，金典攜王菲推出了一支全新的品牌態度廣告，屏幕里的王菲隨性自然地出現在白沙碧海邊，用熟悉的聲音向我們傳遞“敢于真實”的人生態度，也傳遞出金典品牌近13年真實有機路上“敢于真實”的品牌主張。

 顯而易見，本次金典想以獨特的態度營銷向消費者傳達一種全新的價值觀：尊重真實的內心，追尋真實的自我。

 當焦慮成為時代主旋律，那用真實治愈人心。金典的這波態度營銷也許正是給我們一個啟示：好的營銷并不販賣焦慮，和消費者自然引發精神共振，才是一個品牌所能達到的成功狀態。

金典x王菲，

牽手十年，始于態度

金典x王菲，     牽手十年，始于態度

王菲，是金典的代代言人。而金典對王菲的“偏愛”，正是在于她對“真實”的堅守和態度。

真實，讓王菲成為娛樂圈的“另類”偶像。

 她很“熱”，她的作品從北京紅到香港，又紅回內地，是當之無愧的一線偶像；她很“冷”，鮮少上綜藝，不屑美化自己。她被稱為記者們頭疼的女明星，因為面對采訪時，王菲的回答往往不超過10個字。簡單、粗暴、真實。

要么沉默，要么真實，這是王菲的態度。

 她從來不主動談論自己，卻一直在大眾的視野里。粉絲們愛王菲的任性，是因為在她身上看到了自己沒有的底氣：我不夠圓滑，我不會假裝，但是我活的光明磊落，我活的灑脫真實。

王菲的使命，向來不是向公眾交代自己，而是真實的做自己。

 這份敢于真實的態度，也正是金典牽手王菲的理由。王菲用30年星路，詮釋了敢于真實的人生。而金典以13年的探索，凝萃了一份敢于真實的精品有機奶。

真實有機奶源帶

 13年前，由于復雜的生產認證、龐大的生產投入以及各方面嚴苛的要求，中國乳制品市場一直缺少了有機乳品的一席之地。金典的問世，造了中國有機奶業的新希望。開拓者的路，注定風雨兼程。為了打造符合國際高標準的有機奶，樹立起行業的新標桿。金典從種植-養殖-生產-物流-銷售5大環節嚴格把握，用真實的態度締造精品：

真實有機奶源帶：

 從奶源的把控上，金典有機牧場均設于黃金奶源帶。得天獨厚的地理條件，孕育了豐厚的牧場，也非常適合奶牛的成長。好奶源，是好品質的基礎。

真實有機牧場：

 為了保證每一滴有機奶的高標準，金典專屬牧場的土壤均經過3年以上的凈化，也拒絕使用各種化肥及農藥，每一株牧草都達到了有機標準。

真實有機奶牛：

 對于奶牛的選擇和監控，金典同樣非常嚴格。奶牛均是精選良種非轉基因荷斯坦奶牛，不加入任何激素促使奶牛產奶，以自然力量產出每一滴有機鮮奶。

真實營養有機牛奶：

 每一百毫升的高端常溫奶中，大概含有3.3-3.6克的乳蛋白。而每一百毫升的金典有機奶中，都含有3.8克優質乳蛋白。這小小的0.2克，高于滅菌乳標準27%以上。

 在日趨紅海的高端奶市場，金典以高品質實現破局，從中國人的餐桌上，走到了在G20集團峰會，走到了夏季達沃斯論壇，再到博鰲亞洲論壇，讓全世界都看到了真實的中國有機力量。

從無到有，從有到優。以實打實的品控，打造實打實的品質。這是金典有機奶13年來的真實態度。

敢于真實x多元文化，

每個人都有自己的真實，

 在營銷層出不窮的時代，品牌打動消費者不僅需要品質的硬實力，也需要更多的品牌軟實力。敢于真實，讓金典對有機奶的升級并不局限于產品本身，更上升到品牌理念和人生態度。

 本次金典攜手王菲推出“敢于真實”的品牌新主張，便是在消費者洞察基礎上，發起的一場態度營銷。在普遍焦慮的生活環境下，提供了一個獨辟蹊徑的思路。

 在物質條件日益豐富的21世紀，越來越多的人開始從外向內追求，尋找真實的自我。然而在這個過程中，依然會受到諸多束縛。

 2017年12月31日，吳曉波在跨年演講中曾談到：“如果有一個共同的國民屬性的話，它大概叫做焦慮。有知識迭代的焦慮，有身份認同的焦慮，有城市漂移的焦慮，有財富增值的焦慮……”而現代人的焦慮比兩年前更甚。各種形態的焦慮的背后，是人們被各種標簽所裹挾。每個人的背后，可能是為人父母、可能是好妻子和好丈夫、可能是上進的員工和領導有多種的身份，有無數的責任，唯獨不敢成為真實的自己。在真實和責任之間的兩難權衡，不敢坦露真實的心聲，不敢追尋真實的自我，已經成為社會的常態。

 真實的缺失，會導致自我感的缺失。長此以往便出現迷茫、焦慮和搖擺的狀態，缺乏更底層的人生動力。真實基于每一個人，本質上是一種人生續航的能力。

 真實，原本是人類的天性，卻成為時代的稀缺品。金典提倡敢于真實的品牌態度，正是深刻洞察了這一點，希望給壓力之下的人群，特別是精英人群以出口和撫慰。金典的全新品牌主張“敢于真實，開啟有機新生活”，本質是鼓勵用戶找到自己的真實，表達自己的真實、堅持自己的真實。這是對社會多元價值觀的倡導和捍衛，也是對城市白領人群的精神撫慰。

 這次的品牌主張不僅引起消費者對于自我意識的關注，給用戶更多的空間去實現多元價值，也具有深刻的社會價值，為實現全民真實而助力。這種對社會價值觀的積極影響，也會反哺品牌，進一步積累品牌價值資產。

 以忠于內心的選擇，做篤定真實的自己，這是金典對于消費者的祝愿，也是對品牌的寄語。13年堅持真實有機，敢于挑戰嚴苛的供應鏈，敢于追求3.8g乳蛋白的高營養。金典用行動交出了一份真實的答案。