植物基產品火了，伊利、可口可樂、農夫山泉都在加大籌碼！

眼下，植物基市場(chang)規(gui)模正在快速擴張。

2019年植(zhi)物基(ji)食(shi)品零售額增長了11%，市場規模達到 50億美元。

2020年，面對不斷擴大(da)的市場(chang)(chang)，巨頭(tou)們紛紛入海，搶占(zhan)先機。植物基產(chan)品(pin)趨勢逐漸獲得主流(liu)認可的同時也點(dian)燃了(le)市場(chang)(chang)。

1、伊利植選植物奶高能發布搶先占位(wei)

4月20日，圍繞“選(xuan)擇(ze)從0開(kai)(kai)始，喚醒無(wu)限高能”主(zhu)題，伊利(li)植(zhi)選(xuan)高蛋(dan)白無(wu)糖植(zhi)物奶新(xin)品(pin)攜(xie)手品(pin)牌代(dai)言(yan)人(ren)國際超(chao)模(mo)劉雯空(kong)降B站(zhan)，并(bing)聯動站(zhan)內頂流UP主(zhu)同臺互(hu)動，一場別開(kai)(kai)生面的“云(yun)發布(bu)會”成為全站(zhan)焦點，尤(you)其(qi)劉雯跨(kua)次(ci)元(yuan)亮相數(shu)次(ci)沖上熱(re)門話題。

2此(ci)次(ci)伊利植選植物(wu)奶新品(pin)(pin)(pin)發(fa)布率先(xian)樹立了植物(wu)基飲品(pin)(pin)(pin)的品(pin)(pin)(pin)質標準，搶占品(pin)(pin)(pin)類(lei)制空主導權(quan)，為行業勾(gou)勒(le)了清晰的概(gai)念基礎，并(bing)攜手表(biao)姐劉雯，聯(lian)動B站、Keep等頭部(bu)垂(chui)直平臺塑(su)造品(pin)(pin)(pin)牌年輕感與(yu)感，通過高蛋白、無(wu)糖等特性擴(kuo)圈挖潛Z世代(dai)以及(ji)運動人(ren)群，與(yu)目標受眾推崇的“樂(le)活(huo)(huo)、健康、先(xian)鋒”生(sheng)活(huo)(huo)理念緊密(mi)接軌，進而實現“品(pin)(pin)(pin)牌即品(pin)(pin)(pin)類(lei)”的認知(zhi)教育(yu)。

12、可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂首推植物飲品(pin)(pin)，將(jiang)主要通過(guo)社交電商售賣據悉，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂將(jiang)在中國市場推出全(quan)新產(chan)品(pin)(pin)“尊選28睡醒顏”γ-氨(an)基(ji)丁酸膠(jiao)原蛋白肽植物飲品(pin)(pin)，這(zhe)款產(chan)品(pin)(pin)正是可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂為社交電商行業量身打造的(de)。

據了(le)解，“尊選28睡醒顏”γ-氨基(ji)丁(ding)酸(suan)膠原蛋(dan)白肽植物(wu)飲品是按(an)照中國市(shi)場(chang)消費者需求和全球研(yan)發標(biao)準進行(xing)開發的(de)(de)，前后歷時近兩年，經過上千(qian)使用者的(de)(de)調研(yan)與測試(shi)，主要是為了(le)打開美顏、美眠雙(shuang)重需求的(de)(de)中高端市(shi)場(chang)。

“尊選28睡(shui)醒(xing)顏(yan)”是以漢方(fang)草本植物為基底，融(rong)入γ-氨基丁酸和膠原(yuan)(yuan)蛋白肽兩(liang)大進口(kou)原(yuan)(yuan)材(cai)料，這是讓“尊選28睡(shui)醒(xing)顏(yan)”從眾多的(de)產(chan)品(pin)中(zhong)脫穎而出的(de)主要原(yuan)(yuan)因。“尊選28睡(shui)醒(xing)顏(yan)”為了讓產(chan)品(pin)的(de)味道更(geng)為可口(kou)，還在產(chan)品(pin)中(zhong)加入巴西針葉櫻桃粉與意大利血橙(cheng)粉進行(xing)調和。

33、農夫山泉國內首推植物(wu)酸奶

2019年，農夫(fu)(fu)山(shan)泉(quan)在國(guo)內首推(tui)植(zhi)物(wu)酸(suan)奶(nai)，引(yin)領植(zhi)物(wu)基(ji)乳品新潮(chao)流(liu)。農夫(fu)(fu)山(shan)泉(quan)植(zhi)物(wu)酸(suan)奶(nai)0膽固醇(chun)、低飽和脂(zhi)肪，符(fu)合(he)膳(shan)食營養推(tui)薦。同時還具有(you) 0鈉、0反(fan)式脂(zhi)肪酸(suan)、0乳糖(tang)的(de)特(te)點，也符(fu)合(he)農夫(fu)(fu)山(shan)泉(quan)一(yi)直以來天然(ran)、健(jian)康的(de)產(chan)品研(yan)發理念(nian)。

“如果(guo)要做一個比方(fang)的話，我(wo)們(men)這款植物型(xing)酸奶就(jiu)好(hao)像酸奶界的素食沙拉(la)。”農夫山(shan)泉相關負責人(ren)如是說。

農(nong)夫(fu)山泉共(gong)推出三個SKU，分(fen)別有巴旦木、椰子、核桃三種(zhong)口味。這些配方在發酵植物蛋白(bai)本身甘(gan)甜馥郁的基(ji)礎上，還擁有堅果(guo)的細膩潤滑感與芳香。