近期，伊利旗下味可滋重磅推出一(yi)款名為“冷萃奶茶(cha)”的高(gao)端奶茶(cha)，強(qiang)勢走進奶茶(cha)市場(chang)。

味可滋(zi)(zi)作為伊利乳(ru)品(pin)品(pin)牌的(de)標簽，一直(zhi)都在(zai)研究(jiu)乳(ru)品(pin)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)群體的(de)消(xiao)費(fei)偏(pian)好，這次的(de)“冷(leng)萃奶(nai)茶(cha)”不僅是(shi)繼白巧抹茶(cha)之后 2019 年(nian)的(de)又一款顏(yan)值(zhi)新品(pin)，更標志著(zhu)味可滋(zi)(zi)開啟了品(pin)類多元化的(de)新布局，洞察行業風向，從風味奶(nai)拓展至奶(nai)茶(cha)領域(yu)，緊(jin)抓年(nian)輕(qing)人奶(nai)茶(cha)潮(chao)流(liu)文化。

獨特品質，俘(fu)獲潮Z世代的芳心

在(zai)選(xuan)材上(shang)(shang)(shang)，味(wei)可滋新推出的冷萃奶茶(cha)甄選(xuan)錫蘭進(jin)口(kou)紅茶(cha)，黃(huang)金配比(bi)伊利(li)牧場優質(zhi)牛奶；在(zai)口(kou)感上(shang)(shang)(shang)，入(ru)口(kou)順滑不澀，回味(wei)清新醇(chun)正；在(zai)工(gong)藝(yi)上(shang)(shang)(shang)，采用行業領先的冷萃技術，為產品的卓(zhuo)越品質(zhi)和(he)美(mei)妙口(kou)感保駕(jia)護航；在(zai)包(bao)裝(zhuang)上(shang)(shang)(shang)，無(wu)菌包(bao)高阻隔包(bao)裝(zhuang)做到了安全性和(he)美(mei)觀度的兼(jian)得，再加上(shang)(shang)(shang)獨特(te)新潮藍專屬(shu)設計，給人一種強(qiang)烈的品質(zhi)感和(he)潮流范。

滑到起飛(fei)，美到犯規的(de)slogan更(geng)是從口(kou)感到外觀的(de)高度(du)概(gai)括，讓喝(he)奶茶不再是一種消費行為(wei)，還是一場潮(chao)流的(de)追逐和口(kou)感品質的(de)生活態度(du)。

深(shen)耕少女類圈層人(ren)群

了解事(shi)半功倍(bei)

味(wei)可滋作(zuo)為(wei)伊利旗下的(de)一(yi)款高端風味(wei)奶(nai)品牌，一(yi)直(zhi)以(yi)來的(de)核心目標群體為(wei)充滿個性的(de)年輕(qing)消(xiao)費群體，此次推出的(de)冷萃奶(nai)茶(cha)更是主要(yao)聚焦16-25歲的(de)年輕(qing)人(ren)。

這(zhe)樣(yang)一群年輕人(ren)，有著自(zi)己(ji)獨(du)特的(de)個性(xing)標簽和(he)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)購買喜好。他(ta)們不再單一追求產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)本身功能(neng)，不愿意(yi)被動接受廣告的(de)灌輸，而更(geng)在(zai)意(yi)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)附加值(zhi)或傳遞出的(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)文化是否(fou)符合他(ta)們的(de)口味，評價品(pin)(pin)(pin)牌及(ji)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)價值(zhi)更(geng)多是從自(zi)己(ji)的(de)情感(gan)屬(shu)性(xing)及(ji)需(xu)求出發(fa)，因(yin)此(ci)能(neng)表達他(ta)們獨(du)特情感(gan)屬(shu)性(xing)需(xu)求的(de)代言人(ren)無疑能(neng)為(wei)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)加分不少。

此次，伊利味可滋(zi)選(xuan)擇關曉(xiao)彤作(zuo)為產品代言人，進(jin)行深(shen)度(du)綁(bang)定(ding)打響(xiang)新品知名度(du)，旨在深(shen)耕少(shao)女(nv)類圈(quan)層人群，持續深(shen)化在消費者心目(mu)中的潮美屬性。

“討厭說(shuo)教、注重(zhong)體(ti)驗(yan)”的年輕(qing)一族(zu)，更愿意從同齡(ling)人身上(shang)尋找相同點和歸屬感。關曉彤作為(wei)新四(si)小花，一直保持著(zhu)超高(gao)的流量和熱(re)度(du)。俘獲了無數追求(qiu)個(ge)性(xing)，強調(diao)自(zi)我，美出(chu)特色，潮出(chu)自(zi)我的小仙女(nv)和小帥哥(ge)們蠢蠢欲動的心。

而關曉(xiao)彤做為他們的(de)同齡(ling)人，更容易(yi)明白他們的(de)需求(qiu)、表(biao)達他們的(de)態(tai)度、走進他們的(de)內心(xin)，從而在潛移(yi)默化地實現傳播的(de)心(xin)智占位，一起玩(wan)轉“潮美”概念。

無論從個性鮮明，還是(shi)(shi)獨樹一幟，關曉彤的甜酷形象深(shen)入人(ren)心，與(yu)味(wei)可(ke)滋(zi)的合作也可(ke)謂是(shi)(shi)深(shen)得(de)目標人(ren)群(qun)的心。

官(guan)宣上(shang)市，已然正式打(da)響了(le)味(wei)可(ke)滋冷(leng)萃(cui)奶茶發(fa)力(li)2019的槍。

在智慧(hui)零售的(de)時代，單一的(de)線上或者線下(xia)發展(zhan)已(yi)經"難成(cheng)大(da)器(qi)"。味可(ke)滋冷萃(cui)奶茶選擇與蘇寧進行(xing)戰(zhan)略合作，線上蘇寧易購閃(shan)耀(yao)登場，線下(xia)已(yi)完(wan)成(cheng)北京(jing)、上海、廣州、南京(jing)、合肥、重慶、成(cheng)都(dou)、杭(hang)州、長(chang)沙、西安全(quan)國十(shi)大(da)城市(shi)蘇寧小店首輪鋪貨。

這種線(xian)上(shang)線(xian)下雙(shuang)線(xian)融合的智(zhi)慧零售模式，或將打開(kai)增(zeng)長的天花板，帶來規模效(xiao)應(ying)的同時，也帶來了更(geng)高的效(xiao)率和用戶(hu)忠誠(cheng)度，更(geng)低的成本(ben)和費用，這對(dui)于新(xin)品(pin)的曝(pu)光和上(shang)量(liang)或將大(da)有裨益。