蘇打飲品品類的“隱形冠軍”明仁藥業數據顯示,名仁蘇打水2017年銷售5億瓶,2018年為7億瓶,年增長率高達40%。
另一方面,第三方數據平臺尼爾森數據顯示,2017年—2018年,整體蘇打水市場銷量增長36.9%,遠高于飲料整體的3.1%。預計2020年,蘇打水市場規模有望達到200億元。
種種跡象表明,蘇打水正迎來春天。尤其是2019年開始,蘇打水市場大熱。從企業來看,潛力品牌強勢進攻,老品牌謹慎應對,一線品牌積極參與。從渠道反饋來看,蘇打水的關注度和代理意愿高,蘇打飲品上演年度瘋狂大戲。
年銷7億瓶,名仁蘇打再推2款新品
隨著健康消費的提速,蘇打水作為健康的飲品品類日益受到消費者青睞。專注蘇打水品類十余年的明仁藥業表現尤為亮眼。官方數據顯示,明仁藥業2018年蘇打水年銷量突破7億瓶。2017年,這一數字是5億瓶,由此可見,該產品增長勢頭十分強勁。
2019年,明仁藥業連續推出多款蘇打新品,滿足多樣化的健康消費需求,市場表現亮眼。出于對蘇打品類的看好,2020年,明仁藥業再推兩款蘇打水新品——果味蘇打氣泡水和乳酸菌風味蘇打氣泡水。
其中,果味蘇打水有白桃和青瓜兩種口味。新品主打0卡、0脂、0糖、多維C的賣點,是一款采用比木糖醇更的赤蘚糖醇來取代白砂糖的健康氣泡水。
乳酸菌風味蘇打水有原味和草莓味兩種口味。新品將牛奶和蘇打創新結合,6種乳酸菌發酵,并添加膳食纖維,讓腸胃享受輕生活。
十多年來,明仁藥業依托優良品質、渠道樣板打造及品類不斷堅守,名仁蘇打水終成行業“隱形冠軍”。近年來,為強化蘇打品類的領先優勢,明仁藥業通過構建蘇打品類矩陣,不斷強化其蘇打品類的引領。
蘇打品類:百花齊放,百家爭鳴
除了蘇打品類“隱形冠軍”的持續引領,近年來,蘇打潛力品牌強勢進攻,老品牌謹慎應對,一線品牌積極參與,讓行業呈現“百花齊放、百家爭鳴”的新局面。
一線品牌積極參與:去年開始,統一“輕啵”無糖無氣蘇打水、農夫山泉“SODA”天然礦泉蘇打水、今麥郎蘇打水、青島啤酒“王子·海藻蘇打水”等一線品牌紛紛開始布局蘇打水品類。就連互聯網零食巨頭百草味也開始沖擊飲料市場,推出了首款蘇打氣泡水“瀟瀟汽”。以格瓦斯起家的秋林也耐不住寂寞,正式進軍這一領域。
老品牌謹慎應對:作為國內較早步入蘇打水品類的娃哈哈,也于去年升級推出蘇打水品牌“PH9.0蘇打水飲品”。行業知名品牌小趣蘇打也在今年升級產品,推出含鋅元素蘇打水和天然蘇打水兩款產品。屈臣氏也推出更年輕化的品牌“一口氣”,來應對多變的消費變化。
潛力品牌強勢進攻:除了上述一線品牌和老品牌,諸多潛力品牌和強勢品牌動作品牌。乳酸菌實力企業紛紛跨界出擊,植益推出“優礦力”蘇打、好佳一“悠小君”航海王氣泡蘇打水、好益多“舒維”蘇打水;三諾推出的“簡悅”蘇打水、優洋推出的“咖美泉”蘇打水、康之味蘇打水、北冰洋蘇打、栗子園蘇打……食業家了解到,3月開幕的線上春糖,短短一個月時間匯集了近百款蘇打水產品,飲品企業對蘇打水品類的重視可見一斑。為此,食業家搜集了幾款蘇打水新品,如有代理需要請掃描圖片二維碼進行詳詢:
一場突如其來的疫情,加速了健康消費意識的覺醒,蘇打水的消費風口正在養成,與之而來的其它飲品企業紛紛跨界。如果說2019年,是蘇打水品類的復蘇年,2020年稱之為蘇打水品類的爆發年也不為過。一場蘇打水的市場爭奪戰正在拉開帷幕,誰能打贏這場爭奪戰?我們拭目以待。
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