2019年，對(dui)于伊利來說，是碩(shuo)果累累的一年；對(dui)于伊利液態奶(nai)事業部(bu)來說，同樣“群星”閃耀、再(zai)攀(pan)新高。

而作為集眾多明星子品(pin)(pin)牌(pai)于(yu)旗下的(de)伊利液態(tai)奶事業(ye)部，2019年(nian)的(de)成(cheng)績更(geng)是喜(xi)報頻傳，安慕希和伊利牛奶先(xian)后(hou)突破年(nian)銷售額200億大(da)關，金典(dian)、優(you)酸(suan)乳分(fen)別占位(wei)(wei)百億級品(pin)(pin)牌(pai)，更(geng)有包括QQ星、舒化、谷粒多、味可(ke)滋(zi)、植選等細分(fen)品(pin)(pin)牌(pai)所構成(cheng)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)矩陣(zhen)，全方(fang)位(wei)(wei)滿足了不同(tong)消費(fei)群體(ti)需求，為業(ye)績高位(wei)(wei)增長做出了卓(zhuo)越貢獻，助力伊利集團向著“五強(qiang)千億”的(de)目標不斷邁進。

全面領先(xian)：以創新驅(qu)動，為品牌賦能

隨著消(xiao)費升級迭代、產業重構提(ti)速(su)，國(guo)內乳品行業的競爭也(ye)在持續加劇，市場逐漸(jian)進入結構性調整階段。面(mian)對新(xin)環(huan)境、新(xin)趨勢(shi)、新(xin)挑戰(zhan)，伊利(li)液(ye)態奶事業部依(yi)然可(ke)以(yi)傲立潮頭(tou)、全面(mian)領先(xian)，究竟是如何做(zuo)到的？從以(yi)下幾個維度，我(wo)們不(bu)難探尋到答(da)案(an)。

時至，買新(xin)品、用新(xin)品、追新(xin)品，已(yi)經成為年輕一(yi)代(dai)的生活方式。2019年，中國食品飲料(liao)市場正從品類(lei)間重(zhong)構(gou)向品類(lei)內重(zhong)構(gou)轉移，伊(yi)利液(ye)態奶(nai)事業部在產品創新(xin)層面也不遺余力。

在過去的一年，安慕(mu)希推出了(le)高(gao)端(duan)即(ji)飲系列橙肉(rou)&鳳梨口味、高(gao)端(duan)暢(chang)飲型獼猴桃青提混合果肉(rou)新(xin)品(pin)(pin)、高(gao)端(duan)顆粒型青稞系列3款(kuan)新(xin)品(pin)(pin)，以及即(ji)將全面(mian)上市的安慕(mu)希&瑞幸咖(ka)啡酸奶(nai)(nai)。伊(yi)利液態奶(nai)(nai)事(shi)業(ye)部(bu)旗(qi)下品(pin)(pin)牌(pai)的不斷創新(xin)，引領著(zhu)行(xing)業(ye)的升級，挖(wa)掘快消零售增(zeng)長的同時，也為品(pin)(pin)類的發展做(zuo)出了(le)卓越的貢獻。

2019年，金典(dian)強勢推(tui)出“高(gao)端暢飲有機(ji)(ji)(ji)系列”，全(quan)新產品擁有3.8g/100ml優質乳蛋白(bai)，為(wei)國(guo)內(nei)有機(ji)(ji)(ji)營養(yang)，包(bao)裝設計邀(yao)請國(guo)際(ji)設計師定(ding)制，生動展現有機(ji)(ji)(ji)生命力(li)。其中金典(dian)有機(ji)(ji)(ji)脫脂(zhi)純牛奶更是(shi)國(guo)內(nei)有機(ji)(ji)(ji)脫脂(zhi)新品，開創品類先河，并為(wei)低脂(zhi)需(xu)求的消費者帶來更優的口感體驗。

針對忙(mang)碌(liu)(liu)勞(lao)累的職場青年(nian)，谷(gu)粒(li)多2019年(nian)推(tui)出“谷(gu)粒(li)多谷(gu)物奶昔”，主打(da)“335.2”賣點(dian)：澳洲進口(kou)燕麥、墨西(xi)哥進口(kou)奇亞籽(zi)和藜麥3大優質谷(gu)物，搭配醇正(zheng)生(sheng)牛乳(ru)，每包富(fu)含3g膳食纖(xian)維與5.2g乳(ru)蛋(dan)白。為忙(mang)碌(liu)(liu)的拼(pin)搏青年(nian)們帶(dai)去高質量營養補充和全新的味覺體驗。

如何抓住“Z世(shi)代”挑剔的(de)心？味可滋自有(you)一套！冷萃(cui)奶(nai)(nai)茶選用(yong)(yong)錫(xi)蘭(lan)進口(kou)紅茶及(ji)伊(yi)利牧場優質牛奶(nai)(nai)，味覺(jue)體驗“滑到飛起”；芝士莓果牛奶(nai)(nai)飲(yin)(yin)品與(yu)白(bai)巧抹茶牛奶(nai)(nai)飲(yin)(yin)品采用(yong)(yong)新(xin)潮(chao)波普藝(yi)術包裝，打造“網紅的(de)潮(chao)流口(kou)味”。

隨著消費者(zhe)越(yue)(yue)發看(kan)重產品(pin)的(de)(de)健康(kang)屬性，“無糖”“低糖”越(yue)(yue)來越(yue)(yue)受到(dao)以年輕(qing)白(bai)領為(wei)(wei)代表的(de)(de)泛輕(qing)食主義者(zhe)的(de)(de)青(qing)睞，植選推出“高蛋白(bai)豆(dou)(dou)乳”，只采用(yong)(yong)黑土種植的(de)(de)優質非轉(zhuan)基因大(da)豆(dou)(dou)和飲用(yong)(yong)水做為(wei)(wei)配方(fang)，無蔗糖添加，為(wei)(wei)自律的(de)(de)消費者(zhe)們提(ti)供了又一植物營養選擇。

縱觀伊利液態奶的(de)(de)產品創新，既有(you)(you)“新口味”的(de)(de)豐富，又有(you)(you)“新品類(lei)”的(de)(de)開拓，既有(you)(you)“新場景”的(de)(de)洞(dong)察，又有(you)(you)“新理念”的(de)(de)倡導，呈現更加豐富多元(yuan)的(de)(de)特質。