在今年雙十一(yi)(yi)，天(tian)貓成(cheng)交(jiao)額破百億只(zhi)用了1分36秒，全天(tian)成(cheng)交(jiao)額更是達到了兩千(qian)多億。而在方便面領域，康師傅僅在一(yi)(yi)個小時超過(guo)了去年全天(tian)的(de)銷量。憑借貨真價實的(de)產品實力，康師傅取得了雙十一(yi)(yi)的(de)開門紅(hong)。

穩當硬核(he)玩家，不斷開發新的(de)需求空間

追根到底(di)，轟轟烈(lie)烈(lie)的(de)電商平臺只是(shi)觸達消(xiao)費者(zhe)的(de)渠道(dao)，只有好產品(pin)才是(shi)打(da)動消(xiao)費者(zhe)的(de)根本(ben)。而想做(zuo)(zuo)好產品(pin)，則需要(yao)真實知曉消(xiao)費者(zhe)的(de)需求，從(cong)而在(zai)產品(pin)把控(kong)上做(zuo)(zuo)出判斷。

康師傅自熱面(mian)

在這一(yi)方面，康(kang)師傅一(yi)直稱得上(shang)是(shi)的“硬(ying)核玩家”，在洞(dong)察消(xiao)費者(zhe)需求和消(xiao)費市(shi)場變化后，康(kang)師傅不(bu)斷自我革新(xin)，即(ji)使在方便(bian)面市(shi)場歷經寒(han)冬時(shi)，仍一(yi)直以領導地位創新(xin)顛覆，迎合消(xiao)費品(pin)(pin)質化和便(bian)捷化的需求趨勢，積極布局高端品(pin)(pin)類(lei)力爭突圍(wei)，速達(da)面館(guan)系列更是(shi)代表性(xing)的顛覆創新(xin)品(pin)(pin)類(lei)。如今，聚焦不(bu)斷變化的消(xiao)費需求，速達(da)面館(guan)系列與時(shi)俱進，不(bu)斷擴充產品(pin)(pin)矩陣，為消(xiao)費者(zhe)帶來(lai)更豐(feng)富(fu)的用(yong)餐選擇，竭力為他(ta)們呈現更多更廣的食(shi)用(yong)場景和用(yong)餐驚喜。

自去年雙十(shi)一，康(kang)師(shi)(shi)傅速達(da)面(mian)(mian)館(guan)上市，以“大(da)肉塊”、“濃醇(chun)高湯”等訴說面(mian)(mian)館(guan)級好面(mian)(mian)的(de)(de)(de)(de)標準，為追求品(pin)質(zhi)生活(huo)的(de)(de)(de)(de)年輕消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)帶來“正(zheng)餐(can)”新(xin)選(xuan)。而今(jin)年，速達(da)面(mian)(mian)館(guan)再(zai)出(chu)煮面(mian)(mian)系列，更聚焦于家(jia)(jia)庭消(xiao)(xiao)費場(chang)景(jing)中，不論是(shi)一席(xi)飯菜中的(de)(de)(de)(de)點睛之筆，亦或是(shi)是(shi)親子(zi)時(shi)光(guang)中的(de)(de)(de)(de)溫馨互動(dong)，康(kang)師(shi)(shi)傅讓(rang)消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)在家(jia)(jia)能(neng)(neng)煮出(chu)面(mian)(mian)館(guan)級好面(mian)(mian)，讓(rang)食物的(de)(de)(de)(de)美味(wei)蔓延于美好的(de)(de)(de)(de)團聚時(shi)光(guang)中。如今(jin)，自熱(re)新(xin)品(pin)的(de)(de)(de)(de)推出(chu)，則再(zai)一次拓寬消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)需求空間，方便面(mian)(mian)+自熱(re)功能(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)創新(xin)組合，以“正(zheng)餐(can)化”品(pin)質(zhi)加法，搭配(pei)“免火(huo)免電(dian)免洗”使用(yong)(yong)減法：大(da)塊牛肉分量超足，實實在在、看得見(jian)的(de)(de)(de)(de)品(pin)質(zhi)滿足正(zheng)式一餐(can)所(suo)需，同時(shi)不用(yong)(yong)火(huo)、不用(yong)(yong)電(dian)，1瓶飲用(yong)(yong)水能(neng)(neng)自熱(re)的(de)(de)(de)(de)便捷(jie)操作模(mo)式，將消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)生活(huo)、工(gong)作、出(chu)行(xing)等多(duo)場(chang)景(jing)全面(mian)(mian)打通，可謂一碗在手大(da)餐(can)全有(you)。這樣靠品(pin)質(zhi)說話的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)，自然能(neng)(neng)引得大(da)家(jia)(jia)關注(zhu)，爭相“剁手”，更為行(xing)業注(zhu)入新(xin)活(huo)力。

消費場景全(quan)展現，打通“賣(mai)貨”全(quan)鏈路

好產品有了(le)，康師傅在(zai)營銷上(shang)也是卯足了(le)勁。早在(zai)雙十(shi)一(yi)預售期(qi)間，康師傅將速達面館自熱面的食(shi)用場景和利益點直觀展現給(gei)消費者，引起(qi)關注與共(gong)鳴，預先吸納不(bu)少流量。

