年終大盤點！王老吉、六個核桃、健力寶、怡寶……誰家包裝最有創意？！

如今，一個品牌想要大火，不(bu)會玩(wan)“包裝營(ying)銷”不(bu)行，帶你來(lai)了(le)解(jie)一下會玩(wan)“包裝營(ying)銷”的品牌！

1、六個核桃鼠年心(xin)愿罐

年(nian)(nian)(nian)關將至，年(nian)(nian)(nian)貨(huo)年(nian)(nian)(nian)禮進入需求旺季，多年(nian)(nian)(nian)來在(zai)春(chun)節(jie)市(shi)場占據C位的(de)六個核桃也放出(chu)了(le)大招(zhao)，鼠年(nian)(nian)(nian)心愿(yuan)罐系(xi)列重磅上市(shi)，打響(xiang)春(chun)節(jie)營銷的(de)硬核新玩法(fa)！

六個核(he)桃鼠(shu)年心愿罐(guan)包含(han)12個罐(guan)子，通過(guo)生動、萌趣的卡(ka)通形象，傳達12個動腦(nao)有(you)望實現的美(mei)好心愿：錦(jin)鯉附體、各種(zhong)666、不(bu)加班、發(fa)量(liang)驚人(ren)、升職加薪、考的全會、超常發(fa)揮、身體棒、多福(fu)多壽、有(you)錢花、吃(chi)不(bu)胖、金鼠(shu)送福(fu)六六大順。

2、健力(li)寶X故宮博物(wu)院

在近日(ri)舉(ju)行的故(gu)宮(gong)博(bo)物院與(yu)健(jian)(jian)力寶合(he)(he)作(zuo)(zuo)產品發布(bu)會(hui)上，雙方合(he)(he)作(zuo)(zuo)推出的“祥龍納吉罐(guan)”正式發布(bu)。接下來，故(gu)宮(gong)博(bo)物院與(yu)健(jian)(jian)力寶還將(jiang)開(kai)展為期三(san)年的“故(gu)宮(gong)中國節”項目(mu)合(he)(he)作(zuo)(zuo)。

3、王(wang)老吉(ji)X國潮、王(wang)老吉(ji)X和平精英

10月初(chu)，綠盒(he)王老(lao)吉也跟(gen)上(shang)了國潮(chao)的步伐(fa)，突破以往經典的綠盒(he)包裝形(xing)象(xiang)，以“家”和“國潮(chao)”為主題，推出了六(liu)款新包裝，六(liu)個(ge)潮(chao)形(xing)象(xiang)，還喊出了“家有國潮(chao)，吉但不燥”的口號。

近日，王老吉(ji)又在電商(shang)平臺推出(chu)《和平精英》大貨版(ban)定制(zhi)(zhi)罐裝(zhuang)，更有1000套C2B版(ban)非售《和平精英》定制(zhi)(zhi)罐限量禮盒吸引粉(fen)絲群體的高度關注。此(ci)外(wai)，王老吉(ji)把“一罐一碼”融入營銷合作，打通線上線下(xia)衍(yan)生流量，實(shi)現銷量和流量的共贏。

4、怡(yi)寶“西(xi)湖十景”特色(se)瓶裝水、“向(xiang)祖國表白瓶”

今(jin)年3月份(fen)，怡(yi)寶推出了“西湖(hu)(hu)十景”特色瓶裝水，從公(gong)布的(de)海(hai)報來(lai)看(kan)，以水墨風瓶身展現(xian)西湖(hu)(hu)十大景區(qu)（蘇(su)堤春曉、曲苑(yuan)風荷、平湖(hu)(hu)秋月、斷橋(qiao)殘雪、柳(liu)浪(lang)聞(wen)鶯、花港觀魚、雷峰夕照(zhao)、雙(shuang)峰插云、南屏(ping)晚鐘、三潭印(yin)月），濃厚的(de)地方風情躍然屏(ping)上，這樣的(de)顏(yan)值想(xiang)必動心之人不在少(shao)數吧！

 59月23日，怡寶又聯手人民網推出(chu)“向祖國表(biao)白(bai)瓶”限量版，網羅從(cong)50后(hou)到00后(hou)各年(nian)齡階層消費者喜愛(ai)，帶起新國潮(chao)表(biao)白(bai)祖國方式的潮(chao)流。

