現在企業(ye)推出的產品和網商平臺和做(zuo)成了一種新(xin)的營銷模式(shi)。近日(ri)，億滋(zi)-天貓(mao)雙方合作開發(fa)的一款新(xin)產品-“奧利奧堅果抱(bao)抱(bao)”也在天貓(mao)平臺首發(fa)開售。

據悉，該款新品是(shi)以奧利奧搭配堅果(guo)(guo)/水(shui)果(guo)(guo)干(gan)(gan)混(hun)合包裝的形式呈現給(gei)消(xiao)費者(zhe)，產品中(zhong)不僅有(you)經(jing)典的mini奧利奧外，還擁有(you)來(lai)自全球五大(da)產區的7種優質堅果(guo)(guo)果(guo)(guo)干(gan)(gan)，分(fen)別為美(mei)國(guo)扁桃仁、越南(nan)腰(yao)果(guo)(guo)、中(zhong)國(guo)核桃仁、土耳其榛子、土耳其葡萄(tao)干(gan)(gan)、美(mei)國(guo)蔓越莓干(gan)(gan)以及智利藍莓干(gan)(gan)，其堅果(guo)(guo)+水(shui)果(guo)(guo)制品內(nei)容物含(han)量更是(shi)超過(guo)60%。

目前，新品(pin)共(gong)推出(chu)了(le)7天(tian)(tian)裝（175g/盒）、10天(tian)(tian)裝（250g/盒）以及(ji)30天(tian)(tian)裝（750g/盒）三種(zhong)規格(ge)的產品(pin)，以滿足不同(tong)消費需求。三種(zhong)規格(ge)的新品(pin)在億滋天(tian)(tian)貓官(guan)方旗(qi)艦店(dian)的零售價分別為29.9元、39.9元以及(ji)119元，在每日(ri)堅(jian)果(guo)系列產品(pin)中(zhong)也處(chu)于相對(dui)主流的價位。

近年(nian)來，做每(mei)日(ri)堅(jian)果的企業日(ri)漸增多，市場(chang)已呈現出一片紅海。億滋大中華區(qu)餅干(gan)市場(chang)部副總(zong)裁袁冬青女士表示，“奧利奧堅(jian)果抱抱”的獨特設計是天貓新(xin)品創新(xin)中心(xin)通過對餅干(gan)購買人群的特征分析，發現該消費群體也(ye)有日(ri)常吃(chi)堅(jian)果/水果干(gan)的習慣(guan)。在確立了(le)“餅干(gan)+堅(jian)果”的概念后，通過消費者共創完成產品的細(xi)節設計，包(bao)(bao)括哪些堅(jian)果/水果干(gan)的組合、每(mei)包(bao)(bao)產品的數量是多少(shao)等。終產品設計會(hui)放(fang)入仿真測試模塊中評估未來市場(chang)潛力，并(bing)找到(dao)的潛在客(ke)群。

而(er)“奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)堅(jian)果抱抱”也不是傳統(tong)意義上的(de)(de)(de)每日堅(jian)果的(de)(de)(de)概(gai)念，我們(men)要打(da)造(zao)的(de)(de)(de)是更好吃(chi)、更有(you)營養(yang)的(de)(de)(de)奧(ao)(ao)利奧(ao)(ao)混合堅(jian)果零食，主要是在(zai)家庭(ting)歡聚時(shi)刻(ke)享(xiang)用。

另外值得關注(zhu)的(de)是(shi)，當(dang)前在線上渠(qu)道，堅果類食(shi)品(pin)(pin)市(shi)場位列休閑食(shi)品(pin)(pin)規模第(di)二，由(you)此也釋放出千億市(shi)場，整個堅果市(shi)場還有(you)更(geng)多的(de)探索空間。奧利奧這次推出的(de)混合堅果零食(shi)，會更(geng)多嫁接(jie)在母品(pin)(pin)牌的(de)宣傳下，打造更(geng)好玩、好吃的(de)產品(pin)(pin)形象(xiang)，創造跨品(pin)(pin)類、新場景、營養和便捷(jie)零食(shi)的(de)多方結(jie)合。

天貓(mao)品牌營(ying)銷中心總經理(li)秀珣表示：“天貓(mao)擁有7億月活消費者(zhe)，TMIC通過(guo)大數據結合小樣本的消費者(zhe)洞察(cha)，可以幫助(zhu)品牌在新產品研(yan)發(fa)效率和研(yan)發(fa)成功率兩個方(fang)面(mian)實現(xian)提升(sheng)。這也意味著幫助(zhu)品牌更敏捷(jie)的捕捉市(shi)場趨勢，贏(ying)得(de)競爭優勢。”

合作上市的新產品在(zai)天貓超市進(jin)行(xing)(xing)(xing)首發，通過平臺可(ke)進(jin)行(xing)(xing)(xing)對(dui)(dui)用(yong)戶的數(shu)據追蹤，對(dui)(dui)市場進(jin)行(xing)(xing)(xing)分析。如果能夠達(da)到(dao)預期效果，億滋將(jiang)會(hui)在(zai)全國范圍多渠道進(jin)行(xing)(xing)(xing)推廣。此外，還會(hui)借(jie)助平臺擴大(da)大(da)眾消費檔次人群(qun)來提高業績。