恒天然奶業“心機”暴露：設交流中心，加碼中國市場

 近日，新西蘭乳業巨頭恒天然集團宣布中國-新西蘭奶業交流中心在北京成立。該交流中心由恒天然和中國農業部奶牛產業技術體系攜手創建，旨在支持中國和新西蘭兩國乳品行業的可持續發展。

心機：設交流中心有雙重利好

 乳業專家、普天盛道企業策劃機構董事長雷永軍在接受中國網財經中心記者采訪時表示，恒天然一貫非常重視中國市場，該交流中心的設立，一是可以提升恒天然在華品牌形象，二是能及時了解中國乳業政策等情況。

 據悉，中新奶業交流中心將開發統籌中國和新西蘭奶業領域的政策制定、學術交流、產業升級、乳品技術研究和人才培訓等項目。

 值得注意的是，交流中心強調“政策制定”領域的交流，這背后的現實原因是，中國乳業政策也在“謀變”。

 乳業新政照向洋品牌。根據質檢總局第133號公告，從今年4月1日起，進口嬰幼兒配方奶粉的中文標簽必須在入境前已直接印制在最小銷售包裝上，不得在境內加貼。從5月1日起，未經注冊的境外生產企業的嬰幼兒配方奶粉不允許進口。

 此外，2013年，工信部提出爭取用兩年時間形成10家左右年銷售收入超過20億元的、具有自主知識產權的知名品牌和國際競爭力的大型企業集團，將行業集中度提高到70%以上。延續這一思路，到2018年要將127家配方乳粉企業減少到50家，其中培育3至5家大型企業集團。中國乳業并購重組正緊鑼密鼓地上演。

 政策動向是外資乳企不得不關注的行業環境。雷永軍對中國網記者表示，設立中新奶業交流中心，對恒天然而言更重要的意義便是掌握中國乳業政策變動，這對企業未來在華業務拓展有積極意義。

 此外，恒天然在去年8月遭遇肉毒桿菌污染風波，建立交流中心也算對其恢復在華品牌形象的一次公關活動。

布局：加碼中國市場上演五重奏

 中國在2013年已成為恒天然的出口市場。2013年新西蘭對華出口的乳制品(不包括零售包裝的嬰兒配方食品)為45.9億紐元，其中約85%來自恒天然。巨額利益促使恒天然對中國市場十分重視。

 今年1月份，恒天然宣布將發行高達12.5億元的“點心債”用于支持公司在中國內地市場的進一步發展，具體包括繼續擴大在華消費者基數、投入到恒天然的餐飲服務業務和在華牧場事業等。這已是恒天然第二次發行“點心債”。2011年其也曾發債3億元，理由依然是為了加碼中國市場。

 恒天然在中國的主要有乳品原料、牧場業務、消費乳品、餐飲服務四大業務。加上新成立的中國-新西蘭奶業交流中心，恒天然在中國業務拓展上演“五重奏”。

 乳品原料業務包括乳清蛋白、水解蛋白和牛初乳；“安怡”和“安滿”兩大品牌于2009年8月重新在中國市場上市。

 20世紀90年代末，恒天然在中國建立了我們的餐飲服務業務。主要是“安佳”及“美蘭”品牌，提供奶酪、黃油、奶油和奶油芝士等產品，面向的客戶為面包店、連鎖快餐店、餐館、酒店、咖啡館和食物供應商等。

 2007年，恒天然集團在河北漢沽興建了個示范牧場。目前恒天然在中國已有3個牧場正在運營，另外兩個牧場正在建設中。據媒體報道，恒天然在中國的牧場目前泌乳牛存欄量達1.5萬頭，年產原料奶1.5億升。“2020年，我們計劃在中國建設30個牧場，使本地牧場的產量可以達到10億升。”這是恒天然高管描繪的在華規劃藍圖。

 雷永軍對中國網記者說，恒天然在中國不僅是單一產品投資，而是堅持產業投資，這種布局非常科學，盡管受到去年肉毒桿菌污染傳聞的影響，但未來在華業務是樂觀的。

 恒天然布局中國市場已有30多年歷史，近年來頻繁惹上產品安全麻煩。加碼開拓中國市場，尚需謹記“安全”警鐘。