從(cong)風味奶到(dao)奶茶，味可滋開啟(qi)多(duo)元化之路！

近年(nian)來，隨(sui)著新中產(chan)和 Z 世代的崛起，食品(pin)(pin)飲料(liao)行業(ye)的消費風向也在發生轉變：品(pin)(pin)質(zhi)化(hua)、年(nian)輕(qing)化(hua)、多元(yuan)化(hua)的消費趨勢愈發明(ming)顯(xian)，人們對價格的敏感(gan)度越(yue)來越(yue)低，對價值(zhi)的敏感(gan)度越(yue)來越(yue)高，好(hao)口感(gan)、高顏值(zhi)、重(zhong)潮流的產(chan)品(pin)(pin)更(geng)容易贏得(de)市場青睞。

伊利味可滋向來以品(pin)味、卓越品(pin)質著(zhu)(zhu)稱，不斷有新(xin)(xin)(xin)產品(pin)出(chu)(chu)現(xian)。此次推(tui)出(chu)(chu)的(de)冷(leng)萃奶茶(cha)(cha)，不僅是繼(ji)白巧抹茶(cha)(cha)之后 2019 年的(de)又一(yi)款(kuan)顏值新(xin)(xin)(xin)品(pin)，更標志(zhi)著(zhu)(zhu)味可滋從風(feng)味奶拓展至奶茶(cha)(cha)領域，開啟了品(pin)類多元化的(de)新(xin)(xin)(xin)布局(ju)。

主打冷萃工(gong)藝，口(kou)感“滑到起飛”！

具(ju)(ju)體來說，味可滋冷(leng)萃(cui)奶(nai)茶(cha)具(ju)(ju)備多重產品優勢！

在選材上：甄選錫蘭(lan)進口紅茶，黃金配比伊利(li)牧場(chang)優(you)質牛奶(nai)；

在口感上：入口順滑不澀，回(hui)味清(qing)新醇正(zheng)；

在工藝(yi)上：采用行業領先的(de)冷萃技術(shu)，為產品(pin)的(de)卓(zhuo)越品(pin)質和美妙口感保(bao)駕護航；

在包(bao)裝(zhuang)上：無(wu)菌包(bao)高阻隔包(bao)裝(zhuang)做到了安全(quan)性和(he)美觀(guan)度的兼得，再加上新潮的 Tiffany 藍藝術設計，給人一(yi)種強烈(lie)的品質感和(he)潮流范(fan)。

攜(xie)手代(dai)言人，玩轉“潮(chao)美(mei)”概念！

目標消費(fei)人群來(lai)看，味可滋冷萃奶茶主要聚焦(jiao) 16-25 歲的年輕人，他們拒(ju)絕平(ping)庸、張揚(yang)個性(xing)，對新鮮事物具有(you)強烈的好奇心和接(jie)受(shou)度；他們注重品(pin)質(zhi)，同時在購買決策上有(you)很強的感性(xing)色彩(cai)；他們是重度社(she)交人群，熱衷音(yin)樂、網劇(ju)，堅持“不潮不花錢”的消費(fei)哲學……

針(zhen)對產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)“潮美(mei)屬性”和目標人群(qun)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費特征，味可(ke)滋冷萃(cui)奶茶邀請了關曉彤(tong)出(chu)任(ren)代言人。作為新一代的(de)(de)(de)(de)青春偶(ou)像，關曉彤(tong)的(de)(de)(de)(de)“潮”和“美(mei)”，符(fu)合味可(ke)滋冷萃(cui)奶茶的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)定位。并且，如今(jin)年輕(qing)一族“討厭說教、注重體驗(yan)”，而關曉彤(tong)恰恰也是他(ta)(ta)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)同(tong)齡(ling)人，更容易(yi)明白他(ta)(ta)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)需求、表達(da)他(ta)(ta)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)態度、走進(jin)他(ta)(ta)們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)內心，從而在潛移默化(hua)地實現傳播的(de)(de)(de)(de)心智占位，一起玩轉“潮美(mei)”概念。

與蘇(su)寧系統合作，線(xian)上線(xian)下同時(shi)發(fa)力！

值(zhi)得注意的是，此次(ci)味可滋(zi)推(tui)出冷萃奶茶新品，與蘇寧(ning)系統達成了全面合作，選擇借(jie)助蘇寧(ning)較為發達的智慧零售模式(shi)，雙(shuang)線首發。

據(ju)悉，線上(shang)(shang)蘇寧易購和北京、上(shang)(shang)海、廣州、南京、合肥、重(zhong)慶、重(zhong)慶、杭州、長沙、西安 10 大(da)城市的蘇寧小(xiao)店，均(jun)已(yi)完(wan)成首輪鋪(pu)貨。接下(xia)來，味可滋冷萃(cui)奶茶將全面推進全國全系統(tong)上(shang)(shang)架。通過(guo)線上(shang)(shang)線下(xia)聯動，努(nu)力打造樣板市場，力爭在(zai)短時間內形成熱銷態勢。