有關數(shu)據顯示，在2019年中各大食品(pin)品(pin)牌推(tui)廣加(jia)速、產品(pin)創新的不(bu)斷驅動下(xia)，乳酸菌(jun)市(shi)場(chang)上(shang)揚，再次成為(wei)食品(pin)行(xing)業(ye)高熱關注。

AD鈣是中國飲品(pin)產業(ye)幾十年發展的一大(da)品(pin)類積淀，不僅消費(fei)認知廣，且(qie)市場下沉深(shen)，近兩(liang)年，在一線(xian)品(pin)牌的重視(shi)推動下，又重拾記憶，捕獲一眾(zhong)消費(fei)心智，且(qie)成(cheng)為眾(zhong)多飲品(pin)企業(ye)的創新賣點。

乳(ru)酸(suan)菌、AD鈣兩大(da)品(pin)(pin)類成長(chang)勢頭向上(shang)，市場潛力(li)巨(ju)大(da)。2019年，好彩頭洞察機(ji)遇，大(da)舉(ju)創新，推出“我(wo)愛(ai)乳(ru)酸(suan)菌”、“我(wo)愛(ai)AD鈣”兩大(da)乳(ru)酸(suan)菌新品(pin)(pin)，以我(wo)愛(ai)全新品(pin)(pin)牌理(li)念為核心，升級產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)工藝配方，優化(hua)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)價格設置，打造形成“乳(ru)酸(suan)菌+AD鈣”的競爭力(li)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)組(zu)合(he)。

優(you)質優(you)價核心主張，驅(qu)動(dong)市(shi)場體量擴張

作為中國(guo)乳酸(suan)菌(jun)行業發(fa)展的(de)(de)推手(shou)之一(yi)，好(hao)彩頭的(de)(de)創(chuang)新魄(po)力不可否認，同時對于(yu)產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)(zhi)更是如一(yi)堅守。此(ci)次高調(diao)推出的(de)(de)我愛(ai)系(xi)列產(chan)品(pin)，以“優(you)(you)質(zhi)(zhi)優(you)(you)價”為核心(xin)主張(zhang)，突出“慢發(fa)酵，更好(hao)喝”的(de)(de)品(pin)質(zhi)(zhi)訴求，“我愛(ai)乳酸(suan)菌(jun)”優(you)(you)選新西蘭奶源，特別添加益生菌(jun)，專業發(fa)酵技術，口感(gan)品(pin)質(zhi)(zhi)更升級；“我愛(ai)AD鈣(gai)”針對兒童原(yuan)點人群進行配方優(you)(you)化，加鋅加鈣(gai)，深度契合他們的(de)(de)核心(xin)需求。

在價格帶設置(zhi)方(fang)面(mian)，“我(wo)愛”系列乳酸菌100ml產(chan)品零售價1元/瓶、5元/5瓶/排，200ml產(chan)品零售價2元/瓶，以(yi)單瓶1元、2元的全新價格帶，大(da)大(da)提升乳酸菌產(chan)品的消(xiao)費回轉率(lv)，推動(dong)形成乳酸菌市場的巨(ju)大(da)增長點。

我愛品牌話題延展，激(ji)發消(xiao)費深度(du)共鳴

與(yu)現有市場上乳酸菌產品(pin)圍(wei)繞功(gong)能等的傳(chuan)統(tong)命名(ming)方式形(xing)成鮮明區隔，此(ci)次(ci)新(xin)品(pin)以“我愛”為(wei)全新(xin)品(pin)牌名(ming)稱(cheng)，以更具感性的理念訴求(qiu)，力求(qiu)與(yu)消費(fei)者快(kuai)速達成心智溝通和情感共鳴。

“我(wo)(wo)愛(ai)”即為愛(ai)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者，愛(ai)渠道商(shang)，以頗(po)具品質保(bao)障和(he)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)潛力(li)的新(xin)品組合，供給消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者更(geng)好的產(chan)(chan)品享受，給予經銷商(shang)的產(chan)(chan)品商(shang)機。同(tong)時，“我(wo)(wo)愛(ai)”品牌更(geng)具話題延展(zhan)性(xing)，與(yu)大眾的日常(chang)生活和(he)情感迸發高(gao)度關聯，易(yi)于激(ji)發消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的自發傳播和(he)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)認同(tong)。

線上營(ying)造新品勢能，賦能渠道終端推(tui)廣(guang)

當下移動互聯(lian)的時代背(bei)景(jing)，讓產品(pin)的傳遞推廣更加便捷高效(xiao)。好(hao)彩頭(tou)“我愛”系列的品(pin)牌名稱已經(jing)賦(fu)予(yu)了他們(men)互聯(lian)網的天然(ran)基因優勢(shi)，有利(li)于在線上快速形成勢(shi)能(neng)風口(kou)。

為(wei)此，好彩(cai)頭將以(yi)線上(shang)為(wei)基點，通(tong)過“我愛”系列主題(ti)短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)(de)創意、微信微博(bo)等(deng)新媒體工具的(de)(de)鏈接以(yi)及天貓等(deng)電商(shang)平臺(tai)的(de)(de)緊密(mi)結合(he)，打造形成“我愛”產(chan)品的(de)(de)熱議熱銷氛圍，同時(shi)以(yi)從上(shang)而下的(de)(de)貫穿(chuan)之勢，為(wei)線下經(jing)銷商(shang)的(de)(de)新品推廣賦(fu)能加速。