君樂寶邀你一起“漲芝士啦”

 近期，君樂寶帶著兩年銷量5億包的“漲芝士啦”來了，在新潮傳媒電梯電視上刮起了一陣“芝士風”，開啟芝士酸奶品類新玩法。

從吃芝士到“喝芝士”，開創國內芝士酸奶新品類

 2017年，君樂寶創新性將芝士加入酸奶中，不僅豐富了酸奶的營養價值，而且極大提升了酸奶的口感，開創了芝士酸奶新品類。上市僅兩月，月銷售額突破1000萬元；兩年時間，銷售5億包，銷售額逼近20億元。此前，里斯發布《2019酸奶行業分析與展望》報告稱，在上半年，君樂寶已成為大眾酸奶三甲。一切的數據，都在證明君樂寶敏銳的行業嗅覺和深厚的研發實力。

 大眾酸奶基本為低溫酸奶，但是低溫酸奶市場競爭激烈，產品迭換速度快，只有把握行業脈搏，才能加強品類及產品的研發與創新。芝士素有“奶黃金”之稱，具有營養高、奶香濃、口感細膩醇厚等特點，深受大眾喜愛。而君樂寶創新將芝士與酸奶融合，整合全球資源，潛心研發，3600多次實驗調配，終調配出“好喝到想哭”的口感，刷新了大眾對酸奶的新認知。

從新品到爆款，開展品牌攻勢

 從品類開創者到品類，君樂寶“漲芝士啦”芝士酸奶創造了中國乳業新奇跡。品牌的新品，是能考驗品牌生命力和競爭力的。如何打造爆款？如何延續新品的生命力？君樂寶“漲芝士啦”展開了強而有效的品牌攻勢，除了給消費者提供更多健康、營養、安全的乳制品，繼續推進酸奶高質量發展，還利用多種渠道，與消費者建立長期穩定的聯系。

 2019年上半年，君樂寶“漲知識啦”霸屏十檔熱門綜藝，冠名、贊助《歡樂喜劇人》、《新相親大會》、《一站到底》、《笑傲江湖》、《百變達人》等熱門綜藝節目，產品花式植入，獲取更多關注，提升品牌聲量，圈粉年輕群體。

 線下，君樂寶“漲芝士啦”則攜手新潮傳媒，將品牌理念擴展至家庭人群，進一步提升品牌形象。借助新潮電梯電視，在覆蓋2億家庭人群必經的社區電梯內進行播放，全方位植入品牌信息，迅速提升品牌力，與消費者建立深度鏈接。

瞄準電梯場景，深挖社區流量

 如今，酸奶已成為家庭生活的一部分，但消費需求的升級，令消費者對乳品的需求也在發生變化，新鮮、健康的乳品更容易成為主流。在流量分散的時代，如何把品牌好喝的口感和健康的營養理念高頻植入消費人群中，新潮傳媒所覆蓋的電梯場景起到了高度匹配的作用。

 據此次投放數據顯示，廣告受眾平均每天接觸頻次為3.7次，看過“漲芝士啦”電梯廣告的受眾比例達92.4%,近九成（89.7%）廣告受眾認為“漲芝士啦”廣告能夠對其消費意愿產生影響。“10斤鮮奶提取1斤芝士”，“漲芝士啦”的品牌理念深入人心，大大增加了目標消費群體對品牌的信任度與好感度，進一步建立品牌形象，激發目標消費群體的購買力。

 酸奶市場競爭激烈，品牌力的有效建設是保證產品贏得主流消費人群的關鍵。君樂寶“漲芝士啦”線上打造IP,線下瞄準新潮傳媒電梯場景，多維度、多場景，高頻次曝光，在消費者心理留下深刻印象，打造營養健康的品牌力，有效實現消費轉換。“產品賣到家，廣告投新潮”，新潮傳媒作為專注家庭消費的社區媒體平臺，成為品牌實施營銷的有力渠道，幫助品牌實現更多的影響力。