借(jie)助(zhu)雙十一熱度大勢，康(kang)師傅牽手天貓國潮，線上腦洞話題(ti)聯動線下櫥窗“爆(bao)款”Show,刷(shua)新傳統(tong)經典認知，樹立國潮新形象，引發波關注(zhu)預售熱潮。此外(wai)，在微(wei)博、微(wei)信、抖音(yin)、B站等多(duo)熱門(men)平(ping)臺，康(kang)師傅借(jie)助(zhu)博主們進行(xing)口碑種草，以戶外(wai)必備、高(gao)端奢華(hua)、隨身面(mian)館等內容推薦(jian)展示(shi)，網友們都紛(fen)紛(fen)表示(shi)“雙十一囤它”、“心動大肉(rou)塊”、“好想買(mai)”。

在(zai)(zai)牧馬人(ren)越(yue)野俱樂(le)部的“發現新疆(jiang)”征(zheng)程中(zhong)，康師傅速達面館自(zi)熱(re)面也成功(gong)“現身”，完美呈現其(qi)戶(hu)外魅力。不(bu)論在(zai)(zai)沙漠還是(shi)在(zai)(zai)戈壁亦或是(shi)無(wu)人(ren)區，只要速達面館自(zi)熱(re)面在(zai)(zai)手(shou)，能快速享用到大肉塊滿滿的匠(jiang)心奢華好面。對于戶(hu)外出(chu)游、越(yue)野自(zi)駕(jia)人(ren)士來(lai)說(shuo)，速達面館自(zi)熱(re)面是(shi)出(chu)行必備之選(xuan)。

線上和戶外場景(jing)(jing)傳(chuan)播合力(li)，康師(shi)傅速達面館自熱面成(cheng)功將全場景(jing)(jing)打通，更將產品亮點(dian)深深根植(zhi)用戶心(xin)中，刺激用戶場景(jing)(jing)消(xiao)費需求，實現了營銷閉環和流量轉化。

沉淀(dian)品質尋求突(tu)破，的變革之路

當然，康師(shi)傅速達面(mian)館自熱面(mian)能夠一舉拿(na)下“爆款”，也離不開品(pin)牌(pai)多年的品(pin)質沉淀。

康師(shi)傅(fu)始終將(jiang)食(shi)品(pin)(pin)安全(quan)(quan)作為發展之(zhi)本，從(cong)供應(ying)鏈到(dao)銷(xiao)售(shou)終端全(quan)(quan)程溯源管理(li)，還投入巨資建立安全(quan)(quan)研究中(zhong)(zhong)心和品(pin)(pin)質(zhi)管控(kong)專業團隊。另外，康師(shi)傅(fu)還將(jiang)自(zi)(zi)身產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質(zhi)對標航(hang)天品(pin)(pin)質(zhi)，以(yi)科技賦能，通過從(cong)原(yuan)材料到(dao)生產過程中(zhong)(zhong)引入航(hang)天食(shi)品(pin)(pin)前沿科技，進(jin)一步提升食(shi)品(pin)(pin)安全(quan)(quan)系統管控(kong)。速達面館自(zi)(zi)熱面以(yi)創新自(zi)(zi)熱技術為依(yi)托，以(yi)可(ke)靠品(pin)(pin)質(zhi)為保障，讓(rang)消(xiao)費者吃(chi)得開心、吃(chi)得放(fang)心，可(ke)以(yi)肯定的(de)說，康師(shi)傅(fu)能夠成功搶(qiang)灘自(zi)(zi)熱市場(chang)勢在必得。

尊(zun)重(zhong)消費(fei)市(shi)場趨勢和人(ren)群需(xu)求(qiu)洞察一直(zhi)是方(fang)便食(shi)品行(xing)業的(de)(de)(de)贏利點，康師傅的(de)(de)(de)成功正(zheng)是源(yuan)于對(dui)市(shi)場的(de)(de)(de)敬畏和對(dui)消費(fei)者的(de)(de)(de)尊(zun)重(zhong)，同時也是那顆要做好(hao)產品的(de)(de)(de)決心(xin)使然。

此(ci)次(ci)，速達面館自(zi)熱(re)(re)面的(de)(de)(de)推(tui)出(chu)以(yi)及在雙十一中取得亮眼(yan)佳績(ji)，不僅(jin)證實(shi)了康(kang)(kang)師(shi)(shi)傅(fu)(fu)出(chu)擊自(zi)熱(re)(re)市(shi)場的(de)(de)(de)實(shi)力(li)(li)，更彰顯了康(kang)(kang)師(shi)(shi)傅(fu)(fu)對市(shi)場的(de)(de)(de)前(qian)瞻洞察力(li)(li)和創新力(li)(li)。多(duo)年來(lai)(lai)，康(kang)(kang)師(shi)(shi)傅(fu)(fu)總是不斷給我們帶來(lai)(lai)突破和驚喜，未來(lai)(lai)，期待(dai)康(kang)(kang)師(shi)(shi)傅(fu)(fu)繼續堅(jian)定而(er)穩固的(de)(de)(de)發展(zhan)步伐，做新消(xiao)(xiao)費時(shi)代方便食品(pin)帶頭人，為消(xiao)(xiao)費者(zhe)延伸更廣更全的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費需求空間，不斷滿足消(xiao)(xiao)費者(zhe)升級變化的(de)(de)(de)期待(dai)。