蒙牛收購貝拉(la)米之(zhi)后，澳大利亞乳制品(pin)和飲料公司也加入了這個大家庭。海外收購，顯示蒙牛全球化戰略步步為羸，攀登世(shi)界(jie)乳業(ye)之(zhi)巔(dian)的(de)發令槍(qiang)，已經悄然打響。

羸在(zai)2019年(nian)攀登高質量發展

“心中有山，向上攀。”

2019年是蒙(meng)牛成(cheng)立(li)第(di)20周(zhou)年。20年時(shi)間里，蒙(meng)牛從“草原牛”向“世(shi)界牛”變(bian)身，順利完成(cheng)業務、產品、奶源、品牌(pai)等價值(zhi)產業鏈(lian)戰(zhan)略布局，從“火箭式(shi)”發展步(bu)入高(gao)質量發展的(de)新階段，完成(cheng)了歷史性升(sheng)級(ji)。

2019年(nian)國內外經濟的(de)不確定(ding)性繼續增加(jia)，乳(ru)業(ye)發展受到一(yi)定(ding)影響，但蒙牛依然保持了向上(shang)勢頭。在今年(nian)的(de)全球乳(ru)業(ye)排(pai)名中(zhong)，蒙牛繼續穩居十強(qiang)，并進一(yi)步縮小了同前(qian)方企業(ye)的(de)差距。

在(zai)(zai)本次客(ke)戶會上，蒙牛總裁盧敏(min)放(fang)分(fen)享了2019年實現5個“贏(ying)”：贏(ying)在(zai)(zai)產(chan)品、贏(ying)在(zai)(zai)品牌、贏(ying)在(zai)(zai)渠道、贏(ying)在(zai)(zai)創新、贏(ying)在(zai)(zai)文(wen)化。

在產品上，蒙牛的“壓艙金磚(zhuan)”常溫(wen)業務(wu)繼(ji)續(xu)引領(ling)(ling)行(xing)業增(zeng)長，市(shi)場(chang)份額已經接近30%，其中特侖蘇、純甄等表現(xian)亮(liang)眼；低溫(wen)業務(wu)在全國(guo)市(shi)場(chang)普遍低迷的情況下，保持了穩健增(zeng)速，繼(ji)續(xu)擴大(da)行(xing)業領(ling)(ling)先優勢；奶(nai)粉業務(wu)繼(ji)續(xu)保持快速發展的勢頭；鮮奶(nai)作為新業務(wu)，跑出了“蒙牛速度”，快速成(cheng)為行(xing)業領(ling)(ling)軍品牌。

在(zai)(zai)品牌上，蒙牛IP合作方面文體(ti)兩開花，在(zai)(zai)國內各(ge)主力品牌占領了(le)(le)電綜、網綜IP，壟斷頭部流量，并與中(zhong)超、中(zhong)網、十四屆冬運會等高(gao)端平臺的合作；而在(zai)(zai)海外則(ze)通過世界杯(bei)這樣的平臺，讓全(quan)球消費者熟悉了(le)(le)來自中(zhong)國的品牌。

在(zai)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)上，蒙(meng)牛(niu)充分利(li)用了國內外兩(liang)個市(shi)場兩(liang)種資源，快速推(tui)進全(quan)球產(chan)業(ye)鏈布局(ju)。同時深(shen)化(hua)銷售渠(qu)(qu)道(dao)(dao)，依靠“智網行動”“鎮村通”“亮劍行動”“富路工程(cheng)”等抓手，進一步深(shen)化(hua)RTM改革、改善(shan)供應鏈模式、精耕渠(qu)(qu)道(dao)(dao)管理、賦能經銷商、提(ti)升網點(dian)覆蓋(gai)。

在創新(xin)上(shang)，今年蒙牛(niu)成立了(le)(le)(le)營(ying)養研(yan)究院，與中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)營(ying)養學會聯合成立“健康(kang)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)營(ying)養＋”聯盟，推動研(yan)發創新(xin)工(gong)作進入新(xin)的發展階段。蒙牛(niu)在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)乳協年會上(shang)一舉斬獲“技術(shu)發明(ming)特等獎”等九(jiu)項大獎；并發布了(le)(le)(le)擁有自主(zhu)知識(shi)產權的活(huo)性(xing)益生菌M8；成功入選了(le)(le)(le)首批智能制造標(biao)桿企業名單。

在文化上，蒙牛全面啟動(dong)新(xin)的法務合規體(ti)系(xi)，讓所有合作伙伴(ban)切實感覺(jue)到(dao)跟(gen)著蒙牛做生意更(geng)踏(ta)實、更(geng)放心、更(geng)有前途。而(er)“員(yuan)工(gong)幸福計劃”，將更(geng)多(duo)發展紅(hong)利回饋給(gei)員(yuan)工(gong)和合作伙伴(ban)。此外，蒙牛一直踐行企業社(she)會(hui)責任，回饋社(she)會(hui)，構筑了“綠色(se)產(chan)業鏈”新(xin)模式(shi)。

