 制的產品。”

 近幾年，我國兒童牛奶和乳飲料的細分市場已經風生水起，除此之外的其它飲料品類繼多年 前風靡一時的酷兒銷聲匿跡后再無出現。人們不禁會問，除了牛奶之外，兒童飲品的市場 是否有下一個突破口？作為在成人飲料市場中扮演重要角色的果汁飲料品類，是否有機會在兒童 飲料市場大展拳腳？

 在“兒童經濟”引擎的拉動下，哪個品牌能首先搶占市場，研發出針對少年兒童營養需求的 果汁飲料，并且真正受到孩子們的喜歡，有可能成為少兒果汁飲料市場的引領者。具有海外背 景的果汁飲料巨頭顯然已經嗅到這股強烈的少兒經濟商機。以生產“紅牛”功能飲料為主的華彬 集團，聯手全球知名果汁品牌Capri-Sun,即將在中國推出Capri-Sun果倍爽少兒果汁飲料，并且 根據中國少兒的口味偏好，首先推出橙汁、白葡萄汁、梨汁、桃蘋果復合果汁四個口味。1969年 誕生于德國的Capri-Sun ,是全球最早推出且最成功的少兒飲料，憑借天然的成分（不添加防腐 劑、人工甜味劑、人工色素）、良好的口感以及獨特的包裝在全球開疆辟壤，目前已在110多個 有售并且在24個設有生產基地。在中國，Capri-Sun和華彬集團二者的強強聯手，對中 國“少兒果汁飲料”市場的建立和發展，很可能形成一股強大沖擊。