曾是中國飲料，如今被擠在角落，娃哈哈的冬天來了嗎？

飲料一直是人們喜愛和的東西，大部分家長口中的“不健康飲料”指得是可樂、雪碧、美年達這種碳酸飲料，而有一種飲料，卻是家長公認的健康飲料，并且同樣受到很多年輕人、學生的追捧。它是娃哈哈公司的營養快線。

 2005年，娃哈哈公司帶來了一款驕傲的新產品——娃哈哈營養快線。和傳統的娃哈哈AD鈣奶相比，這種全新的飲料不僅看上去檔次更高，并且有著當時的全新概念——牛奶加果汁的組合。

 牛奶，是中長公認的“健康源泉”，而果汁則是飲料中為數不多的健康飲品。娃哈哈首次將牛奶和果汁這兩個元素融合在了一起，不僅有飲料，更有香甜濃郁的口感。這樣，飲料快線讓學生們征服了父母的錢包。至少在那時，筆者每天都會帶著一瓶營養快線去上學，日子過得十分滋潤。

營養快線

 2010年，是營養快線光的時候。那一年娃哈哈公司的全年銷售額突破了500億元，而其中光營養快線這一單品的銷售額突破了120億元。這讓創始人宗慶后眉開眼笑，隨后制定了一個大目標：未來娃哈哈公司的銷售額要突破1000億元。然而讓他沒有想到的是，如今9年過去了，娃哈哈和他的夢想越來越遠了。

飲料市場同樣激烈，小超市的商架暗流洶涌

 2014年到2016年，這三年對于營養快線來說，是節節敗退的三年。2014年營養快線的銷售額是153.6億元，而2015年這個數字下降到了115.4億元，來到2016年，更是直接下降到了84.2億元，如今的營養快線已經被擠在了小超市的飲料柜臺角落，隨時可能會潦草謝幕。

飲料市場同樣激烈，小超市的商架暗流洶涌

 其實營養快線的步履蹣跚，原因很復雜，這或許是因為娃哈哈公司自身的循規蹈矩。如今各個飲料公司都在不斷推出新產品，連全世界的飲料大哥可口可樂都在推出全新版本，例如0度可樂、無糖可樂、櫻桃味可樂、藍色可樂等等。而營養快線幾乎連包裝風格都未曾換過，時間一長消費者的興趣自然降低了。

 其次是新型飲品的競爭，COCO、一點點和喜茶等等現做現賣、手工原澈的飲品加入，使得國內消費者更喜歡手捧一杯熱奶茶去逛街，而不是拎著一瓶冰冷的營養快線。再加上后期營養快線的價格已經漲到了5元，對于很多愛喝奶茶的女孩子來說，與其花5元買一杯營養快線，還不如多加幾元買一杯口感Q彈的珍珠奶茶呢。

 或許對于娃哈哈來說，未來的戰場或許不再是超市的飲料柜臺了。或許它應該和王老吉學一學，開一家“娃哈哈奶茶”門店賣一波情懷。

各位聽說過營養快線嗎？你認為娃哈哈應該如何自救呢？