在上海人的記憶里(li)，"光(guang)明(ming)"是冷(leng)飲(yin)里(li)響(xiang)當當的牌子(zi)，其背(bei)后的操盤者則是上海益(yi)民食(shi)品(pin)一廠有限公司。在2020年，光(guang)明(ming)冷(leng)飲(yin)會通過哪些新動作(zuo)、新產品(pin)讓光(guang)明(ming)火炬煥發新活(huo)力？

背靠光明(ming)乳(ru)業優勢 發布(bu)1+5品牌戰(zhan)略

2018年12月，光(guang)明(ming)乳(ru)業（600597.SH）1.43億元收購益(yi)民(min)食品(pin)(pin)一(yi)廠(chang)有(you)限公司(si)100%股權，此次收購對光(guang)明(ming)乳(ru)業而言，可以豐富產品(pin)(pin)品(pin)(pin)類，彌補冷飲(yin)業務的(de)(de)空白(bai)，同時(shi)打造新的(de)(de)業務增(zeng)長點；對于益(yi)民(min)食品(pin)(pin)一(yi)廠(chang)來說，有(you)了上市公司(si)光(guang)明(ming)乳(ru)業的(de)(de)實力加持，將其優質奶源(yuan)、豐富渠道、技(ji)術(shu)儲(chu)備等優勢融入(ru)自身產品(pin)(pin)，能(neng)讓光(guang)明(ming)冷飲(yin)這(zhe)個老(lao)品(pin)(pin)牌"創新光(guang)，明(ming)未(wei)來"。

品牌戰略

在"2020光(guang)(guang)明冷飲新(xin)品(pin)(pin)發(fa)布會(hui)暨(ji)經(jing)銷商大(da)(da)會(hui)"上，光(guang)(guang)明冷飲發(fa)布全新(xin)1+5品(pin)(pin)牌戰略。"1"即(ji)經(jing)典與懷舊的(de)光(guang)(guang)明牌；"5"則是(shi)集趣玩休閑于一(yi)體的(de)熊小(xiao)白(bai)、源味&健康的(de)莫斯利安、新(xin)鮮(xian)純凈的(de)優(you)倍、以網紅(hong)、經(jing)典為關鍵詞的(de)大(da)(da)白(bai)兔(tu)、代表甄選與純真(zhen)的(de)Bulla。李俊龍總經(jing)理表示：通過新(xin)的(de)1+5品(pin)(pin)牌戰略，可以提(ti)升產品(pin)(pin)檔次，進一(yi)步(bu)擴(kuo)張(zhang)高(gao)端冰淇(qi)淋市場。

官(guan)方認證(zheng)大(da)白兔(tu)雪糕 上海、武漢率先首發

光明冷飲發布(bu)1+5品(pin)牌戰略后的大動作，即聯手"國(guo)民奶(nai)糖"大白(bai)兔推出大白(bai)兔雪糕。這款(kuan)勾(gou)起80、90后兒時甜蜜回憶、走國(guo)潮風路(lu)線的新(xin)品(pin)，在社交媒體上掀起廣泛熱(re)議，讓許多消費者大呼：我(wo)可以！

這款"官(guan)方認證"的(de)(de)大白(bai)兔(tu)(tu)雪(xue)糕(gao)，依托光(guang)明(ming)乳(ru)業的(de)(de)優(you)勢奶源(yuan)，極(ji)大還原大白(bai)兔(tu)(tu)奶糖口感。包裝上(shang)會(hui)有光(guang)明(ming)與大白(bai)兔(tu)(tu)的(de)(de)雙品(pin)牌(pai)logo露(lu)出，5元一支(zhi)的(de)(de)價格也(ye)十分親民(min)。

大白兔(tu)雪糕

李俊龍(long)總經理：大白兔(tu)雪糕在上海和武漢兩地先發(fa)售，并會(hui)以(yi)"甜蜜(mi)加(jia)油(you)包"的(de)(de)形式，與(yu)光明乳業旗下多款(kuan)經典冰品一(yi)起送(song)到仍在武漢支援抗疫(yi)的(de)(de)上海醫療隊員手(shou)中。目前已接到全國(guo)十萬箱(xiang)的(de)(de)訂(ding)單(dan)，隨(sui)著包材工廠的(de)(de)陸(lu)續復工，益民食品一(yi)廠將在時(shi)間組織生產。

優(you)倍、熊小(xiao)白推新 以(yi)上海市(shi)場(chang)輻(fu)射全國

除(chu)了大(da)白(bai)兔，光明(ming)(ming)冷飲1+5品(pin)(pin)牌戰略中的(de)優(you)倍與(yu)熊小白(bai)也會在(zai)2020年有新(xin)品(pin)(pin)問世。優(you)倍會推出鮮(xian)奶冰淇淋(lin)，以(yi)優(you)倍鮮(xian)奶為原料，含奶量高是其一大(da)特色；熊小白(bai)則會帶來粉巧(qiao)三涂層及單明(ming)(ming)治這兩款新(xin)品(pin)(pin)，售價(jia)在(zai)10-15元左右(you)，走高端路(lu)線(xian)。

李俊(jun)龍總經理透露(lu)：并(bing)入光明乳業后，光明冷飲(yin)會借(jie)助光明乳業的優勢(shi)奶源，使產品品質進(jin)一步提升，通過提高復購，把網紅產品及新品打造成光明冷飲(yin)的經典產品。

熊小白

而在渠道(dao)方(fang)面(mian)，光(guang)明冷飲以傳統渠道(dao)、家批站作為主戰場(chang)(chang)，2020年的關鍵(jian)詞是激(ji)活(huo)終端(duan)。同時，光(guang)明冷飲也會在上海這個(ge)強勢市場(chang)(chang)的基(ji)礎上，向全國(guo)市場(chang)(chang)邁進，更好地發力空白市場(chang)(chang)。