嶗山可樂相比大家都很熟悉吧,它屬于一代人的童年記憶,也是我國自己研發的種碳酸飲料。在正宗嶗山礦泉水的基礎上添加烏棗、白芷、砂仁、良姜、丁香等十余種中草藥成分和豐富的CO2氣體,采用獨特配方精制而成,是中國制造的健康可樂。
經歷了輝煌與沒落,嶗山可樂2004年恢復生產。在默默耕耘15年后,嶗山可樂開始嘗試走出“大本營”。近日,嶗山可樂現身北京商超。其中,在歐尚超市,嶗山可樂500ml裝產品售價2.9元/瓶,日日生鮮超市售價3.9元/瓶。
在線上,嶗山可樂在主流線上平臺均有銷售,在天貓旗艦店中,嶗山可樂銷售的產品規格包括330ml瓶裝、330ml灌裝、500ml瓶裝和2L瓶裝,售價在2-15元/瓶不等。
曾輝煌時,嶗山可樂一直供不應求。1980-1990年,年生產能力達到8000萬噸,全國聯營的生產廠家超過100家,青島市場的占有率穩占80%以上,并在全國多地銷售。
不過,上世紀90年代,嶗山可樂被可口可樂收購,1997年被迫停產。2004年,青島嶗山礦泉水公司收回嶗山可樂商標,恢復嶗山可樂的生產,并投放到青島2000家商鋪中。
這次嶗山可樂“出走”它鄉,原因應其有二。
一是,因其瞄準了碳酸飲料行業,伴隨整體市場產量、銷量和占比等均有不同程度的上漲。其中,以碳酸飲料為主的企業——可口可樂和百事可樂在2018年也表現出回暖跡象。
以銷量占據中國半個“江山”的太古可口可樂為例,日前,太古可口可樂發布的2019年半年報顯示,汽水的收益增加6%。這是繼2018年高速增長后,再次增長,可見市場對此品類的青睞。太古可口可樂數據顯示,如果按品類來劃分,中國內地市場中,該公司2018年含氣飲料(即碳酸飲料)的收入增長達27.3%,銷量增長達22.7%。此品類在營收中占比高達70%,卻仍有如此增速,確實非同一般。
二是,全國多地的地方碳酸飲料品牌已經都開始了全國的布局。北京的北冰洋已經在安徽馬鞍山建廠。2018年7月2日,天府可樂組建天府可樂(重慶)飲品股份有限公司,提出力爭十年與可口可樂、百事可樂形成“三分天下”的格局。西安的冰峰透露,2019年,北京、成都、甘肅地區是冰峰的戰略市場。
至于,順勢而為的嶗山可樂表現如何,只有交給市場來檢驗了。
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