從品質競爭到配方競爭，金領冠全線升級贏戰2020！

在(zai)國(guo)內的奶(nai)粉(fen)市場(chang)，伊(yi)利金領冠(guan)有著舉足輕重(zhong)的江湖地(di)位。2019年，伊(yi)利奶(nai)粉(fen)及奶(nai)制品實現(xian)(xian)營收突破100億(yi)大(da)關。其中(zhong)，金領冠(guan)的市場(chang)表現(xian)(xian)尤為出(chu)色(se)，市場(chang)占(zhan)有率穩居(ju)國(guo)產奶(nai)粉(fen)品牌前列。

進入(ru)2020年(nian)，金領冠可(ke)謂動作不斷。在5月(yue)20日金領冠舉行的(de)“中國專利守護(hu)母乳力量”品牌升級暨中國母乳研究白皮(pi)書(shu)發布會上，更是釋(shi)放出了強勁的(de)信(xin)號。

食品(pin)板注意(yi)到(dao)(dao)，金領(ling)冠(guan)除了重磅官宣(xuan)“中國專利(li)(li)配方母愛傳承(cheng)”的(de)(de)品(pin)牌新主(zhu)張外，還透露了下半年即(ji)將(jiang)(jiang)完(wan)成的(de)(de)產品(pin)升級(ji)。基于母乳(ru)研究前沿成果，金領(ling)冠(guan)將(jiang)(jiang)著力打造“六(liu)維易吸收”體系，包(bao)含備受行業(ye)關注的(de)(de)源(yuan)(yuan)自對乳(ru)脂(zhi)肪(fang)結構模擬(ni)的(de)(de)乳(ru)源(yuan)(yuan)二代OPO（以(yi)下簡稱二代OPO）在(zai)內的(de)(de)營(ying)養素也將(jiang)(jiang)大(da)規模地運用到(dao)(dao)產品(pin)中，與消費者見(jian)面。在(zai)奶(nai)(nai)(nai)源(yuan)(yuan)上，金領(ling)冠(guan)旗下產品(pin)也將(jiang)(jiang)入局A2領(ling)域，用甄選珍(zhen)稀(xi)的(de)(de)奶(nai)(nai)(nai)源(yuan)(yuan)給消費者帶來更優質(zhi)的(de)(de)選擇。伊利(li)(li)金領(ling)冠(guan)的(de)(de)這一(yi)系列舉動，無疑將(jiang)(jiang)對整個奶(nai)(nai)(nai)粉行業(ye)將(jiang)(jiang)帶來里程碑式的(de)(de)變革和深遠影響。

從價格戰到(dao)產地(di)戰，從營銷戰到(dao)渠(qu)道戰，隨著(zhu)奶(nai)粉(fen)市場競(jing)爭日趨白(bai)熱化，在(zai)(zai)持續提高奶(nai)粉(fen)品質的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)，各家乳企都在(zai)(zai)找(zhao)尋(xun)新(xin)的(de)發力點。

據(ju)艾瑞咨詢(xun)《2019中(zhong)國年輕育兒家庭用(yong)戶(hu)洞(dong)察報告》顯(xian)示，中(zhong)國年輕育兒家庭用(yong)戶(hu)在(zai)選購奶粉時更注重成分(fen)/配(pei)方。金領冠憑借獲(huo)得權威認可、具備獨特性與創新性的(de)“中(zhong)國專(zhuan)利配(pei)方”獨樹一幟，為奶粉行業(ye)掌握競爭(zheng)力(li)核(he)心，滿(man)足消(xiao)費(fei)者的(de)期(qi)待，提供(gong)了新的(de)突(tu)破口。從某(mou)種程度上來說，當前奶粉市(shi)(shi)場(chang)的(de)競爭(zheng)，已經從品質競爭(zheng)過渡到配(pei)方競爭(zheng)；誰能(neng)(neng)掌握核(he)心專(zhuan)利配(pei)方，誰就能(neng)(neng)在(zai)市(shi)(shi)場(chang)競爭(zheng)中(zhong)占據(ju)主動權。但這里的(de)專(zhuan)利，一定要配(pei)方專(zhuan)利，而不(bu)是(shi)某(mou)個原料供(gong)應商的(de)專(zhuan)利。

作為中國奶粉(fen)的(de)(de)(de)代表品牌(pai)，金(jin)(jin)領冠(guan)精準洞察行業趨勢，憑(ping)借(jie)在(zai)母乳(ru)研(yan)究領域起步早、數據多、投入大的(de)(de)(de)優勢，率先(xian)獲(huo)得(de)了包括“含α-乳(ru)清蛋(dan)白和β-酪蛋(dan)白組(zu)合的(de)(de)(de)嬰兒配(pei)方奶粉(fen)及(ji)其制備方法*”、“核苷酸組(zu)合物及(ji)其在(zai)食品中的(de)(de)(de)應用**”在(zai)內(nei)的(de)(de)(de)5項核心配(pei)方專利，并成功將其運用到金(jin)(jin)領冠(guan)系列產品中。2020年，金(jin)(jin)領冠(guan)選擇(ze)品牌(pai)升級，從品牌(pai)主張到產品升級都(dou)著力凸顯“中國專利配(pei)方”的(de)(de)(de)戰略意義，可(ke)謂正當其時。