蒙牛交出2019年亮麗成績單 收入利潤雙位增長

蒙牛(niu)乳(ru)業3月(yue)26日早間發布了2019年(nian)(nian)年(nian)(nian)度業績(ji)公告，顯示(shi)全年(nian)(nian)營(ying)(ying)收利(li)潤(run)均實現了雙位數的增長，營(ying)(ying)業收入(ru)790億(yi)元(yuan)，凈利(li)潤(run)41億(yi)元(yuan)，增速引領行業。其(qi)中(zhong)海(hai)(hai)外(wai)業務成為了亮點(dian)，本財(cai)年(nian)(nian)蒙牛(niu)連續在澳洲進行了兩起并購，整(zheng)合后(hou)的所有(you)(you)海(hai)(hai)外(wai)業務收入(ru)占整(zheng)體收入(ru)比例有(you)(you)望在短期內達到10%，蒙牛(niu)因此成為了中(zhong)國(guo)(guo)乳(ru)企中(zhong)國(guo)(guo)際化(hua)程(cheng)度的企業。

取得這樣的(de)成績(ji)，證明蒙牛(niu)(niu)近期一直推行的(de)深(shen)化渠道(dao)精耕(geng)（Route to Market，簡稱RTM）策略獲得了(le)成功。蒙牛(niu)(niu)正通過優化供應鏈(lian)模式、精耕(geng)渠道(dao)管(guan)理(li)、提升銷(xiao)售網點覆蓋等措(cuo)施，來(lai)持續守護(hu)國民健康，打造創(chuang)新引(yin)領的(de)百年營養健康食品公司。

近些年中(zhong)(zhong)國企(qi)業在“一帶一路”上越來越活躍。以蒙牛為(wei)代(dai)表(biao)的(de)中(zhong)(zhong)國乳(ru)企(qi)則(ze)在“一帶一路”上進行了奶(nai)源、產(chan)能、品牌、技術和人才等多方(fang)位(wei)的(de)布局。

 在(zai)(zai)并(bing)購(gou)策(ce)略方面，和過去(qu)幾(ji)年(nian)注重對國內企業收并(bing)購(gou)的(de)邏輯不一樣，在(zai)(zai)2019財年(nian)蒙(meng)牛(niu)的(de)收并(bing)購(gou)集(ji)中在(zai)(zai)了(le)海外澳大利亞。去(qu)年(nian)蒙(meng)牛(niu)以14.6億澳元(yuan)收購(gou)了(le)澳洲高端有機嬰幼兒配方奶粉制造商貝拉米，并(bing)發(fa)布公告稱擬以6億澳元(yuan)對價收購(gou)當地第二大乳企Lion-Dairy & Drinks的(de)100%股份。蒙(meng)牛(niu)預計(ji)對Lion-Dairy & Drinks的(de)收購(gou)交割(ge)將在(zai)(zai)今年(nian)上半年(nian)正式完(wan)成。

渠道(dao)精耕加(jia)速跑 優化競爭動能

乳業領域的(de)(de)競(jing)爭是一場“長(chang)跑(pao)(pao)”，擅長(chang)渠道建設、及時響(xiang)應(ying)市場變化(hua)(hua)進行(xing)渠道改(gai)革的(de)(de)長(chang)跑(pao)(pao)選(xuan)手(shou)，往往具備更好的(de)(de)長(chang)跑(pao)(pao)耐力(li)。在這方面，蒙牛通過(guo)數字化(hua)(hua)賦能經銷商(shang)、做精存量(liang)、做大增量(liang)、強化(hua)(hua)蒙牛鎮(zhen)村覆蓋實現了競(jing)爭耐力(li)的(de)(de)提升(sheng)。