2019年前(qian)三(san)季(ji)度(du)，伊利的(de)(de)核心單(dan)品(pin)安(an)慕(mu)希同比(bi)增長15%左(zuo)右。據悉，安(an)慕(mu)希今年的(de)(de)年銷售額成功邁過了(le)200億的(de)(de)門(men)檻，成為中國乳業個(ge)破200億的(de)(de)子品(pin)牌(pai)。

 上市(shi)6年，安(an)(an)慕(mu)(mu)希(xi)成(cheng)功打(da)造成(cheng)中(zhong)國(guo)乳業(ye)(ye)首支200億(yi)單品，其營業(ye)(ye)收(shou)入占(zhan)比也(ye)超過伊利總營收(shou)的1/5。常溫酸奶領域，莫斯利安(an)(an)創新，安(an)(an)慕(mu)(mu)希(xi)收(shou)割(ge)，何也(ye)？

200億安慕希的創新路徑

安慕希自上市以來，除了(le)營銷創新，在產品力上更是做足了(le)功課。

2017年(nian)2月，安慕希全球首創(chuang)高端顆(ke)粒(li)型常溫(wen)酸奶，上市(shi)黃(huang)桃燕麥口(kou)味，口(kou)感更加豐富(fu)；同年(nian)，安慕希布局(ju)高端即飲市(shi)場，開(kai)創(chuang)便攜(xie)瓶裝常溫(wen)酸奶，掀起品類革命，銷售(shou)突(tu)破100億。

 2018年，安慕希接連(lian)推出高(gao)(gao)端(duan)顆粒型草莓燕麥和高(gao)(gao)端(duan)暢飲型芒果百(bai)香果，夯實品(pin)牌“美味”占位。

2019 年，安慕希順(shun)應(ying)消(xiao)費升級趨勢，推出高(gao)端(duan)暢飲(yin)系列果(guo)肉新品，包括橙肉+鳳(feng)梨、青桔+葡萄(tao)+青稞+獼猴(hou)桃(tao)+青提果(guo)肉等新品。

在口味(wei)創新上，安慕希可謂是包(bao)(bao)羅(luo)萬象，形成了(le)多(duo)口味(wei)、多(duo)包(bao)(bao)裝規格的(de)十余種產(chan)品系列。多(duo)年來，伊利不斷引領常溫酸(suan)奶暢飲子類橫向延伸拓(tuo)展，塑造差異化產(chan)品力競爭優勢，挖掘子類增長(chang)新驅(qu)動。

近日，安慕(mu)希又推出(chu)了咖(ka)啡味(wei)酸(suan)奶，帶(dai)來營養和(he)精神上的雙(shuang)重(zhong)滿足(zu)。

咖(ka)啡+產(chan)品的盛行(xing)

咖啡+碳(tan)酸(suan)、可樂、鮮牛奶(nai)、酸(suan)奶(nai)、核桃(tao)乳等，當(dang)下的咖啡飲(yin)品創造了無限可能。

單品破200億(yi)后(hou)-安慕希又推(tui)咖啡酸(suan)奶

近日，伊利看準今(jin)年大火的(de)(de)咖(ka)啡品類，首次聯合瑞(rui)幸(xing)咖(ka)啡推出了一款咖(ka)啡味(wei)的(de)(de)酸(suan)奶(nai)新(xin)品，產品特別(bie)添加真實咖(ka)啡提取液，每100g添加瑞(rui)幸(xing)咖(ka)啡提取液200mg。香(xiang)醇咖(ka)啡對撞濃郁酸(suan)奶(nai)，味(wei)蕾(lei)盡享雙重美味(wei)，這也(ye)是安慕希在常溫酸(suan)奶(nai)品類上做出的(de)(de)口味(wei)創(chuang)新(xin)。

沉寂多年(nian)的咖啡板塊，在今年(nian)異常熱鬧。2019年(nian)可以說(shuo)是咖啡飲品(pin)爆發(fa)的元年(nian)，伊利(li)安慕(mu)希(xi)亦沒(mei)有錯過這一個風口。

年初，咖啡(fei)(fei)店興起，如今即飲(yin)咖啡(fei)(fei)也(ye)成(cheng)為大食品(pin)(pin)(pin)(pin)行(xing)業的熱門品(pin)(pin)(pin)(pin)類。蒙牛推(tui)出(chu)(chu)“每日鮮(xian)語”冷萃咖啡(fei)(fei)拿鐵，開(kai)啟即飲(yin)咖啡(fei)(fei)鮮(xian)時代；六個核(he)桃推(tui)出(chu)(chu)“腦洞大開(kai)”咖啡(fei)(fei)核(he)桃乳，賦予植物(wu)蛋白(bai)飲(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)新的生命力；農夫山(shan)泉(quan)創(chuang)新推(tui)出(chu)(chu)“炭仌”（bing）咖啡(fei)(fei)飲(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)，打造成(cheng)一款潮流和前沿(yan)的創(chuang)新咖啡(fei)(fei)飲(yin)品(pin)(pin)(pin)(pin)；可口(kou)可樂首次(ci)在其(qi)同名品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)產品(pin)(pin)(pin)(pin)線(xian)上，增加了即飲(yin)咖啡(fei)(fei)品(pin)(pin)(pin)(pin)類“咖啡(fei)(fei)+”；娃哈哈也(ye)推(tui)出(chu)(chu)了咖啡(fei)(fei)可樂……各(ge)個都敏感(gan)及時推(tui)出(chu)(chu)咖啡(fei)(fei)創(chuang)新產品(pin)(pin)(pin)(pin)。

百(bai)事(shi)公司也按(an)耐(nai)不住(zhu)寂寞。據悉，百(bai)事(shi)公司將于(yu)明年4月推出咖(ka)啡可樂新(xin)品“百(bai)事(shi)咖(ka)啡”， 新(xin)品的(de)咖(ka)啡因(yin)含量是普通(tong)百(bai)事(shi)可樂的(de)兩(liang)倍，旨在參與即(ji)飲咖(ka)啡的(de)全球(qiu)競爭。

從年(nian)初的咖(ka)啡店興起，到(dao)如今(jin)咖(ka)啡逐(zhu)漸成主流品(pin)類，“咖(ka)啡+”口味(wei)的流行(xing)，也為行(xing)業(ye)的口味(wei)創新提(ti)供了方向，明年(nian)的咖(ka)啡市場充滿了期(qi)待。