8月31日,燕京啤酒透露啤酒上半年業績盈利非常高,占2019上半年實現營業總收入64.6億,同比增長1.4%;實現歸母凈利潤5.1億,同比增長1.1%;每股收益為0.18元。報告期內,公司毛利率為42.6%,凈利率為8.8%,同比變化均不大。報告還指出,2019年1-6月份,公司實現啤酒銷量257.85萬千升,其中燕京主品牌銷量175.96萬千升,“1+3”品牌銷量238.12萬千升。
啤酒營銷專家方剛表示,從數據來看,如今燕京的半年業績在五大巨頭中數據偏低的企業。但是燕京主品牌的利潤及銷售額都在增長,這已經改變了過去燕京持續下滑的態勢。
也有業內人士指出,燕京面前存在的問題是主要集中于市場廣度、渠道深度以及體量上的不足,因此導致其增長范圍較小。對于燕京產品組合來說,其中高端占比接近40%,所以從整體增長的角度來說,燕京具備爭奪中高端市場的能力,但由于強勢的區域太少,所以使得可增長的范圍太小,因此他整體在競爭中處于劣勢。
今年以來,面臨著消費渠道、消費模式和消費理念變革升級挑戰的新形勢下,為順應市場的變革,燕京也陸續推出燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景文創產品等中高端個性化新品,同時推出瓶裝定制服務。方剛認為,燕京下半年將會受到市場端的壓力,各品牌都在向高端化進軍,因此燕京要繼續在產品結構上找到有效的路徑。
隨著燕京啤酒半年報的披露,國內啤酒巨頭的期中成績也全數呈現。縱觀今年整個啤酒行業,主題呈現穩中有進的喜人態勢。立足于整體行業而言,方剛向記者指出,如今整個行業規模已經橫盤,無法解決銷量為增長以及停滯不增長的狀態。因此,企業逐步通過改善產品結構、關閉相關工廠,甚至通過人員優化等動作,提升產品的質量。
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