伊利在三亞舉行新品發布會，悠滋小羊在三亞這個環境中更加襯托出它的高端品質。在如今的羊奶粉已經成為整個乳業發展的新風口。金領冠“悠滋小羊”的正式上市，將在整個羊奶粉品類史上書寫濃墨重彩的一筆。

天時：羊奶粉正在風口之上

 2019年已近尾聲，縱觀嬰幼兒配方奶粉市場的風云變幻，可歸納為“一高”、“一低”兩大特點：高，指的是高端產品線的競爭愈發激烈，有機奶粉和羊奶粉正在成為品類焦點；低，指的是渠道下沉的速度在加快，各大奶粉品牌紛紛加大了對三四線市場的開發力度。

 其中，尤其以羊奶粉的強勢爆發為代表，引發業內的關注和熱議。不管從哪個層面來衡量，羊奶粉都當之無愧地處在風口之上：市場規模飛速擴容，過去十年是羊奶粉發展的黃金十年，2020年整體大盤即將突破百億；品類增長健康有序，30%的年復合增長率堪稱亮眼，未來的市場前景被廣泛看好。

面對羊奶粉這一賽道，伊利迎勢而上、適時啟動，憑借金領冠“悠滋小羊”擴張了自己的產業版圖。

地利：伊利全球戰略下的奶源優勢

 眾所周知，在乳品競爭當中，“奶源”始終都是無法避開的重要一環。對于羊奶粉來說，這同樣是產品致勝的關鍵所在。

 一直以來，伊利不斷強化對全球奶源地的戰略布局，以金領冠品牌為例：塞納牧選擇了丹麥牧場，珍護和睿護系列選擇了的新西蘭牧場，從源頭為品質保駕護航。過往成功的奶源地布局經驗，也為“悠滋小羊”鎖定荷蘭作為奶源地和未來的長足發展，都打下了堅實的基礎。

 遠在5000公里外的荷蘭，向來有歐洲花園、牧場之國的美稱，是世界知名的黃金奶源帶。荷蘭廣闊無垠的牧場上，生長著鮮嫩多汁的黑麥草，再加上溫潤的氣候和清新的空氣，養育了舉世聞名的莎能奶山羊。“悠滋小羊”便是采用荷蘭羊乳，且已通過歐洲、荷蘭、中國的三重檢測，重新定義了羊奶粉的營養健康標準，成為其角逐羊奶粉市場大潮的底氣所在。

人和：三大維度助“悠滋小羊”彎道超車

 當然，“悠滋小羊”之所以從一開始被普遍看好，不僅僅在于它順應了“天時”、掌握了“地利”，“人和”的因素同樣至為關鍵。

 對此，食品板認為“悠滋小羊”擁有三大殺手锏，可助其實現彎道超車：一是“創新驅動”，堅持“創新賦能”的伊利，在擴展新品類、打造新產品方面擁有無比豐富的成功經驗；二是“母乳研究”，伊利17年專注母乳研究，為“悠滋小羊”提供了包括技術、配方在內的全方位支持；三是“專業團隊”，身為國內乳業龍頭品牌，伊利放眼全球的戰略視野、覆蓋全國的終端渠道、敢打敢拼的專業團隊，讓“悠滋小羊”快速走向市場、布局終端有了堅實的保障。