農夫山泉：用情懷營銷，23年大賣209億！

新年(nian)伊(yi)始，農(nong)夫(fu)山(shan)泉再(zai)推(tui)新的(de)(de)廣告片(pian)《太白山(shan)生(sheng)命線》，用(yong)一支短片(pian)拉開農(nong)夫(fu)山(shan)泉新年(nian)序幕，向農(nong)夫(fu)山(shan)泉的(de)(de)合作伙伴致敬。

廣告(gao)片(pian)主人公孫(sun)文(wen)林，他(ta)不是農夫山(shan)泉員工，是一(yi)名在太白山(shan)的背水(shui)人。孫(sun)文(wen)林每(mei)天身背165斤的水(shui)，單程7公里(li)，徒步6小時，往(wang)返于海拔3700米的山(shan)脊(ji)上。如果他(ta)休息，山(shan)上的人得斷水(shui)。他(ta)背的是水(shui)，也(ye)是責任。

 2015年(nian)開始，農夫(fu)山(shan)泉(quan)(quan)為致敬(jing)企業成立20周年(nian)推(tui)出(chu)了四部廣告，這四部短片(pian)都是農夫(fu)山(shan)泉(quan)(quan)為員工立傳(chuan)，以員工堅(jian)守崗位(wei)的(de)故事。，農夫(fu)山(shan)泉(quan)(quan)將(jiang)鏡頭焦點(dian)放到了合作伙伴身上(shang)，他們(men)同樣是大自然的(de)搬運工，是他們(men)完成企業鋪(pu)貨的(de)“后一(yi)公里”，將(jiang)農夫(fu)山(shan)泉(quan)(quan)傳(chuan)遞到千萬(wan)人(ren)手(shou)中(zhong)。

農夫山(shan)泉旨在(zai)向所有的合作伙伴(ban)致(zhi)敬(jing)，向所有做著平凡的事情卻把“責任”和(he)“利益他人”牢記在(zai)心的人敬(jing)禮。

當下，農夫(fu)山泉走(zou)的(de)依然(ran)是(shi)(shi)一條差異化路線，風格獨特。不像傳統那樣單純(chun)的(de)介紹產(chan)品，或(huo)者說教(jiao)式的(de)鼓吹自己有多少成(cheng)，而是(shi)(shi)通過記錄的(de)方式，通過旁人來講述企業情(qing)懷(huai)，將合作伙伴的(de)精神(shen)融(rong)入其中，進一步強調(diao)它是(shi)(shi)大自然(ran)的(de)搬運工。潤物細(xi)無(wu)聲的(de)打動每(mei)一位觀看者，大大提(ti)升了農夫(fu)山泉在消費者心目中的(de)美譽度。

重(zhong)塑品牌(pai)，開啟情懷營銷

經歷多次水戰，2013年，農夫山泉開始重塑(su)品牌(pai)形象，這期間出(chu)來不(bu)少情懷(huai)作品。

在農夫(fu)山(shan)泉(quan)成(cheng)立(li)20周年之際，農夫(fu)山(shan)泉(quan)根據不同(tong)地(di)區、不同(tong)崗(gang)位員(yuan)工的(de)真(zhen)實(shi)故事改編，推出《后一公里(li)》、《一個人的(de)島》、《一百(bai)二(er)十里(li)》、《的(de)假期》等廣告，這四部短片(pian)都(dou)是(shi)農夫(fu)山(shan)泉(quan)為員(yuan)工立(li)傳，以員(yuan)工堅(jian)守(shou)崗(gang)位的(de)故事，彰顯(xian)農夫(fu)山(shan)泉(quan)20年對(dui)水源地(di)，對(dui)品(pin)質(zhi)的(de)堅(jian)守(shou)，從而(er)實(shi)現品(pin)牌價值的(de)營(ying)銷。