肥水不流外人田，中石油攜“好客之力”跨界入局功能飲料！

近日，中石(shi)油安徽銷(xiao)售公司(si)自(zi)有新品“好客之力”功(gong)能飲料亮相，該(gai)產品的銷(xiao)售啟(qi)動儀式在非油展銷(xiao)區舉(ju)行(xing)。目前(qian)，好客之力已在安徽各地的加(jia)油站上架有售。

好(hao)客(ke)之力(li)規格為(wei)310ml/罐(guan)，外包設(she)計采用紅金搭配(pei)，與寶(bao)石花標識結(jie)合；以閃電元素(su)來代表(biao)直(zhi)接的能(neng)量符(fu)號，體(ti)現“好(hao)客(ke)之力(li)，提(ti)神(shen)給力(li)”的產(chan)品思路；在(zai)傳統牛(niu)磺(huang)酸功能(neng)飲料(liao)(liao)的基礎上將成(cheng)分“瓜拉(la)納(na)”“綠(lv)茶粉(fen)”引入飲料(liao)(liao)配(pei)方中，有(you)祛(qu)除疲勞、興(xing)奮神(shen)經和集(ji)中精力(li)的作用。

查詢可知，中(zhong)國石油天然氣股份(fen)有(you)限公司安徽非油品銷售分公司在2019年(nian)8月申請了“好(hao)客之力”的第32類商標(biao)，目前仍在受理(li)中(zhong)。

逐鹿加油站？中石油自帶(dai)1.9萬(wan)便利店

眾所周知，加油(you)(you)(you)站(zhan)歷來(lai)是功能飲(yin)料的(de)(de)“兵家重地”。紅牛(niu)剛(gang)進入(ru)中國市場(chang)時曾以“汽車要加油(you)(you)(you)，我要喝紅牛(niu)”為口號，如今加油(you)(you)(you)站(zhan)每(mei)年貢獻十幾億元的(de)(de)收入(ru)；卡拉寶在中國市場(chang)有40%的(de)(de)收入(ru)來(lai)自(zi)加油(you)(you)(you)站(zhan)渠道；樂虎也是加油(you)(you)(you)站(zhan)帶起的(de)(de)大銷(xiao)量；東鵬特飲(yin)同樣重視，尤其2019年末在全(quan)國各大加油(you)(you)(you)站(zhan)開啟了(le)“千(qian)箱堆(dui)(dui)、萬箱堆(dui)(dui)”陳列工程，以2500件產品打堆(dui)(dui)，將每(mei)個加油(you)(you)(you)站(zhan)變成(cheng)超級大賣場(chang)，打響春(chun)節營銷(xiao)槍。

中石油(you)成立于1999年(nian)(nian)，是我國油(you)氣(qi)行業(ye)(ye)的(de)油(you)氣(qi)生產(chan)和銷售商(shang)，也是世界上的(de)石油(you)公司之(zhi)一(yi)，年(nian)(nian)營(ying)(ying)業(ye)(ye)額(e)超過(guo)2.3萬(wan)億。中石油(you)在(zai)2007年(nian)(nian)開展非油(you)業(ye)(ye)務，依傍加油(you)站的(de)昆(kun)侖(lun)好(hao)客便利(li)店從開始的(de)不到3000家一(yi)路發(fa)展至今(jin)超過(guo)1.9萬(wan)家，營(ying)(ying)銷網絡覆蓋(gai)全(quan)國31個省、區、市，年(nian)(nian)營(ying)(ying)收223億元。

加油站便利店(dian)由于(yu)其客群的特定性(xing)，飲(yin)(yin)用(yong)類(lei)產品顯然(ran)是店(dian)內常見的品類(lei)，其中97%的門店(dian)都有(you)功能性(xing)飲(yin)(yin)料僅次于(yu)普(pu)通的飲(yin)(yin)用(yong)瓶裝水(shui)，并且仍有(you)巨大的銷售空間(jian)。以昆侖(lun)好客為(wei)例，貴州夏云加油站2009年(nian)設立昆侖(lun)好客便利店(dian)，2015年(nian)~2016年(nian)8月間(jian)包(bao)裝飲(yin)(yin)料實(shi)現(xian)收入385萬元，其中僅紅牛單品實(shi)現(xian)收入110萬元。

2018年，中石油(you)宣布開(kai)啟(qi)“加(jia)油(you)站3.0時代”，非(fei)油(you)業務成(cheng)為(wei)重(zhong)點發(fa)展對象：一(yi)方(fang)(fang)面是加(jia)強與知(zhi)名品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)供應(ying)商的(de)合作（中糧(liang)、可(ke)口(kou)可(ke)樂、紅牛等）；一(yi)方(fang)(fang)面尋找(zhao)地方(fang)(fang)有質量的(de)供應(ying)商，聯合出品(pin)(pin)(pin)(pin)“昆侖好(hao)客”系(xi)列自營(ying)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。而這些自營(ying)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)快消(xiao)(xiao)品(pin)(pin)(pin)(pin)，和其(qi)他品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)快消(xiao)(xiao)品(pin)(pin)(pin)(pin)放(fang)在同樣的(de)位置供消(xiao)(xiao)費(fei)者挑選(xuan)。好(hao)客之力(li)依托中石油(you)的(de)加(jia)油(you)站便利店渠道優勢“出道”，如果推廣至全國范圍內上(shang)市，無疑(yi)將(jiang)成(cheng)為(wei)功能飲(yin)料市場(chang)不可(ke)小覷的(de)新生力(li)量。

功能飲料市(shi)場尤(you)其(qi)品類(lei)老大(da)可謂行(xing)業(ye)焦點。盡管遭遇諸多對手的(de)圍追堵截，華彬(bin)紅牛仍然在2019年(nian)完成(cheng)了(le)223億的(de)銷售收(shou)入，獨孤(gu)求敗。如今好客之力加(jia)入戰(zhan)局，會有什么新景象呢？