5、娃哈(ha)哈(ha)“中(zhong)國(guo)紅(hong)”

9月(yue)份，為(wei)慶祝中(zhong)華人民共和國成立70周(zhou)年(nian)，娃哈哈首次采(cai)用“中(zhong)國紅(hong)”為(wei)主題色，打造慶典版AD鈣奶小紅(hong)瓶。不變(bian)的配方，不變(bian)的初心！

6、小樣×哪吒

鍋蓋(gai)頭、煙(yan)熏(xun)妝、鯊魚牙……2019年顛(dian)覆傳(chuan)統的丑萌(meng)形象設計、驚艷四座的中國風海報刷屏、廣泛吸引的朋友圈自(zi)主傳(chuan)播(bo)……使(shi)得哪(na)吒(zha)真正點燃了IP產業的新(xin)篇章。以此為契(qi)機，2019年10月，小樣搶先聯(lian)合哪(na)吒(zha)IP，重磅發布多款聯(lian)名(ming)產品(pin)。

7、伊利X《我(wo)和(he)我(wo)的祖國》

新中(zhong)國70華誕之際，由陳凱(kai)歌、張一白(bai)、管虎、薛曉(xiao)路、徐崢(zheng)、寧浩、文(wen)牧(mu)野(ye)七位導(dao)演(yan)傾力打(da)造的獻禮片《我和我的祖(zu)國》，9月30日全國公映。伊利牛奶根據獻禮電影中(zhong)講述的7個大國時刻(ke)故事，與《中(zhong)國日報》聯合(he)推出了大國時刻(ke)限量裝(zhuang)，用(yong)包(bao)裝(zhuang)致敬那些(xie)令人(ren)驕(jiao)傲(ao)的大國時刻(ke)，為祖(zu)國獻禮。 

8、冰立方&冰冰絲帶X北冰洋紀念版汽水

10月25日(ri)，由“冰(bing)(bing)立方(fang)(fang)”、“冰(bing)(bing)絲(si)帶(dai)(dai)”與“北冰(bing)(bing)洋”合作開(kai)發的“冰(bing)(bing)立方(fang)(fang)﹒動起(qi)來”、“冰(bing)(bing)絲(si)帶(dai)(dai)﹒舞起(qi)來”、紀念(nian)款汽(qi)水上(shang)(shang)架“京(jing)東”，同時(shi)線下在百年義利同步(bu)銷售，線上(shang)(shang)入駐京(jing)客隆(long)商(shang)超(chao)市。此(ci)次“冰(bing)(bing)立方(fang)(fang)﹒動起(qi)來”、“冰(bing)(bing)絲(si)帶(dai)(dai)﹒舞起(qi)來”紀念(nian)款汽(qi)水在味道上(shang)(shang)保留了傳統“北冰(bing)(bing)洋”桔汁汽(qi)水的口感(gan)，瓶身(shen)沿(yan)用slime易(yi)拉罐，環保可回收。

9、可(ke)口可(ke)樂推“弧形(xing)瓶誕生(sheng)100周年”紀念罐

2019年12月(yue)9日(ri)，是可口可樂公司上市100周(zhou)年。為(wei)此，可口可樂推(tui)出了“弧形(xing)瓶誕生(sheng)100周(zhou)年”紀念(nian)罐。

10、味全X李現(xian)

說到(dao)蹭(ceng)熱度哪家強，當屬味全每日C了(le)，今(jin)年熱劇(ju)《親愛的(de)(de) 熱愛的(de)(de)》一播出(chu)(chu)(chu)搶(qiang)占各大視頻網站，一大波“現(xian)女友”隊伍(wu)從(cong)人群中涌現(xian)。在熱劇(ju)播出(chu)(chu)(chu)的(de)(de)同時(shi)，李(li)現(xian)的(de)(de)IP形象和經(jing)典(dian)臺詞梗已(yi)出(chu)(chu)(chu)現(xian)在瓶身包裝上了(le)，不(bu)得不(bu)服(fu)味全這敏銳的(de)(de)市場洞察力。