從品類起勢到全球風靡,據Innova預測,2020年,植物基產品將迎來全面爆發。另外,美國信息服務提供商BusinessWire預計,到2021年,全球植物蛋白市場規模將近4000億人民幣,植物蛋白制品將會成功運用到零食、嬰兒食品、乳制品和肉替代品中。
2019年,可口可樂、伊利、農夫山泉等紛紛布局中國植物基市場。2019年“雙11”期間,豆本豆唯甄豆奶成為了“雙11”飲料銷售中的“單品王”。在整個單品榜單中,植物基飲料也是受消費者歡迎的品類。
專注豆干20年,徽記好巴食成功問鼎休閑豆干品類獨角獸,在植物基領域積累了豐富的經驗,以先發優勢構筑高壁壘護城河。
好巴食豆制品系列
在接下來的2020年,徽記好巴食將鞏固優勢,緊抓風口,從更高的維度定義豆干食品為植物基產品,重點發力素肉、素腸,植物蛋白等產品,打開想象空間,向健康特色食品帝國加速挺進。
突破品類:從零食到“有你一面”健康面制品
當下,零食三巨頭三只松鼠、良品鋪子、百草味都在發力全品類,涉及肉類零食、堅果炒貨、糖果糕點、果干果脯和素食山珍等等,成為主導零食銷售市場的新生力量。
良品鋪子的全品類策略執行良好,其五大品類收入各年合計占比均超過80.00%。三只松鼠完成了從堅果到全品類的轉變,2019年上半年,非堅果類產品營收為22.89億元,占總營收的51.05%,品類擴張帶動收入增長的邏輯不斷被驗證。
2018年,徽記食品布局“有你一面”,打破狹義上的零食思維框架,跨界糧油制品大賽道,這也成為其拓展品類的開端。
全新概念的陽光日曬面,0添加,6道壓延,2次自然醒發,8小時手工日曬;調料口味特色升級,爽口椒麻、蔥油椒麻、紅油燃面……迎合年輕消費者口味,全方位開啟面食新的革命。同時,包裝設計年輕化,直面終端消費者,與傳統糧油制品相比優勢明顯。
2019年,“有你一面”首戰雙11,新品爆賣150000盒!用銷售數據證明強大實力。
新希望草根知本與徽記強強聯合,攜手向全國進軍
消費人群決定了休閑零食具有產品生命周期短、價格敏感性高等特點。需求屬性決定了企業在運營中要注重下游的產品創新能力、營銷創新能力和全產業鏈的供應鏈管理能力。
徽記食品通過近20年的發展,已經是四川乃至全國零食行業的佼佼者,把四川味道、辣味食品、豆干產品做到了全國乃至全世界,建立了良好的消費者基礎,在產品創新和營銷創新上具有強大優勢。
在供應鏈管理方面,近日,徽記食品與新希望草根知本達成戰略合作,借助新希望集團在農牧業全產業鏈布局優勢,強化供應鏈管理。
新希望集團食品與現代農業產業全球布局
未來,徽記食品將在上游降低成本,下游創新產品提升客戶體驗,加之新希望集團的資本支持,加速突破區域市場,進軍全國,打造健康特色食品新一極!
2024/7/4至2024/7/6
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