華潤怡寶推雪藏數年品牌 能否再起仍需觀察

2010年收購粵西地區飲用水品牌“加林山”后，華潤怡寶終于在礦泉水領域邁出實質性的一步。

 昨日（3月20日），《每日經濟新聞》記者從華潤怡寶獲悉，公司計劃4月起在廣東珠三角地區推出礦泉水品牌“加林山”。不過，該人士表示，今年華潤怡寶不會在其他地區推廣礦泉水產品。

 一位行業觀察人士接受記者采訪時稱，華潤怡寶未來可能會以怡寶的主品牌與礦泉水子品牌相結合的方式，采用多種水源開展礦泉水業務。

 在被華潤怡寶收購之前，加林山主要市場在佛山、順德、中山、珠海等地，當時其瓶裝水、桶裝水年產量約30萬噸。據一份2008年的資料顯示，加林山在珠海市場占有率達65%以上，在澳門、順德等地礦泉水銷量穩居首位。

 2010年，華潤怡寶將這家珠海有礦泉水探礦權的企業收入囊中，當時雙方均未透露會否推出怡寶牌礦泉水。此后，華潤怡寶的礦泉水產品卻遲遲不見動靜。與此同時，“加林山”瓶裝水逐漸從市場上消失，只剩下桶裝水還能在市場上見到。

 “怡寶有強大的品牌、資金、銷售網絡，如果與具有水源優勢的當地品牌合作，有利于節約成本、近銷售。”廣東全省率先鋪貨后，再利用現有的行銷網絡在全國鋪開。華潤怡寶相關人士向《每日經濟新聞》記者表示，目前公司只計劃在珠海等珠三角城市作推廣。

 對于“加林山”上市后能否“東山再起”，外界或許還需觀察一段時間。投顧問食品行業研究員梁銘宣認為，華潤怡寶時隔四年才重新推出加林山，可能會造成原有消費群體和渠道網絡流失。不過，華潤怡寶應能予以加林山較多幫助。

 據悉，目前國內飲用水主要以純凈水、礦物質水、礦泉水、天然水四類構成，其中純凈水占據大頭。華潤怡寶的主要競爭對手景田和益力都是以礦泉水領跑行業，地產大佬恒大地產也在去年宣布跨界加入。

 盡管進入者眾多，但業內普遍認為礦泉水行業仍有很大的市場空間。有數據顯示，2012年中國國內的高端礦泉水市場規模約為30億元左右，而且每年以40%～50%的速度在遞增，到2016年，預計該市場規模可達到150億元左右。尤其是在“飲用礦物質水”可能遭遇“除名”的大背景下，礦泉水的發展潛力充滿猜想。

 “隨著消費者對健康關注度提高，礦泉水將成為主流趨勢，未來怡寶大力推廣加林山礦泉水的可能性相當大。從目前市場來看，農夫山泉在大眾品牌擁有一定市場地位，5100、昆侖山等在高端領域擁有一定市場份額，而中端領域的參與者主要是景田百歲山和恒大冰泉，未來加林山的市場定位也在中端。”梁銘宣分析稱。