雀巢進入功能水領域，推重振瓶裝水增長計劃

雀巢計劃(hua)于2020年推出(chu)的(de)新產(chan)品(pin)，包括咖啡因(yin)能量(liang)水飲料--Poland Spring能量(liang)水，以及含礦物質的(de)瓶裝水。

Poland Spring能量水是一種罐(guan)裝蘇打水飲(yin)料，它(ta)的品牌知名度(du)超過10億美元，其咖(ka)啡因含量與一杯咖(ka)啡相當，但(dan)它(ta)的咖(ka)啡因來源是綠茶提取物。

雀巢北美(mei)區首席營銷(xiao)官Yumi Clevenger-Lee在接(jie)受采訪時說："消費者告訴我(wo)們(men)，他們(men)正(zheng)處于一種能量(liang)危(wei)機中(zhong)，他們(men)需要補(bu)充能量(liang)，他們(men)正(zheng)在尋求補(bu)水的(de)(de)(de)幫助，但有時水并不(bu)能解決問題，他們(men)需要早(zao)上或(huo)下午的(de)(de)(de)能量(liang)來維(wei)持(chi)他們(men)的(de)(de)(de)活力(li)。"事實上，雀巢并不(bu)是(shi)一家推出(chu)咖啡因(yin)水品牌(pai)的(de)(de)(de)公(gong)司。今年3月，可口可樂計劃推出(chu)含有咖啡因(yin)的(de)(de)(de)AHA風味蘇打水。

此外，Nestle Pure Life Plus次進入功能水領(ling)域(yu)，將于2020年2月推出三款富含鎂、鋅、鉀(jia)的(de)瓶裝(zhuang)水。與傳統的(de)運動飲料不同，Nestle Pure Life Plus將不會添加人(ren)工甜味(wei)劑或糖。

雀(que)巢瓶裝水(shui)

Clevenger-Lee表示："如今(jin)大多數(shu)功能性飲(yin)料要么(me)是非(fei)常普通的堿性水，要么(me)含糖量非(fei)常高、顏色(se)非(fei)常深，還有其他各種各樣的東西。"瓶(ping)裝水曾是增長快的飲(yin)料類(lei)別，但現在(zai)增長已經放(fang)緩。NPD集團預計(ji)，2019年瓶(ping)裝水消費(fei)者人數(shu)將與2017年持平。

由于消費者(zhe)越來(lai)(lai)越擔心一次性塑(su)料制品對環境的影響，轉而使用可(ke)重復使用的水瓶，現在增長(chang)快的是自來(lai)(lai)水或過(guo)濾水。

雀(que)(que)巢(chao)已經看到了這種影(ying)響。在2019年的前(qian)9個(ge)月，雀(que)(que)巢(chao)的全球水消費量(liang)下降(jiang)了2.2%,北美的水的有機銷量(liang)持平。相比之下，2015年前(qian)9個(ge)月的水銷量(liang)激增7.2%。

去年10月(yue)，雀(que)巢宣布將對(dui)(dui)其水業務進行(xing)全面改革，按地區(qu)分拆(chai)該部門，從明年1月(yue)1日起(qi)生(sheng)效。這一舉(ju)措是為了幫助雀(que)巢更快地應(ying)對(dui)(dui)消費者偏(pian)好(hao)的變化。

不過，雀(que)巢并沒有放棄瓶裝水(shui)(shui)。明年，雀(que)巢還計劃推出(chu)Poland Spring Origin,這是水(shui)(shui)品牌在美國東(dong)北(bei)地區的延(yan)伸。雀(que)巢還承諾，到2022年，將出(chu)售其Poland Spring 瓶裝水(shui)(shui)，這種瓶裝水(shui)(shui)的容器容量不到一(yi)加侖，采用的是完全可回收(shou)的塑料瓶。