近日(ri)，麥片(pian)品牌歐(ou)扎克推(tui)出了(le)主(zhu)打0乳糖、0蔗糖的燕麥輕飲(yin)OATPLUS,目前(qian)已在(zai)歐(ou)扎克天貓旗(qi)艦店發售。每罐195ml,一箱4罐活動價(jia)為56.9元。

歐(ou)(ou)扎克推出的新品燕麥奶(nai)OATPLUS,是一款無植(zhi)脂末、無乳糖、無蔗(zhe)糖的"三(san)無"燕麥奶(nai)，所有甜感都來(lai)自發(fa)酵。OATPLUS以"輕食、減負"作為核(he)心賣點，幫助人們改(gai)善腸(chang)(chang)道(dao)環境，提高腸(chang)(chang)道(dao)免疫力。圓(yuan)形罐體配色"藍+黃+白",清(qing)雅、簡潔(jie)，符合歐(ou)(ou)扎克的健康(kang)主張。

燕麥奶

作(zuo)為一個2013年(nian)誕生(sheng)的品(pin)牌(pai)，歐扎克(ke)(ke)成(cheng)長非常迅速。在燕麥(mai)(mai)(mai)奶之前(qian)，歐扎克(ke)(ke)以獨創(chuang)的"50%水果堅(jian)果混合多谷(gu)物麥(mai)(mai)(mai)片"引爆國內麥(mai)(mai)(mai)片市(shi)場，目前(qian)已經成(cheng)長為即(ji)食麥(mai)(mai)(mai)片品(pin)類的領(ling)導品(pin)牌(pai)之一。這次(ci)切入燕麥(mai)(mai)(mai)奶賽道，是歐扎克(ke)(ke)踏(ta)出(chu)麥(mai)(mai)(mai)片市(shi)場的步。

2018年-2027年全球燕麥奶(nai)(nai)產品市(shi)場的(de)復合(he)年增長(chang)率(lv)將(jiang)達到8.2%。植物(wu)奶(nai)(nai)領域是(shi)我國2007年以來增速(su)快的(de)細分(fen)市(shi)場，預計(ji)2020年該細分(fen)行業(ye)的(de)市(shi)場會進一(yi)步提(ti)升(sheng)達到2583億(yi)元。中國千億(yi)級植物(wu)蛋白飲料市(shi)場下，燕麥奶(nai)(nai)存(cun)在很(hen)大的(de)發展空間。

目(mu)前，中(zhong)國(guo)植(zhi)物(wu)蛋(dan)白(bai)飲(yin)料市(shi)(shi)場相當分(fen)散，與歐(ou)美市(shi)(shi)場不(bu)同的是，傳統(tong)植(zhi)物(wu)蛋(dan)白(bai)飲(yin)料，如椰樹、露露等品牌在(zai)中(zhong)國(guo)已經發展多年(nian)，此后達利、伊利等品牌紛紛入局豆奶市(shi)(shi)場。但(dan)總體而言(yan)，植(zhi)物(wu)蛋(dan)白(bai)飲(yin)料產品眾(zhong)多，并(bing)沒有產生(sheng)有代表性的植(zhi)物(wu)奶品牌。中(zhong)國(guo)品牌在(zai)燕麥奶品類中(zhong)的"缺席(xi)",給了歐(ou)扎克搶占國(guo)內(nei)植(zhi)物(wu)奶市(shi)(shi)場的先機。

植物奶

此次歐扎(zha)克(ke)(ke)從麥(mai)(mai)片到燕(yan)麥(mai)(mai)奶細(xi)分(fen)品(pin)(pin)類的創(chuang)新(xin)嘗(chang)試，來源于(yu)對目(mu)標客群的定(ding)位。立足于(yu)早(zao)餐消費場(chang)景(jing)，在(zai)現有(you)麥(mai)(mai)片業(ye)務上補(bu)充燕(yan)麥(mai)(mai)奶，歐扎(zha)克(ke)(ke)能更全面地滿足消費者"健康(kang)、輕食"的需求。此外，燕(yan)麥(mai)(mai)產品(pin)(pin)的開發已經給歐扎(zha)克(ke)(ke)打下了基礎，在(zai)現有(you)燕(yan)麥(mai)(mai)領(ling)域進行相關多元化延伸，品(pin)(pin)牌定(ding)位、技術、運作(zuo)等方面，歐扎(zha)克(ke)(ke)都能利(li)用已有(you)的優勢，把握燕(yan)麥(mai)(mai)的品(pin)(pin)質(zhi)，提升運作(zuo)效率。

歐(ou)(ou)(ou)扎(zha)(zha)克(ke)未來仍(reng)將(jiang)專注于燕(yan)麥(mai)谷物領(ling)域，聚(ju)焦品牌的(de)(de)塑造和(he)產品線的(de)(de)延(yan)伸，走出利基(ji)市(shi)場(chang)，尋求更多(duo)的(de)(de)增(zeng)長(chang)潛力。歐(ou)(ou)(ou)扎(zha)(zha)克(ke)透(tou)露(lu)，他們已(yi)經將(jiang)目光投向針對C端的(de)(de)燕(yan)麥(mai)茶(cha)飲等細分品類，目前燕(yan)麥(mai)谷物茶(cha)飲已(yi)在口味測試(shi)中。茶(cha)飲的(de)(de)開發意(yi)味著歐(ou)(ou)(ou)扎(zha)(zha)克(ke)不滿足于現有的(de)(de)早餐(can)消費(fei)場(chang)景(jing)，正逐步拓展休(xiu)閑(xian)、工作等消費(fei)場(chang)景(jing)。