如今(jin)的飲料市場一直都(dou)在(zai)不(bu)斷的持(chi)續發展，而且(qie)各(ge)大品(pin)牌(pai)都(dou)在(zai)不(bu)斷的研發和創新，最(zui)近了解到，恒天然安(an)佳推出(chu)自(zi)有(you)品(pin)牌(pai)鮮奶(nai)，正加大布局中(zhong)國鮮奶(nai)市場的力度。

4月(yue)15日，恒(heng)天然正式發布(bu)國內市(shi)場安(an)佳品(pin)牌(pai)鮮(xian)奶(nai)產(chan)品(pin)“安(an)佳鮮(xian)牛乳”，該(gai)款產(chan)品(pin)是其(qi)繼與盒馬鮮(xian)生(sheng)、家樂(le)福合作試水新零(ling)售環境下(xia)的(de)乳品(pin)消費升級后，發力(li)鮮(xian)奶(nai)市(shi)場的(de)又(you)一力(li)作。

該(gai)款(kuan)產品在線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下(xia)同步發售，目前已鋪(pu)貨至華東地區(qu)的多(duo)家精品超市(shi)，如久光(guang)、城市(shi)超市(shi)等，大潤發等大型商(shang)超將陸(lu)續上(shang)(shang)架(jia)。此外(wai)，消費者還(huan)可(ke)通(tong)過天貓(mao)旗(qi)艦店(dian)等線(xian)上(shang)(shang)渠道購(gou)買此款(kuan)產品。

據了解，安佳是一個有著百年(nian)(nian)歷(li)史的“新(xin)西(xi)蘭國民品(pin)(pin)牌(pai)”，產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)銷售遍(bian)布全球70多(duo)個和地區。自(zi)2013年(nian)(nian)進入(ru)中國市場(chang)以(yi)來，安佳不(bu)斷以(yi)消費者需求(qiu)為(wei)核心(xin)，持(chi)續推進產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的結構升級和優化，如今其產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)布局已(yi)橫(heng)跨常溫牛奶(nai)、常溫酸奶(nai)、鮮奶(nai)、佐餐(can)乳品(pin)(pin)及成人奶(nai)粉等五(wu)大(da)品(pin)(pin)類(lei)，并擁有近五(wu)十個產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)單(dan)元的豐富產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)線，滿足(zu)了不(bu)同(tong)年(nian)(nian)齡段消費者在不(bu)同(tong)消費場(chang)景下對乳制品(pin)(pin)的多(duo)樣(yang)化需求(qiu)。

此外，伴隨著安佳(jia)品牌在中國市場的不斷深耕，不僅(jin)知名度和(he)美(mei)譽度持續(xu)逐年(nian)上(shang)升(sheng)，產品銷量更是節(jie)節(jie)攀(pan)升(sheng)，成(cheng)為多(duo)個品類(lei)的銷量，如高端常溫酸奶(nai)、兒(er)童奶(nai)銷量連續(xu)多(duo)年(nian)蟬聯進口品牌，脫脂(zhi)奶(nai)位(wei)列脫脂(zhi)品類(lei)，鮮(xian)奶(nai)位(wei)列盒馬鮮(xian)奶(nai)品類(lei)，奶(nai)粉(fen)位(wei)列線下進口品牌。

奶源來自(zi)恒天然中國牧場，優質奶源造(zao)安佳鮮牛乳

據介(jie)紹，安佳鮮牛乳(ru)(ru)奶源(yuan)選自恒天(tian)然(ran)(ran)中國(guo)牧(mu)場，作為國(guo)內家SQF3級（）認證牧(mu)場，恒天(tian)然(ran)(ran)中國(guo)牧(mu)場的奶源(yuan)品質(zhi)代表(biao)著乳(ru)(ru)品安全(quan)與質(zhi)量體(ti)系的高標準。恒天(tian)然(ran)(ran)牧(mu)場約占全(quan)國(guo)生牛乳(ru)(ru)產(chan)量的百(bai)分(fen)之一(yi)，可謂百(bai)里(li)挑一(yi)的優質(zhi)奶源(yuan)。產(chan)品內含(han)125mg豐富高鈣(gai)，3.3克蛋白(bai)質(zhi)，傳承了安佳乳(ru)(ru)品品牌高標準。

這種高標準，在奶(nai)源生(sheng)(sheng)產(chan)的(de)方(fang)方(fang)面(mian)面(mian)都可見一斑。例如，奶(nai)牛飼料(liao)(liao)由多(duo)家(jia)供應(ying)商比選(xuan)(xuan)產(chan)生(sheng)(sheng)，分批次檢(jian)(jian)驗(yan)合格，才會分類(lei)入庫儲(chu)存。每日飼料(liao)(liao)由專屬營養師從(cong)10多(duo)種飼料(liao)(liao)中(zhong)，科學配(pei)(pei)比TMR（全混合日糧）配(pei)(pei)方(fang)進行選(xuan)(xuan)配(pei)(pei)，且(qie)根據奶(nai)牛產(chan)奶(nai)情(qing)況動(dong)態調整配(pei)(pei)比。除此以(yi)外，奶(nai)牛飲(yin)用(yong)水(shui)需經109項(xiang)飲(yin)用(yong)水(shui)源檢(jian)(jian)測，達到人類(lei)飲(yin)水(shui)標準，還(huan)有產(chan)奶(nai)輪(lun)休、定位監控、實(shi)時(shi)健康監測等等細節(jie)，均是品質管控的(de)重點。