盧敏放在客戶大(da)會上表示，有了這樣的基礎，下一個(ge)20年，蒙牛必(bi)將成為卓(zhuo)越的品牌，必(bi)將成為偉大(da)的企業。

要強2020沖刺高(gao)點成

“天行健(jian)，君子以自強不息。”

“天(tian)生(sheng)要強(qiang)”仍是蒙(meng)牛近些年發(fa)展的關鍵詞。在客戶會上，蒙(meng)牛將(jiang)發(fa)展主題定義為“天(tian)生(sheng)要強(qiang)，成TOP”。它預示著蒙(meng)牛明年仍將(jiang)繼續(xu)勇(yong)攀高(gao)峰、再創輝煌。

2020年，蒙牛將繼續推動包括產品、品牌、管理、渠道(dao)、研發等各領域的(de)創(chuang)新(xin)與升(sheng)級(ji)。尤其是在產品創(chuang)新(xin)方(fang)(fang)面，蒙牛將推出一(yi)批新(xin)品，從口(kou)味、包裝、菌種、功能等方(fang)(fang)面全面創(chuang)新(xin)。由(you)此帶(dai)動公司整體要(yao)繼續保持雙位數增長的(de)速度。

與此(ci)同時，2020年蒙(meng)牛仍然要(yao)加(jia)大品(pin)牌建(jian)設，繼(ji)續與頭部網綜、電綜，包括(kuo)國漫、國潮和(he)游(you)戲等圈層IP的合作，增加(jia)強(qiang)檔電視劇、熱(re)播電影的植入，為銷售業務提供更(geng)多(duo)樣、更(geng)的火力(li)支撐。

而(er)在全(quan)球(qiu)乳業(ye)價值鏈的(de)(de)建設上，蒙牛在澳(ao)大(da)利(li)亞(ya)(ya)已經擁(yong)有了(le)貝拉米(mi)、Lion D&D、Burra Foods三家重(zhong)量(liang)級企業(ye)，有望建成為澳(ao)大(da)利(li)亞(ya)(ya)乳品企業(ye)。此外(wai)，通過這些(xie)并購，蒙牛獲(huo)得了(le)全(quan)球(qiu)的(de)(de)奶(nai)源、配方、品牌和(he)研發(fa)力量(liang)。未來，蒙牛將進一步挖掘貝拉米(mi)和(he)Lion的(de)(de)潛力，幫助他們在中(zhong)國、在大(da)洋洲、在東南亞(ya)(ya)、全(quan)球(qiu)更多(duo)市場展現真(zhen)正價值。

再(zai)加上(shang)(shang)蒙牛在(zai)(zai)全球五大洲(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)的(de)(de)(de)其他布局，包括在(zai)(zai)大洋洲(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)、亞洲(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)、歐洲(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)、南美洲(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)形(xing)成(cheng)了穩定的(de)(de)(de)奶源(yuan)供應鏈(lian)；通過其戰略(lve)投(tou)資(zi)者布局歐洲(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)、北美的(de)(de)(de)研(yan)發(fa)(fa)(fa)與加工技術；在(zai)(zai)東(dong)南亞、大洋洲(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)、北美洲(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)、亞洲(zhou)(zhou)(zhou)(zhou)落地了供、產、研(yan)、銷的(de)(de)(de)價值鏈(lian)等(deng)，2020年蒙牛將(jiang)繼續發(fa)(fa)(fa)揮(hui)“以(yi)我為主”的(de)(de)(de)資(zi)源(yuan)配(pei)置作用(yong)，在(zai)(zai)資(zi)源(yuan)端(duan)、研(yan)發(fa)(fa)(fa)端(duan)、品牌(pai)端(duan)、渠(qu)道端(duan)的(de)(de)(de)全面(mian)布局，在(zai)(zai)市場、人(ren)才、品牌(pai)、研(yan)發(fa)(fa)(fa)方面(mian)的(de)(de)(de)精耕(geng)細作。這種對接國際供應鏈(lian)、價值鏈(lian)的(de)(de)(de)運(yun)營能力(li)，證(zheng)明(ming)其正(zheng)向成(cheng)為“世(shi)界乳企”的(de)(de)(de)路上(shang)(shang)進(jin)發(fa)(fa)(fa)。

“當(dang)今世界(jie)，全球價值鏈、供應鏈深(shen)入(ru)發展，你(ni)中(zhong)有(you)我、我中(zhong)有(you)你(ni)，各國(guo)經濟融合(he)是大勢所趨。”以蒙(meng)牛(niu)為(wei)代表的中(zhong)國(guo)乳企，正走(zou)出(chu)草原走(zou)出(chu)國(guo)門，整個產業蓄勢待發，猶如巨(ju)輪由(you)江河(he)漸入(ru)瀚海，從“本土(tu)時間”向“國(guo)際(ji)時刻”跨越。