雀巢NESTEA即飲茶回歸，推新品“雀巢茶萃”

2020年3月，在(zai)闊別中(zhong)國內地市場(chang)8年后，雀(que)巢攜"NESTEA雀(que)巢茶(cha)萃"新品(pin)重(zhong)磅(bang)回歸，這意味著年營收(shou)超(chao)6600億的雀(que)巢在(zai)內地市場(chang)重(zhong)啟即飲茶(cha)業(ye)務。

雀巢新品

NESTEA是(shi)雀(que)巢旗下的國際茶(cha)飲品(pin)(pin)牌，在(zai)此次重返中國內地市(shi)場之前(qian)，已在(zai)全(quan)球多個(ge)市(shi)場擁(yong)有(you)即飲茶(cha)業務，主要產(chan)品(pin)(pin)為紅(hong)茶(cha)和綠茶(cha)兩大產(chan)品(pin)(pin)。 

雀巢即飲茶

雀巢在(zai)內(nei)地推出的新品名(ming)字(zi)為(wei)(wei)"雀巢茶(cha)萃",作為(wei)(wei)一(yi)款果汁(zhi)茶(cha)飲料(liao)共有三種口(kou)味：檸(ning)檬(meng)凍紅茶(cha)、桃子清(qing)香烏龍(long)、百香果綠(lv)茶(cha)。為(wei)(wei)迎合(he)中(zhong)國消(xiao)費者的消(xiao)費需求，新品富(fu)含茶(cha)葉和果汁(zhi)兩種成(cheng)分，果汁(zhi)含量為(wei)(wei)5%。值(zhi)得注(zhu)意(yi)的是，清(qing)香烏龍(long)和百香果綠(lv)茶(cha)還是低糖版本。

同(tong)(tong)雀(que)巢咖啡一(yi)樣(yang)(yang)，雀(que)巢茶萃(cui)果汁茶同(tong)(tong)樣(yang)(yang)由雀(que)巢子(zi)公司銀鷺生產與分銷，與果汁茶一(yi)同(tong)(tong)上市的(de)還有銀鷺花生牛奶(nai)新口味。

據(ju)悉(xi)，此款(kuan)產(chan)品已經在廣州便利店銷售(shou)，產(chan)品定價為(wei)6元(yuan)/瓶。近年來(lai)(lai)，5元(yuan)茶(cha)飲逐漸(jian)成消費主(zhu)流，雀巢茶(cha)萃(cui)果汁茶(cha)的入局明顯要(yao)切入高端即飲茶(cha)市場，為(wei)消費者(zhe)帶來(lai)(lai)更好的產(chan)品體驗。

作(zuo)為全(quan)球茶飲料的領導品牌，雀巢(chao)茶萃新品無論(lun)是包裝(zhuang)設(she)計還是產品定位，以及品牌底蘊上，都有與小茗同學和茶π的一(yi)戰之(zhi)力。

雀巢茶萃

2015年，統一小茗(ming)同學(xue)打出"果茶"新(xin)概(gai)念，并開啟了茶飲料年輕化新(xin)時代。農夫山泉茶π在2016年接過小茗(ming)同學(xue)大旗，創造了單品(pin)不(bu)到(dao)一年超10億元(yuan)的(de)奇跡。

2019年，統一(yi)董事(shi)長(chang)羅智先曾反思道："大家現在可(ke)能(neng)對小茗同(tong)學和(he)海之言很失望(wang)，但這兩款(kuan)產品本來就不具備成(cheng)為全國性國民(min)飲料的基因。我們以前動作太(tai)重，所以在短短兩年時間里就出(chu)現了所謂的崩盤，沒有(you)死掉已(yi)經算幸運了。每年做到10-20億元人民(min)幣的生意即(ji)可(ke)。"5年過去了，在這個時間節點推新，似乎來得有(you)點晚。

雀巢的茶飲業(ye)務

作為全球的食品巨(ju)頭，雀(que)巢不只有(you)咖(ka)啡，還(huan)有(you)即飲茶業務。

2001年(nian)，中(zhong)國茶(cha)飲料進入(ru)快速發(fa)展期。雀(que)巢(chao)和可(ke)口(kou)可(ke)樂在全(quan)球范圍內成立合(he)資公(gong)司BPW,雀(que)巢(chao)先后注入(ru)了冰爽(shuang)茶(cha)和即飲咖(ka)啡，雙方還(huan)合(he)作除(chu)了原(yuan)葉茶(cha)。

雀巢茶萃(cui)果汁茶

歐睿統計數據顯示，初的(de)(de)冰爽茶(cha)(cha)是有(you)一定的(de)(de)市(shi)場(chang)份(fen)額的(de)(de)，雀(que)巢(chao)冰爽茶(cha)(cha)占(zhan)有(you)率在2008年曾達到2.3%。但此后在激烈的(de)(de)市(shi)場(chang)競爭之下，雀(que)巢(chao)冰爽茶(cha)(cha)市(shi)場(chang)開始下滑，至2010年僅為1.9%。

2012年，雙方宣布"拆伙",雀巢把雀巢冰(bing)爽茶(cha)拿回來自己做，而原葉(xie)茶(cha)則由可口(kou)可樂拿去做。如(ru)今，闊別(bie)中國內地市場8年之后，雀巢重啟即飲茶(cha)業務會給市場帶來哪些驚喜(xi)？

中(zhong)國茶飲(yin)的3.0時代

尼(ni)爾森數據顯(xian)示，2017-2018年即飲茶(cha)(cha)市場(chang)較上年均呈現增長趨勢，2019年即飲茶(cha)(cha)細分市場(chang)的銷售額超過340億元(yuan)。但(dan)頭(tou)部(bu)品牌的傳統茶(cha)(cha)飲下滑，產品結(jie)構調整，意(yi)味著新的市場(chang)機(ji)會出現。

茶(cha)飲作為一(yi)(yi)個(ge)大品(pin)類，果汁茶(cha)是年(nian)輕化茶(cha)飲的(de)杰出代表。3元(yuan)茶(cha)飲一(yi)(yi)統天下的(de)時(shi)代遠去，5元(yuan)及以上價(jia)格(ge)帶逐(zhu)步成(cheng)為即飲茶(cha)的(de)主流價(jia)位，源源不斷進入的(de)新品(pin)則是讓(rang)即飲茶(cha)市場保持活力同(tong)時(shi)驅動增長的(de)另一(yi)(yi)重要因素。

雀巢(chao)冰爽(shuang)茶

2018年(nian)，統一推出杯裝低溫冷藏新品茶瞬(shun)鮮(xian)，力(li)圖通過(guo)低溫市場(chang)帶(dai)動即飲茶行業的正向成長(chang)。

同年(nian)7月，香飄(piao)飄(piao)MECO果(guo)汁茶(cha)上市(shi)，產品以差異化的(de)杯裝(zhuang)形(xing)式撕開了(le)即飲(yin)茶(cha)市(shi)場(chang)的(de)缺口，僅(jin)用半年(nian)時(shi)間實現2億(yi)營(ying)收(shou)。2019年(nian)前9個(ge)月，果(guo)汁茶(cha)業務為香飄(piao)飄(piao)貢獻(xian)了(le)7.7億(yi)營(ying)收(shou)。

中國即飲茶(cha)從上世紀九十年代起步，走(zou)過主打冰爽解渴(ke)的冰茶(cha)系(xi)列，走(zou)過注(zhu)重IP與個性(xing)的果(guo)汁茶(cha)，進入注(zhu)重新鮮與健康的杯裝茶(cha)飲新時代。