做音樂 百事可樂是認真的

 對于百事可樂這樣一個年輕化的品牌，持續深入年輕人的文化生態是至關重要的，因為百事可樂品牌年輕化的背后是用戶的年輕化。在品牌年輕化的保持上，百事可樂近年來做了很多嘗試和努力，在音樂、體育以及等多方面都做出了出色的成績。尤其是音樂領域，已經成為了百事可樂品牌文化的基因。7月23日晚，2019年的百事校園強音總決賽畫上了句點。該比賽在騰訊視頻直播，為大學生歌手們吸引了更大的關注與成為職業歌手的可能性。一直以來，百事都在通過音樂與年輕人溝通，持續滲入本土年輕文化生態。

百事可樂

與代言人一起“熱愛全開”

 音樂是年輕人表達自我的一種形式，無論是悲傷、高興、心酸還是苦悶，他們都喜歡用音樂來詮釋自己的情緒。對百事來說，品牌鼓勵很多懷有音樂夢想的年輕人釋放自我，而連續舉辦了8年的校園音樂賽事“百事校園強音”正越來越成為這樣一個提供給年輕人的平臺。

 2019年的百事校園強音比賽，是歷年來規模的一屆，也是“花樣”多的一屆，不但引入了綜藝玩法的升級賽制，還有百事可樂的代言人王嘉爾、G.E.M.鄧紫棋以明星導師的身份助陣。在“熱愛全開”這樣全新的Slogan引領下，百事可樂用綜藝化的表現形式，更好地傳達自己的品牌文化。

 對于這個新的Slogan，百事公司大中華區飲料品類副總裁葉莉告訴界面記者，之所以用新的“熱愛全開”（英文“FORTHELOVEOFIT”）取代之前的“LIVEFORNOW”，是基于品牌對當下年輕人生活的洞察——“現在的年輕人基本上都非常把握現在了，他們更需要的是有勇氣活出自己想要的生活”。