5月10日，食品行業關注的焦點非“中國品牌日”莫屬。如今的中國品牌，致敬經典又面向未來，贏得了全世界消費者的尊敬。

 值得注意的是，自2019年以來，為迎接中國品牌日，人民日報社連續兩年發起大型傳播活動“國貨發光”。今年的中國品牌日身處疫情之下，“國貨發光”活動也被賦予了更多內涵，很多人都在以自己的方式表達對中國品牌的信任和支持。近，“全民選伊利”成為了一種風潮和趨勢。

品牌夠“強”：圈粉億萬消費者

 作為中國乳品行業的領軍品牌，伊利的國民號召力在“國貨發光”活動中盡顯無余：從劉濤、李現、謝娜、李晨、白敬亭、李汶翰等明星，到著名營養專家顧中一，再到眾多快手老鐵，都在快手上推薦自己喜愛的伊利產品，為伊利點贊。

伊利的亮相，不僅得到了權威機構人民日報的加持，還贏得了全民平臺快手的青睞。

 據不完全統計，伊利在快手發起的#千萬老鐵選伊利#活動，截止目前吸引了上千萬次的播放，越來越多的消費者熱情參與，除了發布本人的活力狀態短視頻，還配合點贊手勢喊出統一口號“健康有活力，我選伊利”。

 對于不同圈層的消費者來說，伊利已經成為他們健康生活不可分割的一份子。據2019凱度消費者指數亞洲品牌足跡報告顯示，伊利的中國家庭品牌滲透率超九成，穩居中國快消品品牌首位。此次“全民選伊利”，是伊利強悍品牌力的又一次生動展現。

產品夠“硬”：提供高品質營養

當然，“全民選伊利”的背后，同樣反映了消費者對其產品的高度認可，對高品質營養的剛性需求。

產品夠“硬”：提供高品質營養

 新冠疫情的突然來襲，讓以伊利純牛奶為代表的乳制品成為硬通貨，也進一步彰顯了伊利產品在品質、營養方面的巨大優勢。多年來，伊利始終堅持“伊利即品質”的企業信條，采用天然純正的全球奶源，匯集世界精選的創新實力，為每個消費者帶來豐富的營養支持。相比國內其他乳企，伊利的產品結構更加多元化，不斷建設更加豐富的產品線。從2018年開始，伊利相繼布局植物蛋白市場、果昔、功能性飲料、礦泉水等大健康領域，向多元化健康食品集團大步邁進。

 另外，多位專家院士針對后疫情時期個人健康防護問題都提出了相關建議，其中對牛奶在守護人體健康、提供營養支持方面的積極作用作出正面肯定。可以預見，未來很長一段時間里，“全民選伊利”的熱潮還將繼續。

營銷夠“活”：與年輕人無縫對接

 近年來，“國貨復興”成為熱門話題，以“國潮”為代表的趨勢正在席卷年輕群體。2020年“國貨發光”活動，以“致敬責任時代挺我國貨品牌”為主題，設有“國味、國風、國潮、國技”四大主題內容，通過直播、短視頻、線上挑戰賽、接力手勢舞等形式，分享消費者對國貨的喜愛和支持，并向每一個勇于守護擔當的中國品牌致敬。

營銷夠“活”：與年輕人無縫對接

 食品商發現，在“全民選伊利”的行業趨勢下，伊利順勢而為，在快手發起#千萬老鐵選伊利#的活動，用親民、具互動感的方式拉近與消費者之間的距離，尤其在年輕群體中獲得廣泛認同參與，實現無縫對接的同時，強化人們健康向上的營養理念，推動消費者擁抱活力生活的健康和美好。

 更為重要的是，新一代年輕人具備天然的傳播體質，他們既是消費者又是促銷員，誰能占領該群體的心智，誰就能在市場爭奪中占盡先機。

未來夠“大”：領航國貨品牌發展

 財報數據顯示，伊利2019年實現營業總收入902.23億元，同比增13.41%；凈利潤70億元，同比增7.73%。毫不夸張地說，如今的中國乳業已經進入名副其實的“伊利時代”。

 十幾年間，從一家年營業收入不足百億的地方乳企，快速成長為即將問鼎千億目標的亞洲乳企，伊利持續領航國貨品牌的發展，其行業地位也實現從“中國”到“亞洲”、從“全球乳業20強”到“全球乳業陣營成員”的華麗蛻變。更讓人期待的是，伊利的未來依然夠“大”，驚喜還在前方。

“全民選伊利”，相信還將在未來繼續上演。