進入2020年,蒙牛乳業再接再厲,繼續加碼"每日鮮語",于近期連推兩款新品,旨在鞏固其在鮮奶領域的市場地位。
內蒙古烏蘭布和沙漠年均近3200小時強光照射,炙熱的黃沙天然隔絕污染,獨特的地理位置蘊含黃河古道地下凈水,造就得天獨厚的純凈綠洲。而每日鮮語沙漠有機鮮牛奶,便來源于此。
該款新品甄選5%綠洲有機牧場奶源,有機環境、有機飼草、有機奶牛、有機加工……獨特的全鏈條有機模式,獲得了歐盟、中國雙有機認證,一瓶一碼,全程可追溯。原生鎖鮮時段鎖住更多活性成分,每100mL含有3.6g蛋白質和120mg原生高鈣,保留α-乳白蛋白、β-乳球蛋白等活性成分,全程冷鏈運輸,保證品質和營養。
目前,這款產品已經上架"每日鮮語"天貓旗艦店和各大商超及便利店。
春季來臨,萬物復蘇,"每日鮮語"特別推出了春日限定款。
奶源來自GAP一級牧場,采用原生鎖鮮時段,從擠奶到加工僅2小時,保證"每一口都是鮮活營養";采用巴氏殺菌工藝,口感醇厚,保留鮮香味道;每100mL含有3.6g蛋白質和120mg原生高鈣,全程冷鏈運輸,保質期15天。目前,這款新品已在"每日鮮語"天貓旗艦店開展預售。
近年來,隨著國內消費升級和冷鏈運輸網絡的不斷完善,營養更多、更新鮮、口感更好的鮮奶產品受到越來越多消費者的青睞,"新鮮風口"已經到來。
在此背景下,蒙牛乳業2017年成立了鮮奶事業部,并于2018年初推出了高端鮮牛奶品牌"每日鮮語",面向追求高品質生活的都市精英媽媽一族,嚴格把關"量身定制",打造高品質專屬鮮奶牧場。
2019年,"每日鮮語"瞄準以健身、塑形、補充營養為主要需求的消費人群,推出了0脂肪鮮牛奶,采用歐洲脂肪分離技術,滿足年輕消費者的健康需求。
之后不久,"每日鮮語"針對火熱的咖啡市場,跨界推出了冷萃咖啡拿鐵,主張開啟咖啡"鮮"時代。
自品牌誕生以來,"每日鮮語"2018年實現了73%的增長;2019年更是增長近500%。進入2020年,受疫情影響,被公認為是提高身體免疫力"好幫手"的鮮奶,市場需求更是急劇增加。在這一背景下,蒙牛乳業將采取哪些行動,繼續擴大自身的鮮奶版圖?
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