六個核桃硬核賀歲新玩法，鼠年心愿罐重磅上市！

年關將至，六個核桃鼠年心愿罐系列重磅上市，打響春節營銷的硬核新玩法！

賀歲主題與健腦定位深度融合

 區別于其他企業“討彩頭”式的春節營銷手段，六個核桃鼠年心愿罐更注重與品牌內核的自然關聯，從傳播理念到多元玩法都和多年來對于用腦場景的深耕細作“一脈相承”。

 作為飲料市場為數不多的百億級單品，六個核桃誕生15年來的定位功不可沒，一句“經常用腦，多喝六個核桃”傳遍大江南北，成為企業身上標志性的價值標簽。

 2020年春節，鼠年心愿罐將以“一罐愛動腦，一罐如心愿”的傳播口號上市，一方面將六個核桃的個性化賀歲訴求以豐富的玩法展示給全國消費者，同時也是對品牌定位的延展性創新來進一步夯實消費基礎。

 六個核桃鼠年心愿罐包含12個罐子，通過生動、萌趣的卡通形象，傳達12個動腦有望實現的美好心愿：錦鯉附體、各種666、不加班、發量驚人、升職加薪、考的全會、超常發揮、身體棒、多福多壽、有錢花、吃不胖、金鼠送福六六大順。每個人都有自己的新年愿望，或認真或自黑或調侃，而六個核桃懂你、理解你，然后鼓勵你、祝愿你將來能實現這些愿望，或者懷揣這些美好的心愿去快樂生活，甚至飲用六個核桃可以間接促成愿望的達成！

 品牌年輕化是一個永不過時的課題，消費群體在迭代，需求在迭代，六個核桃也在不斷迭代，并在迭代中始終保持著品牌定位的傳承。華糖云商董事、食品農業事業部總經理、食品飲料行業專家梁劍表示，鼠年心愿罐無疑高度契合了當下年輕群體的個性特點，有效拉近與年輕消費者距離的同時深化了“用腦、健腦”的心智培育，助力六個核桃在年貨市場收割大量新鮮消費群體，從而銷量口碑雙雙豐收。

硬核升級二

“金鼠送福，六六大順”

祥瑞寓意六個核桃“順文化”再升華

春節送禮找誰？六個核桃！

 六個核桃自2005年誕生以來，迅速成為家喻戶曉的健康飲品，并推動核桃乳由風味型邊緣飲料變身成為“南北通喝、全國同飲”主流飲料，尤其憑借“順”文化的品牌積淀在年貨市場堪稱“十年如一日”的饋贈標配，與“六六大順”的吉祥寓意深深綁定為一體。

 近年來，六個核桃著力對“順”文化的迭代升級，2018年結合獨具中國神化色彩的文化圖騰推出“鳳凰飛來六六大順”系列，賦予祥瑞如意的靈魂；而本次推出的心愿罐，將著力塑造“順文化”與“福文化”的化學反應。

 誠如上述12個愿望、12個祝福，每個人都希望可以順順利利實現，“金鼠送福六六大順”將國人在春節期間殷切的兩大愿景緊密融合，契合對美好生活的向往和寄托，從心理上讓消費者有“歸屬感”。此外，鼠年心愿罐禮品袋/盒的設計也更加紅火喜慶，在品牌積淀而來的購買慣性之外，為目標群體提供更充分的消費動力。

 中國是禮儀之邦，“禮尚往來”的傳統從未消退，相關數據預測我國禮品行業銷售收入已超過3.7萬億元，其中年貨占據著舉足輕重的地位，2017年年貨節僅天貓賣出了3.8億件商品。在品牌傳承與創新的相輔相成下，六個核桃鼠年心愿罐也有望成為今年春節檔獨樹一幟的“大贏家”！

 當然，只有時髦的外套和漂亮的口號遠遠不夠，鼠年心愿罐的核心戰斗力還是六個核桃一顆匠心歷經千番的磨礪錘煉。15年的匠心積淀，保證了六個核桃在消費者心目中的“信任狀”，也為未來高端化布局聚足了勢能，打好了基礎，目前已經推出“易智狀元”等多款中高端產品并且在市場中站穩腳跟，包括鳳凰飛來罐、鼠年心愿罐都是六個核桃提升品牌附加值、打造高端形象的成功體現。