作為乳品品牌代表，伊利的一舉一動始終牽引著人們關注的目光。乳業君注意到，在由人民日報社發起，人民日報文化傳媒有限公司、快手主辦的 2020 年“國貨發光”主題活動中，伊利的品牌光芒尤為耀眼。“全民選伊利”話題持續發酵的同時，也釋放出更多行業發展信號。

品牌格局呈現兩極化，強者愈強

 數據顯示，2019 年伊利實現營業總收入 902.23 億元，同比增 13.41%；凈利潤 70 億元，同比增 7.73%，連續六年創亞洲乳業紀錄，連續超百億級增長。伊利的這種強勢表現，在今天同樣得到了生動展現。

 據悉，此次國家品牌日活動期間，伊利不僅得到了權威媒體人民日報、全民平臺快手的青睞加持，也贏得了業內專家、流量明星和廣大消費者的熱烈追捧。在快手平臺上，#千萬老鐵選伊利#挑戰賽活動熱度更是居高不下，數以千萬計的網友配合點贊手勢喊出統一口號“健康有活力，我選伊利”，以行動傳達健康、營養的生活理念，生動反映出“全民選伊利”成為消費市場的一種行業趨勢。

 在乳業君看來，伊利的光芒萬丈同樣也是品牌格局兩極化的縮影：強者愈強、弱者愈弱，代表著乳品行業已經進入到發展成熟期。

乳品結構性增長，離不開品質基石

 上海睿農管理咨詢有限公司總經理侯軍偉認為，伴隨著行業的發展和消費市場的變化，中國乳品行業的增長，正在從量的增長，轉化為結構性增長，具體表現為產品的高端化、特色化、多元化、功能化；酸奶、巴氏奶等低溫乳制品的快速增長以及特殊乳制品、奶酪品類的興起等。

 不過，任何品類的結構性增長，都要倚重“品質”這一基石。“健康有活力，營養選伊利”，這是伊利始終如一踐行的理念，并在發展過程中對品質時刻保持高要求、探索新高度，以億萬中國消費者的健康為己任，致力于為每個消費者提供健康營養支持。2017 年，作為國內創新研發可有效解決乳糖不耐癥或乳糖酶缺乏問題的“低乳糖奶”，伊利舒化奶的問世就是鮮活的案例。5 月 17 日～22 日，由中國營養學會舉辦的“全民營養周”活動上，伊利將作為官方推薦乳制品亮相，也彰顯了中國營養學會權威專家對伊利品質的極大認可。

 正是對品質幾十年如一日的追求，奠定了伊利“國民品牌”的江湖地位、促成了連續超百億級的增長奇跡。而從“全民選伊利”到“權威做背書”，伊利的高品質早已深入人心，牢牢植根于每一個消費者的心智。

競爭焦點轉移，年輕消費者重要性凸顯

此外，通過在此次中國品牌日的舉動來看，伊利對年輕消費者的觸達讓人印象非常深刻。

 在經歷過奶源戰、價格戰、營銷戰之后，乳制品市場對于消費者尤其是年輕消費者的爭奪正變得越來越激烈。業內專家認為，年輕化群體的崛起，帶來新的消費力量，這群 90 后、95 后從小就生活富足，只要產品能夠滿足他/她的精神和消費需求，將成為帶動產品增長的重要人群。

 正因如此，伊利在中國品牌日的營銷舉措非常具有針對性——直播、快手、挑戰賽等，都是年輕人喜聞樂見的方式。伊利通過這樣的方式與年輕人打成一片，在潛移默化中傳達健康、營養的生活理念，自然事半功倍。

中國品牌崛起，乳品行業迎來“國貨時代”

 2017 年，國務院提出設立中國品牌日，標志著“發揮品牌引領作用”上升到了前所未有的高度。歷經四年的積淀和輝煌，在“國貨發光”的主題下，人們愈發清晰地感知到：中國品牌正在全面崛起，乳品行業也迎來了“國貨時代”。

 此次國家品牌日活動，身為中國乳品行業的領軍者，伊利積極投身其中，用自己的行動踐行社會責任，樹立行業積極正面形象，展現了國貨品牌應有的擔當。事實上，以伊利為代表的乳業“國家隊”，不僅積極承擔起了“乳業振興”的行業使命，同時早已迅速進入世界舞臺，用高品質的“乳品新國貨”，重新定義中國乳業，讓全球消費者感受中國乳品的魅力，共享健康生活。