為了吸引消費者的購買欲望,瑪氏正在進行產品形狀創新,來把市場做大做強。
從11月18日起,瑪氏將推出一款純素食的Galaxy巧克力系列,用榛子醬制成,以創造出光滑細膩的口感。英國將推出三種口味:橙味、焦糖海鹽味,以及焦糖榛子味。
素食巧克力系列
瑪氏箭牌(Mars Wrigley)英國分公司的營銷總監克里 卡瓦諾(Kerry Cavanaugh)表示:"我們很高興能將素食配方引入Galaxy系列,同時又不損害品牌標志性的柔滑奶油特性。""英國已掀起素食熱潮,盡管素食目前在40億英鎊的巧克力市場上只值1000萬英鎊,但我們認為,通過引入英國知名的品牌之一Galaxy,這一類別將有巨大的增長機會。"瑪氏箭牌與素食協會有密切合作,其標志出現在包裝上。素食協會的商標營銷經理阿比蓋爾·史蒂文斯說:"我們很高興Galaxy,這樣一個著名的品牌,正在進入素食市場,并提供更多的選擇。"瑪氏旗下巧克力產品之所以能夠在市場上占有主導地位,得益于企業針對巧克力消費市場的發展趨勢,基于購買者對產品功能的客觀需求,以及產品體驗的感性認知,不斷進行創新與變革。
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