此(ci)外，為保證(zheng)從生(sheng)乳(ru)到產品，每一(yi)步(bu)都實現(xian)對(dui)品質的嚴苛(ke)保障，生(sheng)牛乳(ru)裝車前，會對(dui)奶罐(guan)車進行熒光檢測及(ji)微生(sheng)物涂抹抽查。而這些(xie)繁(fan)冗的生(sheng)產、運營細(xi)節，都會被收集到恒(heng)天然(ran)牧場(chang)管(guan)理的大數據庫中保存(cun)長達3年，正(zheng)因如此(ci)，任一(yi)批次產品奶源都可4小時內鎖(suo)定(ding)，從源頭鎖(suo)定(ding)跟蹤每個生(sheng)產步(bu)驟，實現(xian)全供應(ying)鏈的可追溯，真正(zheng)確保消費者(zhe)“舌尖上的安全”。

從(cong)牧場到餐桌(zhuo)，安佳重新(xin)(xin)定義新(xin)(xin)鮮

事實上(shang)，此(ci)次安佳鮮(xian)牛乳上(shang)線(xian)，只是(shi)安佳品(pin)牌持續發(fa)力的(de)(de)(de)一(yi)(yi)個縮影。早在2017年(nian)底，安佳便和阿里巴巴旗下(xia)(xia)的(de)(de)(de)新零售商超盒馬(ma)鮮(xian)生(sheng)共(gong)同推出“盒馬(ma)-安佳”日日鮮(xian)鮮(xian)牛奶(nai)，一(yi)(yi)經(jing)上(shang)市(shi)，便迅速在盒馬(ma)鮮(xian)生(sheng)銷(xiao)售體系中成(cheng)為(wei)鮮(xian)奶(nai)銷(xiao)量。而(er)這也(ye)被(bei)業界(jie)普遍視作(zuo)中國(guo)鮮(xian)奶(nai)市(shi)場的(de)(de)(de)一(yi)(yi)個變(bian)革性產品(pin)——優質(zhi)奶(nai)源、可控生(sheng)產、智能管(guan)理提(ti)供了品(pin)質(zhi)保(bao)障，搭載線(xian)上(shang)、線(xian)下(xia)(xia)一(yi)(yi)體化的(de)(de)(de)銷(xiao)售渠道，24小時(shi)下(xia)(xia)架等等經(jing)銷(xiao)管(guan)理，重(zhong)構了國(guo)內乳制品(pin)行業的(de)(de)(de)對(dui)“新鮮(xian)”的(de)(de)(de)定(ding)義。

但對于恒(heng)天然來講(jiang)，重(zhong)新定(ding)義新鮮(xian)，卻(que)不僅僅是一次展示自身實力(li)的(de)“秀肌(ji)肉”之舉，正(zheng)如食品產業分析(xi)師朱丹蓬所(suo)言，“恒(heng)天然扎根市場的(de)同時，其力(li)圖在中國打造完整的(de)‘從牧場到(dao)餐桌’的(de)供應鏈”。

“從牧(mu)場(chang)到餐桌”這(zhe)一(yi)(yi)雄心(xin)壯志，對于(yu)恒天然并不是(shi)(shi)簡(jian)單說說，無論是(shi)(shi)五大品類五十多(duo)產品單元上線，還(huan)是(shi)(shi)“盒馬-安佳(jia)”日日鮮鮮牛奶(nai)，都是(shi)(shi)深度觀察(cha)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者需(xu)求后，滿足(zu)不同消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)需(xu)求的完整產品鏈(lian)條。此次安佳(jia)鮮牛乳的上線，更(geng)是(shi)(shi)展露(lu)出恒天然打通(tong)“新鮮消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)力”決心(xin)，通(tong)過(guo)聚焦巴(ba)氏鮮奶(nai)這(zhe)一(yi)(yi)高端消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)價值藍海，以滿足(zu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者高端乳品消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)需(xu)求。

不難想(xiang)象，未(wei)來隨(sui)著消(xiao)費升級以及消(xiao)費場景化，下一個十(shi)年，滿(man)足(zu)個性(xing)化乳(ru)(ru)品需求會變得愈發重要，也正因(yin)如此(ci)，憑借優(you)質(zhi)的(de)產品力(li)，和持續的(de)渠道深(shen)耕，恒天(tian)然已然為(wei)未(wei)來穩定增長奠(dian)定了(le)堅實的(de)基礎，如今又打透“新鮮消(xiao)費力(li)”，搶先占位乳(ru)(ru)業(ye)新藍海(hai)，不難預見，恒天(tian)然集團(tuan)的(de)大中華區業(ye)績，更(geng)具備更(geng)大的(de)想(xiang)象空間(jian)。